ແຕ່ສິນລະປະແລະວິທະຍາສາດຂອງການພົວພັນສາທາລະນະຍັງມີຫຼາຍສິລະປະຫຼາຍກວ່າວິທະຍາສາດ. ມີຄວາມ myths ຫຼາຍແລະຄວາມເຂົ້າໃຈຜິດກ່ຽວກັບ PR ທີ່ບໍ່ພຽງແຕ່ຜິດພາດແຕ່ວ່າມັນມີຫຼາຍຢ່າງທີ່ຜິດພາດອັນຕະລາຍ.
ນີ້ແມ່ນບັນຊີລາຍຊື່ຂອງຄວາມຮູ້ສຶກທີ່ມີຄວາມສົນໃຈຫຼາຍທີ່ສຸດກ່ຽວກັບການພົວພັນສາທາລະນະ.
ທຸກກົດຫມາຍແມ່ນກົດທີ່ດີ
ມີຄໍາເວົ້າເກົ່າ, "ທ່ານສາມາດສະກົດຊື່ຂອງຂ້ອຍໄດ້ທັນທີ." ຄວາມຄິດທີ່ວ່າຫມຶກໃດແມ່ນຫມຶກທີ່ດີ, ວ່າພຽງແຕ່ໄດ້ຮັບຊື່ຂອງທ່ານອອກ, ແລະແຕກແຍກໂດຍຜ່ານ, ແມ່ນຜົນປະໂຫຍດທີ່ເກີນຜົນຂອງເນື້ອຫາລົບທັງຫມົດໃນເລື່ອງ. ນີ້ແມ່ນຄວາມຍຸດຕິທໍາໃນການ ພົວພັນສາທາລະນະທີ່ ທົນທານ. ມັນຍັງເປັນຍຸດທະສາດການສູນເສຍ.
PR ແມ່ນທັງຫມົດກ່ຽວກັບການປະກາດຂ່າວແລະກອງປະຊຸມຂ່າວ
"ຂ່າວການປ່ອຍຂ່າວ" ແລະ " ກອງປະຊຸມຂ່າວ " ແມ່ນປະໂຫຍກທີ່ສອງທີ່ລູກຄ້າແລະນາຍຈ້າງຮູ້. ພວກເຂົາຈະໃຊ້ປະໂຫຍກເຫຼົ່ານັ້ນ. ເລື້ອຍໆ. ແລະນີ້ແມ່ນບໍ່ດີ. ບໍ່ດີສໍາລັບທ່ານ, ຖ້າທ່ານກໍາລັງເຮັດວຽກເພາະວ່າການປ່ອຍຂ່າວແມ່ນຖືກນໍາໃຊ້ແລະມັກເຄື່ອງມືທີ່ບໍ່ຖືກຕ້ອງສໍາລັບວຽກ.
ບໍ່ດີສໍາລັບລູກຄ້າຫຼືນາຍຈ້າງຂອງທ່ານ, ເພາະວ່າກອງປະຊຸມຂ່າວຄວນຈະມີຄວາມຫຍຸ້ງຍາກແລະສະຫງວນໄວ້ສໍາລັບເຫດການໃຫຍ່ທີ່ເປັນໄປໄດ້. ຖ້າທ່ານຖືກອງປະຊຸມຂ່າວທຸກຄັ້ງ, ນັກຂ່າວຈະບໍ່ສະແດງໃຫ້ເຫັນ. ການພົວພັນສາທາລະນະໃນປະຈຸບັນແມ່ນເປັນພາກສະຫນາມທີ່ມີການປ່ຽນແປງ, ໂດຍມີການສື່ສານຫຼາຍຂຶ້ນແລະເກີດຂຶ້ນໃນວິທີການທີ່ແຕກຕ່າງກັນ.
ວິດີໂອ YouTube, Twitter, ບລັອກ.
