ແບທີ່ແທ້ຈິງຂອງໂລກແມ່ນຊັບພະຍາກອນທີ່ມີຄຸນຄ່າທີ່ສຸດທີ່ບໍລິສັດມີ.
ການສ້າງສັນທີ່ມີຊື່ສຽງ ໃນທົ່ວໂລກ ໃນຫນຶ່ງຫລືຫຼາຍຕະຫຼາດສາກົນບໍ່ແມ່ນລາຄາຖືກຫຼືງ່າຍດາຍ. ແຕ່ວ່າມັນແມ່ນສິ່ງທີ່ເປັນປະໂຫຍດ, ໃຫ້ທ່ານເຂົ້າໃຈເຫດຜົນທີ່ວ່າເປັນຫຍັງ. ໃນທີ່ນີ້ພວກເຮົາສະກົດຄໍາວ່າເປັນຍີ່ຫໍ້ໃນທົ່ວໂລກແລະຫ້າເຫດຜົນທີ່ຈະພັດທະນາຫນຶ່ງ.
ຍີ່ຫໍ້ທົ່ວໂລກແມ່ນຫນຶ່ງໃນທີ່ມີຄວາມເປັນຕົວຕົນທີ່ສອດຄ່ອງກັບຜູ້ບໍລິໂພກທົ່ວໂລກ. ມັນສາມາດນໍາໃຊ້ຊື່, ໄລຍະ, ສັນຍາລັກ, ການອອກແບບຫຼືການປະສົມປະສານຂອງມັນເພື່ອກໍານົດຜູ້ຂາຍແລະແຍກຄວາມແຕກຕ່າງຈາກຄູ່ແຂ່ງ.
ຄິດວ່າ Apple (ສະແດງໃຫ້ເຫັນ), ກູໂກ, Coca-Cola, ແລະ IBM. ໃນປະຈຸບັນ, ການພົວພັນລະຫວ່າງສັງຄົມໃຫ້ແກ່ຜູ້ບໍລິໂພກໃນການສ້າງຮູບແບບທີ່ໄວ (ແລະໃຊ້ເວລາມັນທົ່ວໂລກ) ໂດຍຄວາມຄິດເຫັນແລະຄວາມຕ້ອງການຂອງຜະລິດຕະພັນ, ເຮັດໃຫ້ທ່ານມີການຄວບຄຸມຫນ້ອຍລົງກ່ຽວກັບວິທີການຄ້າຂອງທ່ານຂ້າມຊາຍແດນ. ນອກຈາກນັ້ນ, ໃນໂລກທີ່ມີການເຊື່ອມໂຍງຫລາຍຂຶ້ນແລະເຊື່ອມໂຍງກັນ, ບັນດາປະເທດກໍາລັງພັດທະນາເຊັ່ນຈີນກໍ່ມີຄວາມຕັ້ງໃຈທີ່ຈະກາຍເປັນຜູ້ຫຼິ້ນທີ່ໃຫຍ່ກວ່າ, ແລະການຮ່ວມມືກັນຂ້າມຊາຍແດນ, ທົ່ວ silos ຫຼືຮ່ວມສ້າງກັບຜູ້ບໍລິໂພກ - ແມ່ນມີຄວາມສໍາຄັນຫຼາຍກວ່າເກົ່າ. Interbrand ກ່າວວ່າ
ໃຫ້ສົມມຸດວ່າມັນເປັນຄວາມຈິງທັງຫມົດ, ແຕ່ວ່າທ່ານເປັນປະຕິບັດງານຂະຫນາດນ້ອຍແລະບອກວ່າທ່ານມີຊັບພະຍາກອນທີ່ຈະເອົາແບຂອງທ່ານທົ່ວໂລກ. ສິ່ງທີ່ເງື່ອນໄຂທີ່ທ່ານສົ່ງສິນຄ້າຫຼືບໍລິການທີ່ມີຊື່ຍີ່ຫໍ້ດຽວໃນໂລກ? ອາດຈະມີໂລໂກ້ແລະຄໍາຂວັນດຽວກັນ? ບໍ່ມີຄໍາຕອບດຽວເພາະວ່າຫຼາຍແມ່ນຂຶ້ນກັບທ່ານ, ຄໍາຫມັ້ນສັນຍາຂອງທ່ານແລະການມີເງິນທຶນເພີ່ມເຕີມ (ມັນບໍ່ຈໍາເປັນຕ້ອງມີພຽງພໍ - ພຽງແຕ່ພຽງພໍທີ່ຈະໄດ້ຮັບຄໍາແນະນໍາດ້ານກົດຫມາຍທີ່ດີແລະ ການ ຊ່ວຍເຫຼືອດ້ານການ ແປພາສາ ).
