ຍີ່ຫໍ້ມັກຈະເຫັນວ່າເປັນສິ່ງທີ່ບໍ່ມີຕົວຕົນແລະມັນຍາກສໍາລັບປະຊາຊົນທີ່ຈະເຂົ້າໃຈມູນຄ່າຂອງແບທີ່ນໍາເຂົ້າສູ່ບໍລິສັດ. ມັນເປັນສິ່ງສໍາຄັນໃນເວລານັ່ງລົງເພື່ອສ້າງມູນຄ່າຕາຕະລາງເພື່ອກວດກາເບິ່ງວ່າແບຂອງທ່ານມີຫຍັງແດ່.
ມັນສາມາດປະກອບມີເຄື່ອງຫມາຍການຄ້າ, ເຄື່ອງຫມາຍ, ບັນຈຸ, ກົນລະຍຸດການຕະຫຼາດ, ຊັບສິນດິຈິຕອນ, ສີສັນ, ແລະອື່ນໆ.
ມັນກໍ່ແມ່ນສິ່ງທີ່ຜູ້ບໍລິໂພກພົວພັນກັບຮູບຖ່ານກ້ອນຂອງທ່ານ. ມີການກ່າວວ່າ ຍີ່ຫໍ້ທີ່ເຂັ້ມແຂງທີ່ ມີມູນຄ່າຫລາຍ - ໃຫ້ເບິ່ງເຄື່ອງຫມາຍທີ່ມີຄຸນຄ່າຫລາຍທີ່ສຸດຂອງໂລກທີ່ຮັບຮູ້ໂດຍວາລະສານ Forbes.
- Apple $ 10.33 billion
- Microsoft $ 567 ຕື້
- Coca-Cola $ 54.9 ຕື້
- IBM $ 507 ຕື້
- Google $ 473 ຕື້
Brand Development and Valuation
ການພັດທະນາຍີ່ຫໍ້ ຮຽກຮ້ອງໃຫ້ມີເງິນແລະມັນເປັນສິ່ງຈໍາເປັນທີ່ຈະສາມາດຄາດການມູນຄ່າຂອງແບໃຫ້ແກ່ຜູ້ນໍາບໍລິຫານແລະນັກລົງທຶນ. ຍີ່ຫໍ້ຊ່ວຍຊອກຫາແລະແຍກແຍະຜະລິດຕະພັນແລະບໍລິການຈາກການແຂ່ງຂັນ. ແຕ່ວິທີການທີ່ສາມາດສະແດງມູນຄ່າໃນຕາຕະລາງງົບປະມານໄດ້ແນວໃດ?
ມີວິທີການຕ່າງໆໃນການວິເຄາະມູນຄ່າຂອງຕາຕະລາງແລະຫຼາຍໆຄໍາທີ່ມີການໂຕ້ຖຽງ. ແນວຄວາມຄິດຂອງມູນຄ່າແມ່ນມັກຈະເປັນແນວຄວາມຄິດທີ່ຍາກທີ່ຈະເຂົ້າໃຈ. ນີ້ແມ່ນຍ້ອນວ່າຄຸນຄ່າຫມາຍເຖິງສິ່ງຕ່າງໆທີ່ແຕກຕ່າງກັນກັບຄົນອື່ນແລະດັ່ງນັ້ນມັນບໍ່ແມ່ນຈຸດປະສົງຈຸດປະສົງແລະການກໍານົດມູນຄ່າແມ່ນຖືກກໍານົດໂດຍການນໍາໃຊ້ມັນ.
ວິທີການປະເມີນນິຍົມທີ່ນິຍົມແລະວິທີການປະກອບມີ:
- ການປະເມີນມູນຄ່າ ຍີ່ຫໍ້ທີ່ມີຄ່າໂດຍ ອີງໃສ່ ຄ່າໃຊ້ຈ່າຍຂອງສິນຄ້າແລະຫນີ້ສິນຂອງສິນຄ້າແລະສິນຄ້າ. ມັນເປັນການສະສົມຂອງຄ່າໃຊ້ຈ່າຍທີ່ໄດ້ຮັບການກໍ່ສ້າງເພື່ອກໍ່ສ້າງຕາສິນຄ້າຕັ້ງແຕ່ເລີ່ມຕົ້ນ. ລາຍການທີ່ທ່ານຈະປະກອບມີໃນເວລາທີ່ການປະເມີນຄ່າໃຊ້ຈ່າຍປະກອບມີການໂຄສະນາ ປະຫວັດສາດ , ຄ່າໃຊ້ຈ່າຍໃນການສົ່ງເສີມ, ຄ່າໃຊ້ຈ່າຍໃນການສ້າງແຄມເປນ, ຄ່າໃຊ້ຈ່າຍໃນໃບອະນຸຍາດແລະລົງທະບຽນ. ທ່ານສາມາດນໍາໃຊ້ວິທີການນີ້ໄດ້ບໍ່ວ່າທ່ານໄດ້ສ້າງເຄື່ອງຫມາຍໃດຫນຶ່ງຫຼືທ່ານໄດ້ຜ່ານຂະບວນການພັດທະນາເຄື່ອງໃຫມ່.