ເມື່ອທ່ານທໍາລາຍຜ່ານການເຜີຍແຜ່, ທ່ານເປັນຄົນດີ
ທ່ານເວົ້າວ່າທ່ານໄດ້ເປັນວິດີໂອໄວຣັສແລະໄດ້ຮັບການລາຍງານຈໍານວນລ້ານຄົນຫລືຂຽນຂ່າວທີ່ຫນ້າປະຫລາດໃຈທີ່ສຸດທີ່ໂລກໄດ້ເຫັນແລະຫນັງສືພິມທົ່ວໂລກໄດ້ເລືອກເອົາມັນ. ຫນຶ່ງຕີໃຫຍ່ໃນສື່ແມ່ນບໍ່ພຽງພໍ.
ມັນຄ້າຍຄືເພງ.
ສິ່ງມະຫັດສະຈັນຫນຶ່ງອັນດັບຫນຶ່ງແມ່ນທົ່ວໄປ. ພວກເຂົາສູງຂຶ້ນໄປເທິງແລະໄວເທົ່າທີ່ຈະໄວໄດ້, ພວກເຂົາ crash ກັບແຜ່ນດິນໂລກ. ສ່ວນທີ່ຍາກສໍາລັບວົງດົນຕີ Rock - ແລະຕົວເລກຫຼືອົງການຈັດຕັ້ງສາກົນ - ແມ່ນຄວາມສໍາເລັດຢ່າງຕໍ່ເນື່ອງ.
ການໂຄສະນາແມ່ນບໍ່ເສຍຄ່າແລະງ່າຍດາຍ
ພວກເຮົາທຸກຄົນຂັບລົດ. ນັ້ນບໍ່ຫມາຍຄວາມວ່າທ່ານຄວນຈ້າງເພື່ອນບ້ານຂອງທ່ານເພື່ອແກ້ໄຂເຄື່ອງຈັກ Chevy ຂອງທ່ານ. ບໍ່ແມ່ນໃນເວລາທີ່ການແຂ່ງຂັນຂອງທ່ານໃຊ້ກົນໄກການຝຶກອົບຮົມ. ແລະມີການແຂ່ງຂັນຫຼາຍກັບການພົວພັນສາທາລະນະ.
ອົງການຈັດຕັ້ງສ່ວນຫຼາຍແມ່ນພະຍາຍາມທີ່ຈະໄດ້ຮັບການຄຸ້ມຄອງໃນສື່ມວນຊົນ. ປະຊາຊົນສ່ວນໃຫຍ່ທີ່ເຮັດວຽກ ປະຊາສໍາພັນ ເຕັມເວລາແມ່ນຜູ້ຊ່ຽວຊານທີ່ມີປະສົບການທີ່ໃຊ້ໃນການເຮັດວຽກຢູ່ໃນຫນັງສືພິມ, ທີວີຫຼືສະຖານີວິດທະຍຸແລະຜູ້ທີ່ບໍ່ເຄີຍມີລະດັບສູງໃນຫນັງສືພິມຫຼືການພົວພັນສາທາລະນະ. ສະນັ້ນມັນງ່າຍທີ່ຈະມີຄົນທີ່ດີທີ່ສຸດທີ່ເຮັດວຽກ - ຫຼືຖ້າທ່ານເຮັດຕົວທ່ານເອງ, ສຶກສາແລະເວົ້າກັບ pros ກ່ອນທີ່ທ່ານຈະເຂົ້າມາ.
ທ່ານຈໍາເປັນຕ້ອງຈ້າງບໍລິສັດ PR ທີ່ມີລາຄາແພງ
ສໍາລັບບຸກຄົນຈໍານວນຫຼາຍ, ເຈົ້າຂອງທຸລະກິດຂະຫນາດນ້ອຍແລະຜູ້ທີ່ພະຍາຍາມທໍາລາຍ - ບໍ່ວ່າຈະຢູ່ໃນທາງດ້ານການເມືອງ, ການບັນເທີງຫຼືກິລາມືອາຊີບ - ການຈ້າງບໍລິສັດ PR ລາຄາແພງບໍ່ແມ່ນທາງເລືອກ. ງົບປະມານແມ່ນບໍ່ມີ. ແຕ່ມີທາງເລືອກອື່ນໆ.
