ການນໍາໃຊ້ຄໍາຖາມຂອງການໂຄສະນາອອນໄລນ໌
ເປັນຫຍັງນັກ ໂຄສະນາຈຶ່ງ ສົນໃຈເລື່ອງນີ້? ເນື່ອງຈາກວ່າການໂຄສະນາທີ່ມີຄວາມສົງໄສກ່ຽວກັບດ້ານຈັນຍາບັນສາມາດມີຜົນກະທົບທາງລົບຕໍ່ຍີ່ຫໍ້ຂອງພວກເຂົາ
ເມື່ອຜູ້ໃຊ້ບໍ່ມັກໂຄສະນາ, ພວກເຂົາເຈົ້າມັກຈະຂະຫຍາຍວ່າບໍ່ມັກກັບຜູ້ໂຄສະນາ. ໃນຖານະເປັນຜູ້ຊ່ຽວຊານດ້ານການນໍາໃຊ້ເວັບໄຊຕ໌ຂອງ Jakob Nielsen ກ່າວວ່າ: "ການ ໂຄສະນາທີ່ຜິດກົດຫມາຍຈະຊ່ວຍໃຫ້ທ່ານມີຄວາມຫມັ້ນໃຈຫຼາຍຂຶ້ນ, ແຕ່ການປະຕິບັດທາງດ້ານທຸລະກິດດ້ານຈັນຍາບັນຈະດຶງດູດລູກຄ້າທີ່ມີຄວາມຊື່ສັດຫຼາຍຂຶ້ນໃນໄລຍະຍາວ."
ປະຕິກິລິຍາທາງລົບສາມາດມາຈາກບໍລິສັດສື່ມວນຊົນເຊັ່ນກັນ. ພວກເຂົາອາດຈະບໍ່ຍອມຮັບເອົາໂຄສະນາທີ່ແນ່ນອນເພາະວ່າພວກເຂົາຈະຂັບໄລ່ອອກໄປ. ສໍາລັບຕົວຢ່າງ, ສະຖາບັນ Poynter ກ່າວວ່າ: "ປະສົບການຂອງຜູ້ບໍລິໂພກແມ່ນສໍາຄັນທີ່ສຸດ. ຮູບແບບການໂຄສະນາແລະການສະຫນັບສະຫນູນຄວນໄດ້ຮັບການປະເມີນຢ່າງໃກ້ຊິດເພື່ອກໍານົດຜົນກະທົບຕໍ່ປະສົບການຂອງຜູ້ບໍລິໂພກ."
ໂຄສະນາ, ເຕະຜ່ານໂຄສະນາ, ແລະການໂຄສະນາໃນຂໍ້ຄວາມ
ປະເພດຫນຶ່ງຂອງການໂຄສະນາທີ່ສາມາດເປັນບັນຫາແມ່ນຜູ້ໂຄສະນາ - ໂຄສະນາທີ່ຖືກສ້າງຂື້ນໂດຍເຈດຕະນາເພື່ອເບິ່ງຄືກັບບົດຄວາມ. ນີ້ແມ່ນເອີ້ນວ່າການໂຄສະນາພື້ນເມືອງ. ມີກົດລະບຽບທີ່ຍາວນານໃນອຸດສາຫະກໍາການເຜີຍແຜ່ວ່າໂຄສະນາໃດໆທີ່ສາມາດສັບສົນກັບເນື້ອໃນບັນນາທິການຕ້ອງຖືກລະບຸໄວ້ຢ່າງຊັດເຈນເປັນການໂຄສະນາ.
ນີ້ແມ່ນຄວາມຈິງໃນເວັບໄຊທ໌໌ພຽງແຕ່ວ່າມັນເປັນຄວາມຈິງໃນການພິມ.
ຕົວຢ່າງທີ່ດີຂອງຜູ້ໂຄສະນາແມ່ນ Feature ໂດຍ Sony campaign ເປີດຕົວຫລາຍປີກ່ອນຫນ້ານີ້. ມັນປະກອບດ້ວຍບົດຕ່າງໆທີ່ຂຽນໂດຍນັກແປອິສະລະທີ່ນໍາສະເຫນີຕົວເອງເປັນພົນລະເມືອງໂດຍສະເລ່ຍຂຽນກ່ຽວກັບວິທີການນໍາໃຊ້ເຕັກໂນໂລຢີ. ບົດລາຍງານໄດ້ຮັບການຮັບຫນ້າທີ່ແລະຈ່າຍຄ່າໂດຍ Sony.
