ການຄົ້ນຄວ້າຕະຫລາດໃນຕະຫຼາດ

ຄໍາຖາມການຄົ້ນຄວ້າທີ່ດີທີ່ສຸດໄດ້ຖືກຕອບໂດຍຜ່ານວິທີການປະລິມານ

ການຄົ້ນຄວ້າຕະຫຼາດແບບຄໍາອະທິບາຍແລະການຄົ້ນຄວ້າການຄົ້ນຄວ້າຕະຫຼາດມັກຈະຖືກຈັດປະເພດເປັນວິທີການທີ່ແຕກຕ່າງກັນເພື່ອ ດໍາເນີນການສຶກສາຄົ້ນຄວ້າ . ແລະໃນຂະນະທີ່ມັນເປັນຄວາມຈິງພື້ນຖານມັນເປັນສິ່ງສໍາຄັນທີ່ຈະຮັບຮູ້ວ່າສອງວິທີການຄົ້ນຄວ້າການຄົ້ນຄວ້າມີຄວາມສົມບູນສູງແລະມີມູນຄ່າຫລາຍທີ່ສາມາດບັນລຸໄດ້ໂດຍ ໃຊ້ສອງວິທີກັນ .

ວິທີການວິທີການປະສົມປະສານແມ່ນຫຍັງ?

ການເພີ່ມຄວາມເຂັ້ມແຂງຂອງ ວິທີການປະສົມ , ເຊິ່ງແມ່ນໄລຍະສໍາລັບ ການສົມທົບວິທີການດ້ານຄຸນນະພາບແລະປະລິມານ , ໂດຍທົ່ວໄປແມ່ນຖືວ່າມີຄວາມພະຍາຍາມພິເສດແລະມີຄ່າໃຊ້ຈ່າຍເພີ່ມເຕີມ.

ຂໍ້ບັງຄັບຫລັກແມ່ນເພື່ອໃຫ້ແນ່ໃຈວ່າ ຄໍາຖາມການຄົ້ນຄວ້າທີ່ ຖືກຖາມແມ່ນມີຄຸນຄ່າທີ່ຈະຕ້ອງເອົາໃຈໃສ່ແລະມັນຕ້ອງໃຊ້ຊັບພະຍາກອນທີ່ມັນຈະໃຊ້. ໃນຄໍາສັບຕ່າງໆອື່ນ, ຄໍາຖາມການວິໄຈຕະຫຼາດທີ່ເຫມາະສົມສໍາລັບວິທີການປະສົມຄວນຈະເປັນ ຄໍາຖາມການຄົ້ນຄວ້າທີ່ເຫມາະສົມທີ່ຕ້ອງການ ແລະມັນຕ້ອງເປັນເວລາທີ່ເຫມາະສົມທີ່ຈະຖາມຄໍາຖາມ.

ພື້ນຖານຂອງການຄົ້ນຄວ້າຕະຫຼາດອັນຕະລາຍ

ນັກຄົ້ນຄວ້າຕະຫຼາດນໍາໃຊ້ການຄົ້ນຄວ້າກ່ຽວກັບຕະຫຼາດແບບຄໍານວນຫຼືປະລິມານເພື່ອ ຕອບຄໍາຖາມທີ່ສະເພາະ , ຊຶ່ງອາດຈະຖືກສະແດງອອກໃນຮູບແບບຂອງຄວາມຕັ້ງໃຈເມື່ອການສອບຖາມມີລັກສະນະເປັນຫຼັກຖານ.

ການຄົ້ນຄວ້າໃນຕະຫລາດການຄົ້ນຄວ້າສ້າງຜົນໄດ້ຮັບທີ່ໄດ້ຖືກສະແດງອອກໃນເງື່ອນໄຂປະລິມານ:

• ຄ່າເສລີ່ຍ
• ເປີເຊັນ
• Top-Box Rankings
• Quartiles
• ມາດຕະການສະຖິຕິ

ຄວາມສາມາດຂອງການຄົ້ນຄວ້າຕະຫຼາດຄໍາອະທິບາຍທີ່ຈະສະແດງອອກໃນເງື່ອນໄຂປະລິມານແມ່ນອີງໃສ່ການສົມມົດຖານທີ່ເປັນຕົວຈິງ, ເຊັ່ນ ຂະຫນາດຕົວຢ່າງແລະຕົວແທນ , ຄວາມຖືກຕ້ອງ, ຄວາມຫມັ້ນຄົງແລະການຫຼຸດຜ່ອນຄວາມຜິດພາດຂອງການທົດລອງ.

