ເຄື່ອງຫມາຍການຄ້າແມ່ນຂໍ້ຄວາມທີ່ຜູ້ບໍລິໂພກໄດ້ຮັບຈາກຜະລິດຕະພັນ, ບຸກຄົນ, ຫຼືສິ່ງ. ເອກະລັກຂອງຍີ່ຫໍ້ຈະເຊື່ອມຕໍ່ການຮັບຮູ້ຜະລິດຕະພັນ. ຕົວຢ່າງ, ການສໍາຫຼວດຕາມຖະຫນົນຜ່ານມາຜ່ານມາໄດ້ເຮັດໃຫ້ຜູ້ຄົນຢູ່ເທິງຖະຫນົນບອກພວກເຂົາວ່າສິນຄ້າທໍາອິດທີ່ເຂົ້າໃຈໃນເວລາທີ່ເຂົາເຈົ້າໄດ້ຍິນຄໍາສັບ, Bose?
ເປັນເອກະລັກ, ມັນແມ່ນ headphones. ແນ່ນອນ, Bose ໄດ້ສ້າງຕັ້ງຕົວຕົນຂອງຕາຕະລາງສໍາລັບຫູຟັງຂອງເຂົາເຈົ້າ.
ເອກະລັກຂອງຍີ່ຫໍ້ຄວນເປັນຂໍ້ຄວາມສອດຄ່ອງທີ່ໄດ້ຮັບໂດຍຜູ້ເຂົ້າຊົມ. ຖ້າເປັນສ່ວນຫນຶ່ງຂອງຕົວຕົນແມ່ນຮົ່ມໂດຍສະເພາະ, ຄວາມສອດຄ່ອງຂອງສີແມ່ນມີຄວາມຈໍາເປັນໃນການຮັກສາຕົວຕົນຂອງຜະລິດຕະພັນ. ເອກະລັກຕ້ອງກົງກັບຮູບທີ່ຄາດໄວ້ກັບສາທາລະນະ.
ຈຸດປະສົງຂອງຊື່ຂອງຍີ່ຫໍ້
ການກໍາຫນົດນະໂຍບາຍແລະຄວາມສອດຄ້ອງກັນ. ຜະລິດຕະພັນແມ່ນບຸກຄົນ, ຮູບພາບ, ຫຼືລາຍການ, ການວາງສະແດງຄວາມສອດຄ່ອງ, ຄວາມເປັນຜູ້ນໍາຜະລິດຕະພັນ, ການຕະຫຼາດ, ການສະຫນັບສະຫນູນແລະການດໍາເນີນງານ. ຄວາມສອດຄ່ອງ ໃນໂຄງການຕົວຕົນວັດທະນະທໍາອົງກອນທີ່ອ້ອມຮອບຜະລິດຕະພັນ.
ລາຍການທີ່ສໍາຄັນໃນການສ້າງ Branding
ສິ່ງທີ່ສໍາຄັນໃນການສ້າງເຄື່ອງຫມາຍແມ່ນຄວາມຊັດເຈນຂອງສິ່ງທີ່ຖືກສະເຫນີ, ບໍ່ວ່າຈະເປັນສິນຄ້າ, ບໍລິການຫຼືບຸກຄົນ. ຮູບພາບແລະຄວາມສອດຄ່ອງມີບົດບາດອັນໃຫຍ່ຫຼວງໃນການສ້າງຕາສິນຄ້າ. ແບນເນີແມ່ນແຜນການໃຫຍ່. ມັນອະທິບາຍເຖິງຜົນໄດ້ຮັບຂອງຜະລິດຕະພັນຫຼືບຸກຄົນ.
ຊື່ສຽງຂອງຜະລິດຕະພັນຫຼືບຸກຄົນແມ່ນສໍາຄັນຕໍ່ຜົນໄດ້ຮັບຂອງເຄື່ອງຫມາຍ. ເມື່ອເຫັນວ່າມີ "ສະເຫຼີມສະຫຼອງ" ຫຼາຍ, ເຄື່ອງຫມາຍຂອງພວກມັນເລີ່ມຕົ້ນທີ່ຍິ່ງໃຫຍ່, ແຕ່ຜະລິດຕະພັນ, "ສະເຫຼີມສະຫຼອງ," ບໍ່ສາມາດຮັກສາຮູບພາບສໍາລັບຄວາມສໍາເລັດ. Stardom ມັກຈະຢູ່ໃນໄລຍະສັ້ນໆສໍາລັບ "ສະເຫຼີມສະຫຼອງ" ໃນເວລາທີ່ພວກເຂົາບໍ່ສາມາດຮັກສາມາດຕະຖານທີ່ສົ່ງເສີມໃນການສ້າງຕາສິນຄ້າຂອງພວກເຂົາ.
ໃນເວລາທີ່ມັນມາກັບສິ່ງຂອງທາງດ້ານຮ່າງກາຍຫຼືການບໍລິການທີ່ສະຫນອງໃຫ້, ຄຸນນະພາບແມ່ນຂ້ອນຂ້າງມັກ ເຕັກນິກການປ້າຍໂຄສະນາທີ່ ອ້າງອີງ. ຖ້າຄຸນະພາບຫຼຸດລົງ, ການສ້າງຕາສິນຄ້າທີ່ບໍ່ຖືກຕ້ອງແລະຊື່ສຽງຫຼຸດລົງ.