ພວກເຂົາເຈົ້າມັກຈະບໍ່ໄດ້ກ່າວເຖິງ Sony ແຕ່ວ່າຢູ່ໃນ sidebars, ຊຶ່ງເຮັດໃຫ້ພວກເຂົາມີຄວາມຫຍຸ້ງຍາກໂດຍສະເພາະໃນການແຍກແຍະເນື້ອຫາໃນເວັບໄຊທ໌ປົກກະຕິ. ແຕ່ສິ່ງທີ່ສໍາຄັນທີ່ສໍາຄັນທີ່ສຸດແມ່ນການປ້າຍເພື່ອແນກບົດຄວາມເປັນການໂຄສະນາມັກຈະຢູ່ໃນປະເພດນ້ອຍໆ, ແລະບາງຄັ້ງຄໍາວ່າ "ການໂຄສະນາ" ບໍ່ໄດ້ຖືກນໍາໃຊ້.
ບາງປະເພດຂອງການໂຄສະນາແມ່ນບັນຫາທາງດ້ານຈັນຍາບັນເຖິງແມ່ນວ່າມັນຈະແຈ້ງວ່າພວກເຂົາກໍາລັງໂຄສະນາ. ຕົວຢ່າງ, ໃນປີ 2002, Orbitz ຜູ້ຄ້າປີກທ່ອງທ່ຽວໄດ້ກະຕຸ້ນການໂຕ້ແຍ້ງໃນຫຼາຍຊ່ອງທາງການສື່ມວນຊົນໂດຍການເປີດໂຄສະນາການໂຄສະນາ - ສະແດງໂຄສະນາທີ່ເຮັດໃຫ້ຜູ້ໃຊ້ເຂົ້າໄປໃນເວັບໄຊທ໌ເວລາພຽງແຕ່ຫນູໃນໄລຍະໂຄສະນາ. ຄວາມຈິງທີ່ວ່າການໂຄສະນາໂດຍຜ່ານການໂຄສະນາເບິ່ງຄືວ່າໄດ້ຫາຍໄປຈາກເວັບທີ່ອາດຈະເປັນຍ້ອນການກະທໍາທີ່ພວກເຂົາຕໍ່ຕ້ານ.
ຍັງມີບໍລິສັດທີ່ມີຊື່ສຽງໄດ້ຮັບເອົາເຕັກໂນໂລຢີ - ໂດຍສະເພາະຫນັງສືຄອມພິວເຕີ O'Reilly. ແມ້ແຕ່ O'Reilly, ເຊິ່ງຍັງໃຊ້ໂຄສະນາຢູ່ໃນເວັບໄຊທ໌ຂອງຕົນ, ໃຫ້ຄໍາຖາມກ່ຽວກັບເຫດຜົນທີ່ພວກເຂົາເລືອກທີ່ຈະໃຊ້ເຕັກໂນໂລຢີນີ້ແລະອະທິບາຍວ່າຜູ້ໃຊ້ສາມາດປິດໂຄສະນາ IntelliTxt ໄດ້ແນວໃດທີ່ຈະຊີ້ໃຫ້ເຫັນວ່າໂຄສະນາບໍ່ມັກກັບຜູ້ໃຊ້.
ສື່ມວນຊົນ vibrant ໄດ້ໂຕ້ຖຽງວ່າຍ້ອນວ່າການເຊື່ອມໂຍງທີ່ຈ່າຍມີລັກສະນະແກນສີຂຽວທີ່ແຕກຕ່າງກັນແລະປ໊ອບອັບແມ່ນການໂຄສະນາເປັນໂຄສະນາ, ເຕັກນິກຂອງພວກມັນບໍ່ໄດ້ລະເມີດກົດລະບຽບດ້ານຈັນຍາບັນ.