ການນໍາໃຊ້ມູນຄ່າພື້ນຖານຄ່າໃຊ້ຈ່າຍຈະຮຽກຮ້ອງໃຫ້ທ່ານເພື່ອປະເມີນຄ່າໃຊ້ຈ່າຍຂອງເຄື່ອງຫມາຍແລະການປັບຄ່າໃຊ້ຈ່າຍໃນຕົວຈິງໃນເງື່ອນໄຂຕົ້ນທຶນໃນປະຈຸບັນ. ວິທີດຽວກັນກໍ່ສາມາດນໍາໃຊ້ໄດ້ຖ້າທ່ານໄດ້ເຮັດວຽກໃຫມ່ເພື່ອພັດທະນາແລະເປີດຖ່ານກ້ອນຂອງທ່ານ. ສິ່ງຫນຶ່ງທີ່ຄວນເກັບໄວ້ໃນໃຈ, ໃນຂະນະທີ່ຄ່າໃຊ້ຈ່າຍທີ່ສາມາດເກັບກໍາແລະນໍາໃຊ້ຕົວເລກບໍ່ຈໍາເປັນຕ້ອງເປັນຕົວແທນຂອງມູນຄ່າໃນປະຈຸບັນຂອງເຄື່ອງຫມາຍ. ມູນຄ່າຕາຕະລາງການນໍາໃຊ້ວິທີນີ້ແມ່ນເທົ່າກັບປະຫວັດສາດຫຼືປ່ຽນຄ່າໃຊ້ຈ່າຍສໍາລັບຍີ່ຫໍ້.
- ການປະເມີນມູນຄ່າຕາຕະລາງຕາມຕະຫຼາດ: ມູນຄ່າຕາຕະລາງນີ້ໃຊ້ວິທີຫນຶ່ງຫຼືຫຼາຍວິທີການມູນຄ່າໂດຍປຽບທຽບປ້າຍທີ່ຄ້າຍຄືກັນທີ່ໄດ້ຖືກຂາຍ. ທ່ານຈະນໍາໃຊ້ການເຮັດທຸລະກໍາທີ່ຄ້າຍຄືກັນເຊັ່ນການຂາຍຂາຍເຄື່ອງຈັກ, ການເຮັດທຸລະກິດທີ່ຄ້າຍຄືກັນແລະ / ຫຼືການຊີ້ຂາດຕະຫຼາດຫຼັກຊັບ. ຄິດວ່າມັນຄ້າຍຄືນີ້, ມູນຄ່າຕາຕະລາງຕາມຕະຫຼາດແມ່ນວ່າຍີ່ຫໍ້ສາມາດຂາຍໄດ້. ມູນຄ່າຕາຕະລາງການນໍາໃຊ້ວິທີການນີ້ແມ່ນເທົ່າກັບລາຄາການຊື້ຂາຍຕະຫລາດ, ການສະເຫນີລາຄາຫຼືການສະຫນອງໃຫ້ແກ່ຍີ່ຫໍ້ທີ່ຄ້າຍຄືກັນຫຼືທີ່ເຫມາະສົມ.
- ການປະເມີນມູນຄ່າ ຕະຫຼາດວິທີການ ປະມູນ: ວິທີການນີ້ມັກຈະຖືກເອີ້ນວ່າ "ການໃຊ້ໃນການນໍາໃຊ້". ມັນພິຈາລະນາມູນຄ່າຂອງລາຍໄດ້ສຸດທິໃນອະນາຄົດທີ່ກົງກັບເຄື່ອງຫມາຍເພື່ອກໍານົດມູນຄ່າຂອງແບໃນການນໍາໃຊ້ໃນປະຈຸບັນ. ມູນຄ່າຕາຕະລາງການນໍາໃຊ້ວິທີນີ້ແມ່ນເທົ່າກັບມູນຄ່າປັດຈຸບັນຂອງລາຍໄດ້, ການໄຫລຂອງເງິນສົດຫຼືການປະຫຍັດຕົ້ນທຶນຕົວຈິງຫລືສົມມຸດຕິຖານຍ້ອນຊັບສິນ.
ການຖືຮຸ້ນຂອງຍີ່ຫໍ້ແມ່ນຫນຶ່ງໃນຊັບສົມບັດທີ່ນ້ອຍລົງໃນທຸລະກິດທີ່ສາມາດໃຫ້ປະໂຫຍດຕໍ່ການແຂ່ງຂັນທີ່ຍືນຍົງ. ເມື່ອທ່ານສາມາດເຫັນໄດ້ວ່າມີຫລາຍວິທີທີ່ສາມາດໃຊ້ໄດ້, ຊຶ່ງຫມາຍຄວາມວ່າມັນບໍ່ຍາກທີ່ຈະຈັດການຜົນຂອງການວັດແທກມູນຄ່າຂອງເຄື່ອງຫມາຍຂອງຄົນອື່ນ.
ເພື່ອປ້ອງກັນການລ່ວງລະເມີດຂອງສິ່ງນີ້, ມັນມີຄວາມສໍາຄັນໃນການກໍານົດຈຸດປະສົງຂອງການປະເມີນມູນຄ່າແລະການນໍາໃຊ້ວິທີທີ່ເຫມາະສົມແລະການສົມມຸດຕິຖານເພື່ອກໍານົດມູນຄ່າທີ່ເຫມາະສົມ.
ຂ້າພະເຈົ້າຄິດວ່າມັນເປັນການຍຸຕິທໍາທີ່ຈະກ່າວວ່າການປະເມີນມູນຄ່າຂອງເຄື່ອງຫມາຍກໍ່ສາມາດເປັນສິນລະປະຫຼາຍກວ່າວິທະຍາສາດແຕ່ມັນສາມາດຊ່ວຍໃນການກໍານົດແລະການພັດທະນາຄໍາແນະນໍາທີ່ມີຄຸນຄ່າທີ່ຢູ່ເບື້ອງຫລັງຂອງທ່ານ.