ຜະລິດຕະພັນທີ່ດີບໍ່ຕ້ອງການການໂຄສະນາ - - ຜະລິດຕະພັນບໍ່ດີເທົ່ານັ້ນ
ເຖິງແມ່ນວ່າສິ່ງທີ່ທ່ານກໍາລັງດໍາເນີນຢູ່ແມ່ນບໍ່ມີປະໂຫຍດ - ການຜະລິດຜະລິດຕະພັນທີ່ບໍ່ດີກໍ່ຄືການບໍ່ສົນໃຈຜະລິດຕະພັນທີ່ດີຂອງທ່ານ - ນັ້ນແມ່ນກົນລະຍຸດທີ່ແປກແລະບໍ່ດີ.
ທ່ານຢາກໃຫ້ປະຊາຊົນຮູ້ກ່ຽວກັບຜະລິດຕະພັນທີ່ດີທີ່ສຸດຂອງທ່ານ. ທ່ານຄວນຈະມີຄວາມພູມໃຈໃນມັນ, ແລະເຮັດໃຫ້ມັນເປັນຈຸດສູນກາງຂອງການໂຄສະນາປະຊາຊົນຫຼືການຕະຫລາດ.
ການຝາກປະຢັດ PR ສໍາລັບຜະລິດຕະພັນທີ່ບໍ່ດີຫມາຍຄວາມວ່າທ່ານຈະເຊື່ອໃຈວ່າທ່ານເວົ້າວ່າໃນທີ່ສຸດທ່ານຈະຕັດສິນໃຈປະກາດຜົນການຜະລິດທີ່ດີຂອງທ່ານຢ່າງໃດ. ໃນຫົວຂອງພວກເຂົາ, ພວກເຂົາເຈົ້າໄດ້ເຮັດໃຫ້ການເຊື່ອມຕໍ່: ທຸກໆຄົນທີ່ພະຍາຍາມຂຸດຂີ້ເຫຍື້ອນັ້ນແມ່ນຂີ້ເຫຍື້ອ, ດັ່ງນັ້ນຖ້າພວກມັນກໍາລັງຂຸດຂີ້ເຫຍື້ອ, ມັນກໍ່ເປັນຂີ້ເຫຍື້ອ.
ການພົວພັນສາທາລະນະບໍ່ສາມາດໄດ້ຮັບການວັດແທກແລະສະນັ້ນບໍ່ມີຄ່າ
ການພົວພັນສາທາລະນະບໍ່ແມ່ນຄ້າຍຄື baseball. ບໍ່ມີສະຖິຕິກ່ຽວກັບເວລາທີ່ທ່ານປະສົບຜົນສໍາເລັດແລະເວລາທີ່ທ່ານບໍ່ເຮັດ. ປະຊາຊົນບາງຄົນແລະອົງການຈັດຕັ້ງພະຍາຍາມຄົ້ນຫາ ປະລິມານການພົວພັນ ກັບ ປະຊາຊົນ , ແຕ່ວ່າມັນຄ້າຍຄືການພະຍາຍາມເຮັດເລັບມືກັບກໍາແພງຫີນ.
ທ່ານສາມາດພະຍາຍາມປຽບທຽບການສື່ມວນຊົນທີ່ໄດ້ຮັບເປັນຈໍານວນເງິນໂຄສະນາທີ່ເທົ່າທຽມກັນ. ແຕ່ສື່ທີ່ໄດ້ຮັບແມ່ນຫນ້າເຊື່ອຖືຫຼາຍ - ແລະມີປະສິດຕິພາບ - ກ່ວາການໂຄສະນາ.
ທ່ານບໍ່ສາມາດຫມາຍເລກທີ່ເປັນຕົວເລກໄດ້.