ການອອກແບບການຄົ້ນຄວ້າຕະຫລາດຕະຫລາດ

ການຄົ້ນຄວ້າໃນຕະຫຼາດທີ່ຖືກອອກແບບມາເພື່ອສ້າງຜົນໄດ້ຮັບຄໍາອະທິບາຍຫຼືປະລິມານຫຼາຍທີ່ສຸດມັກຈະໃຊ້ຫນຶ່ງໃນສອງໂຄງສ້າງການອອກແບບ: ການອອກແບບທາງດ້ານຊິ້ນສ່ວນຫຼືການອອກແບບຕາມລວງຍາວ.

ການອອກແບບການຄົ້ນຄວ້າດ້ານສ່ວນແບ່ງ

ການຄົ້ນຄວ້າການຄົ້ນຄວ້າໃນຕະຫລາດພາກສ່ວນຫນຶ່ງແມ່ນແບບສອບຖາມແບບດຽວກັນທີ່ມັກໃຊ້ການສໍາຫຼວດການຄົ້ນຄວ້າ, ການແຈກຢາຍແບບສອບຖາມໄປຫາຕົວຢ່າງຫນຶ່ງຫຼືຫຼາຍກວ່າປະຊາກອນຢູ່ໃນຈຸດທີ່ກໍານົດໄວ້ໃນເວລາດຽວ.

ວິທີການຄົ້ນຄວ້າຜ່ານພາກສ່ວນສາມາດນໍາໃຊ້ເຄື່ອງມືການສໍາຫຼວດຜູ້ຊົມໃຊ້ໃນເວລາຫຼາຍກວ່າຫນຶ່ງຄັ້ງແລະບາງຄັ້ງມີຕົວຢ່າງຈາກປະຊາກອນດຽວກັນແລະບາງຄັ້ງມີ ຕົວຢ່າງທີ່ແຕກຕ່າງກັນຂອງປະຊາກອນ .

ພິຈາລະນາການສໍາຫຼວດຜູ້ບໍລິໂພກທີ່ດໍາເນີນການສໍາລັບການຜະລິດສິນຄ້າຂອງລູກຄ້າໃນການຈັດຊື້ສິນຄ້າທີ່ມີຢູ່ໃນຄັງສາງຈັດຈໍາຫນ່າຍເຊັ່ນ: Costco: ຕົວຢ່າງຂອງການບໍລິໂພກທີ່ບໍລິໂພກທີ່ບໍລິໂພກໄດ້ຖືກນໍາສະເຫນີໃຫ້ຜູ້ຊື້ໃນສາງສໍາລັບໄລຍະເວລາທີ່ຈໍາກັດ. ໃຫ້ສໍາເລັດການສໍາຫຼວດ 3 ຄໍາຖາມໃນການແລກປ່ຽນ. ຜູ້ຕອບສະຫນອງຕົວ ແບບຄວາມສະດວກສະ ເພາະພຽງແຕ່ຍ້ອນວ່າພວກເຂົາເກີດຂຶ້ນໃນການຊື້ເຄື່ອງໃນຮ້ານຂາຍຍ່ອຍໃນມື້ທີ່ຕົວຢ່າງທີ່ບໍ່ເສຍຄ່າຂອງຜະລິດຕະພັນທີ່ບໍລິໂພກໃຫມ່ໄດ້ຖືກນໍາສະເຫນີ. ມັນຈະບໍ່ສາມາດເຮັດສໍາ ເນົາຕົວຢ່າງຂອງຄົນທີ່ຖືກສໍາຫຼວດ ໃນມື້ໃດຫນຶ່ງໃນລະຫວ່າງການເປີດຕົວຜະລິດຕະພັນ. ນີ້ແມ່ນຫນຶ່ງໃນເຫດຜົນທີ່ວ່າການອອກແບບການຄົ້ນຄວ້າທາງດ້ານສ່ວນແບ່ງໄດ້ຖືກຖືວ່າ ເປັນ ຮູບແບບ ຂອງການຕອບສະຫນອງຂອງຜູ້ບໍລິໂພກຕໍ່ ຜະລິດຕະພັນໃຫມ່.