ບໍລິສັດຍັງເວົ້າວ່ານັບຕັ້ງແຕ່ການເຊື່ອມຕໍ່ໄດ້ຖືກນໍາໃຊ້ໂດຍຂະບວນການອັດຕະໂນມັດຫຼັງຈາກບົດຄວາມຖືກຈັດພີມມາອອນໄລນ໌, ຜູ້ຂຽນບໍ່ສາມາດມີອິດທິພົນຕໍ່ຄໍາທີ່ໃຊ້ໂດຍສະເພາະ.
ສະມາຄົມອຸດສາຫະກໍາສື່ມວນຊົນຈໍານວນຫນຶ່ງບໍ່ເຫັນດີ, ໂດຍສະເພາະແມ່ນສະມາຄົມການສື່ສານທຸລະກິດເພື່ອທຸລະກິດ (B2B) ອາເມລິກາທຸລະກິດສື່ມວນຊົນແລະສະມາຄົມນັກທຸລະກິດຂອງສະຫະລັດອາເມລິກາ. ທັງສອງມີຄໍາແນະນໍາໂດຍສະເພາະການຫ້າມການຂາຍການເຊື່ອມໂຍງ contextual ພາຍໃນສໍາເນົາບັນນາທິການ - ເບິ່ງແຖບຂ້າງ. (ການເປີດເຜີຍ: ຜູ້ຂຽນເລື່ອງນີ້ເຮັດວຽກສໍາລັບ ASBPE.)
ປ໊ອບອັບ, ບໍ່ປາກົດຂື້ນ, ແລະປ່ອງ Dialogue ປອມ
ປະເພດອື່ນຂອງການໂຄສະນາບາງຄົນພິຈາລະນາຄໍາຖາມແມ່ນສິ່ງທີ່ເປີດໃນປ່ອງຢ້ຽມໃຫມ່. ຕົວຢ່າງຕົ້ນຕໍ, ແນ່ນອນ, ແມ່ນການໂຄສະນາທີ່ບໍ່ປາກົດຂຶ້ນ, ເຊິ່ງປາກົດຢູ່ໃນປ່ອງຢ້ຽມຂະຫນາດນ້ອຍຢູ່ທາງຫນ້າຂອງປ່ອງຢ້ຽມຕົວທ່ອງເວັບຕົ້ນຕໍ. ປ໊ອບອັບແມ່ນຄ້າຍຄືກັນ, ແຕ່ປາກົດຢູ່ຫລັງປ່ອງຢ້ຽມຂອງຕົວທ່ອງເວັບຕົ້ນຕໍ, ສະນັ້ນຜູ້ໃຊ້ບໍ່ເຫັນມັນຈົນກວ່າພວກເຂົາປິດຫນ້າຕ່າງນັ້ນ.
ໃນກໍລະນີທັງສອງ, ຜູ້ໂຄສະນາອາດຈະຫວັງວ່າຜູ້ໃຊ້ຈະ inadvertently ກົດຢູ່ໃນປ່ອງຢ້ຽມໃນຂະນະທີ່ພະຍາຍາມປິດມັນແລະດັ່ງນັ້ນຈຶ່ງຖືກນໍາໄປຫາເວັບໄຊຂອງຜູ້ໂຄສະນາ.
ເຖິງແມ່ນວ່າທັງສອງຮູບແບບຂອງການໂຄສະນາຖືກນໍາໃຊ້ຢ່າງກວ້າງຂວາງ, ທັງຄວາມສ່ຽງຕໍ່ການລະຄາຍເຄືອງລູກຄ້າທີ່ມີທ່າແຮງ. ການຄົ້ນຄວ້າສະແດງໃຫ້ເຫັນວ່າປ໊ອບອັບແມ່ນເຕັກນິກການໂຄສະນາທີ່ກຽດຊັງທີ່ສຸດ. ເຫດຜົນອີກຢ່າງຫນຶ່ງທີ່ບໍ່ນໍາໃຊ້ພວກມັນແມ່ນວ່າປະຊາຊົນສ່ວນໃຫຍ່ຖືກສະກັດກັ້ນ. ແລະເຖິງແມ່ນວ່າໂຄສະນາເຫຼົ່ານີ້ມີອັດຕາການກົດໂດຍຜ່ານສູງ, ສ່ວນຫຼາຍຂອງການຄລິກເຫຼົ່ານີ້ອາດຈະເກີດຂຶ້ນໂດຍບໍ່ຮູ້ຕົວເມື່ອປະຊາຊົນພະຍາຍາມປິດປ່ອງຢ້ຽມ. ປ໊ອບອັບອາດເຮັດວຽກສໍາລັບເນື້ອຫາແຕ່ບໍ່ໄດ້ຮັບການຍອມຮັບຢ່າງຖືກຕ້ອງສໍາລັບການໂຄສະນາ.