PR Means Schmoozing and Controlling the Press
ສິ່ງທີ່ຮ້າຍແຮງທີ່ສຸດທີ່ທ່ານສາມາດເຮັດໄດ້ແມ່ນບອກຜູ້ລາຍງານໃຫ້ບໍ່ໄດ້ກວມເອົາເລື່ອງຫຼືຢຸດການຂຸດຂຸມ. ມັນເປັນສັນຍານ neon ທີ່ສະກົດວ່າເວົ້າວ່າ, "ມີນັກຂ່າວທີ່ຖືກຝັງຢູ່ບ່ອນນີ້, ພວກເຂົາກໍາລັງເຊື່ອງບາງສິ່ງບາງຢ່າງທີ່ມີນ້ໍາທີ່ມີນ້ໍາຕານ - ຂຸດເຈາະ DIG!"
ທ່ານບໍ່ສາມາດຄວບຄຸມກົດ. ຫນັງສືພິມບໍ່ແມ່ນສະຖາບັນການເມືອງ. ການພົວພັນສາທາລະນະແມ່ນກ່ຽວກັບການສື່ສານກັບຫນັງສືພິມແລະສາທາລະນະໃນແບບທີ່ມີປະສິດຕິພາບແລະມີປະສິດຕິພາບ.
ພຽງແຕ່ນັກຂ່າວຕ່າງປະເທດສາມາດເຮັດໄດ້
ໃນການພົວພັນສາທາລະນະ, ບໍ່ມີໃບອະນຸຍາດມືອາຊີບຫຼືການທົດສອບທີ່ຈະຜ່ານ. ປະກອບອາຊີບກໍາລັງເຕີບໂຕ, ຍ້ອນຄວາມຕ້ອງການສໍາລັບຂໍ້ມູນທີ່ເຕີບໂຕ. ມີວຽກເຮັດງານທໍາຫຼາຍກວ່າຫມູ່ໃນທຸລະກິດ, ການບັນເທີງ, ທາງດ້ານການເມືອງ, ທີ່ບໍ່ແມ່ນກໍາໄລແລະລັດຖະບານ.
ອົງການຈັດຕັ້ງປະເພດທັງຫມົດແມ່ນເຫັນຜົນປະໂຫຍດຂອງການສື່ສານກັບຫນັງສືພິມແລະສາທາລະນະ, ແລະພວກເຂົາກໍາລັງເຮັດມັນຫລາຍວິທີ: ເວັບໄຊທ໌, ບລັອກ, Twitter, ວິດທະຍຸ, ເຟສບຸກ, ພິມ, ອີເມລ, ວີດີໂອ YouTube ແລະໂທລະພາບ.
ການພົວພັນສາທາລະນະແມ່ນ Spin, Slogans, ແລະ Propaganda
Propaganda ແມ່ນການຈັດການປະຊາຊົນເພື່ອເຮັດບາງສິ່ງບາງຢ່າງທີ່ບໍ່ໄດ້ຢູ່ໃນຜົນປະໂຫຍດທີ່ດີທີ່ສຸດຂອງພວກເຂົາ, ແລະມັນເປັນເຄື່ອງມືຂອງລັດ, ນໍາໃຊ້ພ້ອມກັບການຄວບຄຸມແລະຄວາມຢ້ານກົວ. ສາທາລະນະປະຊາຊົນ pros ຫຼີກເວັ້ນການ spin, ຄໍາຂວັນແລະເຕັກນິກການ propaganda.
ການສົນທະນາໃນມື້ນີ້ບໍ່ເຄີຍມີຄວາມທັນສະໄຫມຫຼາຍ, ແລະບໍ່ມີແຫຼ່ງທາງເລືອກອື່ນສໍາລັບຂ່າວແລະຂໍ້ມູນ. ການພົວພັນສາທາລະນະຫຼາຍແມ່ນພຽງແຕ່ເຮັດໃຫ້ຊີວິດງ່າຍຂຶ້ນສໍາລັບລູກຄ້າແລະນັກຂ່າວທີ່ມີຄວາມຫຍຸ້ງຍາກ.