Longitudinal Research Design

ເມື່ອການຕອບສະຫນອງຂອງຜູ້ຕອບແບບດຽວກັນຖືກຕິດຕາມໂດຍການຄົ້ນຄວ້າຕະຫຼາດໃນໄລຍະເວລາ, ການອອກແບບການສຶກສາໄດ້ຖືກກ່າວເຖິງເປັນທາງຍາວ.

ພິຈາລະນາການສໍາຫຼວດຄວາມຕ້ອງການຂອງລູກຄ້າທີ່ໄດ້ຖືກແຈກຢາຍປະຈໍາປີໂດຍບໍລິສັດ: ລູກຄ້າບາງຄົນຈະມີຄວາມຄືກັນຕັ້ງແຕ່ປີຕໍ່ປີແລະການສໍາຫຼວດຈະໄດ້ຮັບການເຜີຍແຜ່ໃຫ້ຜູ້ຕອບໃນເວລາດຽວກັນໃນແຕ່ລະປີ.

ການຮັກສາຂໍ້ມູນເຫຼົ່ານີ້ຂອງການສໍາຫຼວດຂອງການສໍາຫຼວດດຽວກັນແມ່ນເປັນພື້ນຖານຕໍ່ຄວາມສາມາດຂອງບໍລິສັດທີ່ຈະສ້າງແລະອ້າງເຖິງແນວໂນ້ມໃນໄລຍະເວລາ. ບໍລິສັດທີ່ມີງົບປະມານເພື່ອສະຫນັບສະຫນູນມັນສາມາດຊື້ເຂົ້າເຖິງກະດານຜູ້ບໍລິໂພກເພື່ອເພີ່ມຄວາມຫມັ້ນຄົງໃນການຄົ້ນຄວ້າຕະຫລາດຂອງພວກເຂົາ. ນີ້ເຮັດໃຫ້ບໍລິສັດສາມາດຮັກສານິ້ວມືກ່ຽວກັບຄວາມຮູ້ສຶກແລະພຶດຕິກໍາຂອງຜູ້ບໍລິໂພກຍ້ອນວ່າມັນກ່ຽວຂ້ອງກັບຜະລິດຕະພັນຫຼືເຄື່ອງຫມາຍ. ຫມວດຫມູ່ຜູ້ບໍລິໂພກສາມາດສະຫນອງການປັບປຸງປະຈໍາອາທິດຫຼືປະຈໍາເດືອນກ່ຽວກັບການຊື້ຂອງພວກເຂົາໃຫ້ກັບນັກຄົ້ນຄວ້າຕະຫຼາດຫຼືລູກຄ້າໂດຍກົງເຊິ່ງເປັນບໍລິສັດທົ່ວໄປສໍາລັບບໍລິສັດສິນຄ້າທີ່ຫຸ້ມຫໍ່ບໍລິໂພກຂະຫນາດໃຫຍ່ຄື Colgate-Palmolive, Johnson & Johnson, Procter & Gamble ແລະ Unilever.

_{ແຫຼ່ງຂໍ້ມູນ}

_{Solomon, MR, Marshall, GW, Stuart, EW, Smith, JB Charlebois, S. , & Shah, B. (2013). ການຕະຫຼາດ: ປະຊາຊົນທີ່ແທ້ຈິງ, ການເລືອກທີ່ແທ້ຈິງ (4th ed. ການາດາ). Pearson Canada Inc}