ຫຼັງຈາກນັ້ນ, ມີໂຄສະນາຕ່າງໆທີ່ຄ້າຍຄືກັບຂໍ້ຄວາມລະບົບຈາກຄອມພິວເຕີຂອງທ່ານ - ຮູບສີ່ແຈສາກສີຂີ້ເຖົ່າທີ່ປາກົດຂຶ້ນຢູ່ຫນ້າຈໍຂອງທ່ານດ້ວຍຂໍ້ຄວາມແລະປຸ່ມ "OK". ຜູ້ໃຊ້ອາດຈະຄິດວ່າກົດປຸ່ມ "OK" ຈະປິດຫນ້າຕ່າງ, ແຕ່ແທນທີ່ຈະໃຊ້ເວລາມັນໄປຫາເວັບໄຊທ໌ຂອງຜູ້ໂຄສະນາ.
Neil Hair, ວິທະຍາສາດການຊ່ວຍເຫຼືອຂອງ Rochester Institute of Technology, ທີ່ໄດ້ຄົ້ນຄວ້າວິໄຈຂອງຜູ້ຊົມໃຊ້ອອນລາຍໄດ້ກ່າວວ່າ "ບໍ່ມີສິ່ງທີ່ດີທີ່ຈະມາຈາກວິທີການ ນັ້ນ. "ທ່ານພຽງແຕ່ຈະເຮັດໃຫ້ປະຊາຊົນຈູງໃຈ ... ມັນພຽງແຕ່ທໍາລາຍຮູບພາບຂອງທ່ານໃນໄລຍະຍາວ." ລາວເວົ້າວ່າຜູ້ຫນຸ່ມນ້ອຍໂດຍສະເພາະແມ່ນປະຕິເສດກັບປະເພດຕ່າງໆຂອງການໂຄສະນາ.
ໂຄສະນາທີ່ກ່ຽວຂ້ອງຫຼືມີສິດທິພິເສດ - ຫນ້າຕ່າງໆທີ່ປາກົດກ່ອນເນື້ອຫາທີ່ຄາດໄວ້ - ອາດຈະຖືກຮັບຮູ້ວ່າເປັນການລະຄາຍເຄືອງແຕ່ເປັນການຍອມຮັບໂດຍທົ່ວໄປຖ້າຜູ້ໃຊ້ມີທາງເລືອກທີ່ຈະຂ້າມຫນ້າໂດຍການຄລິກເຊື່ອມຕໍ່ "ຂ້າມໂຄສະນານີ້".
Overlays ແມ່ນໂຄສະນາທີ່ປາກົດຢູ່ໃນເນື້ອຫາທີ່ມີຢູ່, ແຕ່ຢູ່ໃນປ່ອງຢ້ຽມດຽວກັນແທນທີ່ຈະຢູ່ໃນປ່ອງຢ້ຽມໃຫມ່. ພວກເຂົາເຈົ້າຍັງເປັນທີ່ຮູ້ຈັກໂດຍຊື່ແບເຊັ່ນ Eyeblaster ຫຼື Shoshkele. ພວກເຂົາມັກຈະມີຮູບເງົາ Flash. ພວກເຂົາເຈົ້າອາດຈະມີຮູບພາບເຄື່ອນໄຫວທີ່ເຄື່ອນໄຫວຢ່າງກວ້າງຂວາງໃນເນື້ອຫາຂອງເວັບໄຊທ໌. ໂຄສະນາເຫຼົ່ານີ້ມັກຈະບໍ່ມັກຖ້າພວກເຂົາກວມເນື້ອຫາ; ໂຄສະນາ Overlay ເທິງວິດີໂອໄດ້ຮັບການຕອບສະຫນອງປະສົມ.