ການກໍ່ສ້າງແລະການສ້ອມແປງ
ລາຍການອື່ນທີ່ຄາດຄະເນເປັນປະຈໍາເປັນ "ການກໍ່ສ້າງຊື່ສຽງ". ໃນເວລາທີ່ຜະລິດຕະພັນ, ບໍລິການທີ່ສະຫນອງໃຫ້ຫຼືຮູບພາບຂອງບຸກຄົນທີ່ຖືກເສຍຫາຍໂດຍຜະລິດຕະພັນທີ່ຜິດປົກກະຕິ, ມີຄຸນນະພາບທີ່ບໍ່ດີຫຼືບໍ່ມີປະສົບການ, ບໍລິສັດຈັດການຊື່ສຽງອາດຈະກໍ່ສ້າງແລະສ້ອມແປງຄວາມເສຍຫາຍ. ການສ້ອມແປງແມ່ນບໍ່ສະເຫມີໄປທີ່ແນະນໍາ, ແລະມັກຈະໄດ້ຮັບການແນະນໍາໃຫມ່.
ການສ້າງຮູບພາບແລະການນໍາໃຊ້ຮູບແບບທີ່ທັນສະໄຫມໃນມື້ນີ້ສໍາລັບເຄື່ອງມືທີ່ທັນສະໄຫມແລະທັນສະໄຫມ. ການສ້ອມແປງຮູບພາບມັກຈະບັນລຸຜົນໃນຮູບແບບດຽວກັນກັບວິດີໂອສັ້ນ, ໄວ, ຍາວພຽງແຕ່ສອງສາມວິນາທີ, ເຮັດໃຫ້ຮູບພາບຂອງຜົນໄດ້ຮັບທີ່ຄາດຫວັງ. ການສ້າງແລະການກໍ່ສ້າງຖ່ານກ້ອນແມ່ນງ່າຍດາຍເມື່ອປຽບທຽບກັບການສ້ອມແປງແລະປ່ຽນແທນເຄື່ອງຫມາຍຫຼືຮູບພາບທີ່ເສຍຫາຍ. ສ້າງເຄື່ອງຫມາຍການສະອາດ, ຊັດເຈນແລະຄ່ອງແຄ້ວທີ່ສະແດງແລະໂຄງການຂໍ້ຄວາມທີ່ຕ້ອງການບໍ່ຈໍາເປັນຕ້ອງມີຄວາມສັບສົນ, ແຕ່ມີຄວາມຊັດເຈນແລະສອດຄ່ອງ.
ຂໍ້ຜິດພາດທົ່ວໄປໃນເວລາທີ່ມັນມາກັບ Branding
ໃນເວລາທີ່ມັນກ່ຽວກັບການສ້າງຕາສິນຄ້າ, ມັນບໍ່ແມ່ນເລື່ອງແປກທີ່ສໍາລັບບໍລິສັດທີ່ເຮັດຜິດພາດທີ່ເຮັດໃຫ້ຄວາມພະຍາຍາມຂອງພວກເຂົາອ່ອນແອ.
ຄວາມຜິດພາດທົ່ວໄປບາງຢ່າງລວມມີ:
- Inconsistency ຄວາມສອດຄ່ອງໃນການສົ່ງຂໍ້ມູນເປັນສິ່ງສໍາຄັນໃນເວລາທີ່ຈະສ້າງເຄື່ອງຫມາຍຂອງທ່ານ, ແຕ່ບໍລິສັດມັກຈະເຮັດວຽກເພື່ອຜະລິດສ່ວນຜະລິດຕະພັນບາງຢ່າງກໍ່ເຊັ່ນກັນ, ໃນຂະນະທີ່ລືມຄອມພິວເຕີ້ເຊັ່ນ: ໂທລະສັບ, ເວັບໄຊທ໌, ບັດທຸລະກິດ, ແລະອື່ນໆ.
- ຂາດການຝຶກອົບຮົມພາຍໃນ. ທ່ານອາດຈະຕົກຕະລຶງໃນຈໍານວນບໍລິສັດທີ່ເປີດຖ່ານກ້ອນໃຫມ່, ແຕ່ບໍ່ສາມາດຝຶກອົບຮົມພະນັກງານຂອງພວກເຂົາແລະເຮັດໃຫ້ພວກເຂົາຢູ່ເທິງເຮືອໄດ້. ພະນັກງານຂອງທ່ານແມ່ນປ້າຍໂຄສະນາຍ່າງຂອງທ່ານ, ພວກເຂົາຕ້ອງເຂົ້າໃຈບໍ່ພຽງແຕ່ຖ່ານກ້ອນແຕ່ວ່າຍີ່ຫໍ້ຢືນຢູ່ເພື່ອໃຫ້ພວກເຂົາສາມາດສະທ້ອນເຖິງຂໍ້ຄວາມທີ່ທ່ານຕ້ອງການທີ່ຈະແບ່ງປັນ.
- ຂາດການປັບປຸງວັດສະດຸການຕະຫຼາດຂອງທ່ານ . ຢ່າລືມເຮັດການປັບປຸງເອກະສານທາງດ້ານກາລະຕະຫຼາດແລະໃຫ້ແນ່ໃຈວ່າອຸປະກອນຂອງທ່ານທັງຫມົດແມ່ນຢູ່ໃນຂໍ້ຄວາມ, ໂຍນອອກມາເພື່ອໃຫ້ແບຂອງທ່ານຢູ່ທາງຫນ້າແລະກາງ. ທ່ານບໍ່ຈໍາເປັນຕ້ອງຟື້ນຟູອຸປະກອນການຕະຫລາດຂອງທ່ານທັງຫມົດ, ແຕ່ມັນສໍາຄັນທີ່ທ່ານສ້າງເອກະສານທີ່ມີການປັບປຸງທີ່ມີສ່ວນຮ່ວມໃນການບໍລິການຫຼັກແລະການສະເຫນີ.