ຢ່າງໃດກໍ່ຕາມ, ມີຄໍາຖາມນ້ອຍໆກ່ຽວກັບຄວາມສໍາຄັນຂອງຊື່ແບໃນທົ່ວທະວີບ.
ຖ່ານກ້ອນໂລກທີ່ແທ້ຈິງມີການສ້າງຜະລິດຕະພັນດຽວກັນ, ຜົນປະໂຫຍດຕົ້ນຕໍດຽວກັນ, ຕໍາແຫນ່ງດຽວກັນແລະຄຸນຄ່າຕົ້ນຕໍດຽວກັນແລະວັດທະນະທໍາ. ຄິດເຖິງບ່ອນທີ່ທ່ານຂາຍສິນຄ້າຂອງທ່ານໃນລະດັບສາກົນ, ຖ້າທ່ານຕ້ອງການທີ່ຈະໄປຕໍ່ໄປ, ເພາະວ່າທ່ານຕ້ອງການຮູບພາບທົ່ວໂລກທີ່ເປັນເອກະພາບທີ່ເພີ່ມປະສິດທິພາບແລະປະຫຍັດຄ່າໃຊ້ຈ່າຍໃນເວລາທີ່ມັນກິນຢູ່ບ່ອນອື່ນ.
ແນ່ນອນ, ທ່ານອາດຈະຕ້ອງ ປັບຕົວຍີ່ຫໍ້ໃນທົ່ວໂລກ ສໍາລັບຕະຫຼາດໃດຫນຶ່ງ, ແຕ່ວ່າມັນບໍ່ແມ່ນກໍລະນີສະເຫມີ. ບາງຕະຫຼາດອາດຈະໄດ້ຮັບຖ່ານກ້ອນທົ່ວໂລກຂອງທ່ານໃນຂະນະທີ່ຄົນອື່ນຕ້ອງການການດັດແປງຫນ້ອຍລົງ. ທ່ານສາມາດແກ້ໄຂບັນຫາດ້ານປະເທດໂດຍປະເທດ.
ດັ່ງນັ້ນສິ່ງທີ່ເປັນປະໂຫຍດທີ່ຈະມີຍີ່ຫໍ້ໃນໂລກແມ່ນຫຍັງ? ນີ້ແມ່ນພຽງແຕ່ຈໍານວນຫນ້ອຍ
ສ້າງຄວາມຮູ້ທົ່ວໂລກ
ຍີ່ຫໍ້ທົ່ວໂລກມີການສັງເກດເຫັນຫຼາຍກວ່າເຄື່ອງຫມາຍຂອງທ້ອງຖິ່ນ. ຍົກຕົວຢ່າງ, ຖ້າທ່ານສົ່ງເຄື່ອງຫມາຍຂອງທ່ານໄປເຍີລະມະນີ, ຕົວຢ່າງເຊັ່ນລູກຄ້າທີ່ມີຄວາມຫວັງທີ່ຈະເດີນທາງໄປຕ່າງປະເທດຫຼືຢູ່ໃນປະເທດ, ໄດ້ຮັບການເປີດເຜີຍ. ທຸກໆຄັ້ງທີ່ທ່ານສົ່ງໄປປະເທດໃຫມ່, ທ່ານກໍາລັງສ້າງຄວາມຮູ້ທົ່ວໂລກກ່ຽວກັບຍີ່ຫໍ້ຂອງທ່ານ.