ຄວາມກັງວົນສໍາລັບຜູ້ເຜີຍແຜ່ອອນໄລນ໌ອີກປະການຫນຶ່ງແມ່ນວ່າທຸກປະເພດໂຄສະນາທີ່ໄດ້ກ່າວມາໃນພາກນີ້ອາດມີອັກສອນຕ່າງໆທີ່ສາມາດຂົ່ມຂູ່ຕົວທ່ອງເວັບ. (ສໍາລັບຂໍ້ມູນເພີ່ມເຕີມກ່ຽວກັບຂໍ້ດີແລະຂໍ້ເສຍຂອງການໂຄສະນາດັ່ງກ່າວ, ເບິ່ງ "ໂຄສະນາປ໊ອບອັບ - ໂປຼແກຼມແລະຂໍ້ເສຍຕ່າງໆ - ໂປແກມປ້ອນຂໍ້ມູນ, ຮວບຮວມ, ແລະໂຄສະນາທີ່ບໍ່ເຂົ້າໃຈ.")
ຄໍາແນະນໍາສໍາລັບຄວາມສໍາເລັດ
ເມື່ອປະຊາຊົນຮຽນຮູ້ທີ່ຈະບໍ່ສົນໃຈໂຄສະນາປ້າຍໂຄສະນາ, ມັນເປັນຈິງທີ່ຈະຖາມຜູ້ ໂຄສະນາ ບໍ່ໃຫ້ໃຊ້ປ໊ອບອັບ, ໂຄສະນາແບບກວ້າງແລະຄ້າຍຄື? ທ່ານເຮັດແນວໃດເພື່ອໃຫ້ປະຊາຊົນສັງເກດເຫັນໂຄສະນາຂອງທ່ານ?
ຫນ້າທໍາອິດ, ໃຫ້ຄໍາຄິດເຫັນເກົ່າກ່ຽວກັບຄວາມສໍາຄັນຂອງການຄລິກໂດຍຜ່ານ. Neil Hair ຂອງ Rochester Institute of Technology ເວົ້າວ່າ "ຈຸດປະສົງບໍ່ແມ່ນເພື່ອໃຫ້ຄົນເຂົ້າໃຈເພາະມັນບໍ່ແມ່ນການຮັບຮູ້ . ໃນຄໍາສັບຕ່າງໆອື່ນໆ, ການໂຄສະນາອອນລາຍຈະກາຍເປັນຄືກັບການໂຄສະນາແບບດັ້ງເດີມ.
ຜົມແລະເພື່ອນຮ່ວມງານຂອງລາວ Susan Barnes ກໍາລັງຊອກຫາໂຄສະນາປ້າຍໂຄສະນາທີ່ເຮັດວຽກແລະເປັນຫຍັງ. "ມັນຕ້ອງເຮັດດ້ວຍສີທີ່ຖືກນໍາໃຊ້, ແລະບໍ່ວ່າພວກເຂົາກໍາລັງໃຊ້ຂໍ້ຄວາມເຄື່ອນທີ່ທີ່ຫນ້າສົນໃຈ, ທີ່ຄົນກຽດຊັງ." ພວກເຂົາຍັງໄດ້ພົບວ່າຂໍ້ຄວາມຂະຫນາດໃຫຍ່ເຮັດວຽກດີກ່ວາຫນ້ອຍ - ສະນັ້ນໃຫ້ ຂໍ້ຄວາມ ຂອງທ່ານສັ້ນ.
ແລະສຸດທ້າຍ, ເຕັກນິກອື່ນທີ່ເຮັດວຽກແມ່ນ humor. ເສັ້ນທາງລຸ່ມ, ຜົມກ່າວວ່າ, ແມ່ນ "ນໍາໃຊ້ວິທີການອ່ອນໆ, ອ່ອນໆ, ທ່ານຕ້ອງສ້າງຄວາມສໍາພັນເຫຼົ່ານີ້ໃນໄລຍະເວລາ."