ບັນລຸ ເສດຖະກິດຂອງຂະຫນາດ
ຄ່າໃຊ້ຈ່າຍໃນການພັດທະນາເພື່ອສ້າງຕາສິນຄ້າໃຫມ່ທົ່ວໂລກສາມາດແຜ່ຂະຫຍາຍໄດ້ໃນລະດັບໃຫຍ່. ຄ່າໃຊ້ຈ່າຍເຫຼົ່ານັ້ນປະກອບມີແຕ່ບໍ່ຈໍາກັດການ ຜະລິດ , ການຕະຫຼາດ , ຊັບພະຍາກອນມະນຸດ, ການຈໍາຫນ່າຍແລະການຂົນສົ່ງ.
Convey a Prestige Factor
ພວກເຮົາທຸກຄົນຢາກໄດ້ "ປັດໃຈທີ່ເຢັນ" ແລະການກິນຖ່ານກ້ອນອັນເປັນອັນຕະລາຍເພີ່ມເຕີມໃນຮູບຂອງຖ່ານກ້ອນຂອງທ່ານ. ມັນສົ່ງສັນຍານວ່າທ່ານຫມັ້ນສັນຍາກັບຕະຫລາດທົ່ວໂລກແລະມີຊັບພະຍາກອນເພື່ອສະຫນັບສະຫນູນມັນໃນລະດັບໂລກ.
ນໍາໃຊ້ຜະລິດຕະພັນໃຫ້ແກ່ປະເທດ
ໃນຂະນະທີ່ທ່ານພັດທະນາແບຂອງທ່ານເຂົ້າໄປໃນສິ່ງທີ່ພວກເຮົາຫວັງຈະເປັນພະລັງງານຂອງໂລກ, ຊື່ແບຂອງທ່ານຈະກ່ຽວຂ້ອງກັບບ່ອນທີ່ຜະລິດຕະພັນຖືກຜະລິດ.
McDonald's ແມ່ນຍີ່ຫໍ້ທີ່ແທ້ຈິງຂອງອາເມລິກາ; Gucci ແມ່ນອີຕາລີ, ແລະ L'Oreal ແມ່ນປະເທດຝຣັ່ງ.
ແມ່ນຊັບພະຍາກອນມີຄຸນຄ່າທີ່ສຸດທີ່ບໍລິສັດມີ
ຊື່ຍີ່ຫໍ້ກວມເອົາປີຂອງ ການໂຄສະນາ , ປະສົບການຜະລິດຕະພັນ, ການສື່ສານສື່ສັງຄົມ, ຄວາມດີງາມແລະຄຸນລັກສະນະໃນແງ່ບວກອື່ນໆທີ່ກ່ຽວກັບຕະຫຼາດທີ່ກ່ຽວຂ້ອງກັບການສະເຫນີຜະລິດຕະພັນຫຼືບໍລິການ.
ໃນທີ່ສຸດ, ຜົນປະໂຫຍດນໍາເຂົ້າ / ສົ່ງອອກມາສູ່ຜູ້ທີ່ມີຄວາມຮັກແພງກັບຜະລິດຕະພັນແລະການບໍລິການຂອງພວກເຂົາແລະຄວາມປາຖະຫນາທີ່ຈະເຮັດໃຫ້ມັນຢູ່ໃນມືຂອງທຸກໆຄົນໃນໂລກ. ດ້ວຍທັດສະນະຄະຕິດັ່ງກ່າວ, ມັນກໍ່ຍາກທີ່ຈະສ້າງເຄື່ອງຫມາຍອັນຍິ່ງໃຫຍ່ທີ່ສຸດໃນໂລກ.