ຮຽນຮູ້ເພີ່ມເຕີມກ່ຽວກັບອິດທິພົນຂອງການໂຄສະນາ
ເກີດໃນ Bronx ໃນນະຄອນນິວຢອກໃນວັນທີ 13 ສິງຫາ 1911, William (Bill) Bernbach ແມ່ນບໍ່ມີຄໍາຖາມທີ່ສໍາຄັນທີ່ສຸດແລະມີອິດທິພົນຕໍ່ປະຫວັດສາດໃນການໂຄສະນາທີ່ທັນສະໄຫມ. ຜູ້ທີ່ເປັນຜູ້ກໍ່ຕັ້ງຂອງ Doyle Dane Bernbach (DDB), ລາວເປັນຜູ້ຂຽນແລະຜູ້ອໍານວຍການສ້າງສັນທີ່ປ່ຽນແປງໃບຫນ້າຂອງການໂຄສະນາ, ແລະເກືອບທຸກອົງການໂຄສະນາໃນມື້ນີ້ແມ່ນອີງໃສ່ແນວຄວາມຄິດແລະໂຄງສ້າງທີ່ Bill Bernbach ໃຫ້.
ການສຶກສາຂອງ Bill Bernbach ແລະອາຊີບເລີ່ມຕົ້ນ
ໃນປີ 1932, ແລະອາຍຸ 21 ປີ, Bernbach ໄດ້ຮັບ BA ຈາກມະຫາວິທະຍາໄລນິວຢອກ. ລາວໄດ້ຮຽນວິຊາພາສາອັງກິດ, ແຕ່ຍັງໄດ້ສຶກສາວິທະຍາສາດ (ບາງສິ່ງບາງຢ່າງທີ່ຈະເປັນປະໂຫຍດໃນການໂຄສະນາຂອງລາວ) ເຊັ່ນດຽວກັນກັບການບໍລິຫານທຸລະກິດແລະດົນຕີ (Bernbach ຫຼິ້ນ piano).
1932 ບໍ່ແມ່ນເວລາທີ່ດີທີ່ສຸດທີ່ຈະຈົບການສຶກສາຈາກວິທະຍາໄລໃດກໍ່ຕາມນີ້ແມ່ນໃນໄລຍະການເຕີບໃຫຍ່ຂອງການຊຶມເສົ້າທີ່ຍິ່ງໃຫຍ່. ການຫວ່າງງານແມ່ນຢູ່ໃນລະດັບທີ່ສູງທີ່ສຸດ, ສົມບັດສິນທໍາໃນປະເທດແມ່ນຢູ່ໃນພື້ນທີ່ Rock. ໂຊກດີສໍາລັບ Bernbach, ຄອບຄົວຂອງລາວມີສາຍພົວພັນກັບ Schenley Distillers ແລະໃນປີ 1933 ລາວໄດ້ຮັບວຽກເຮັດງານທໍາໃນຫ້ອງສະຫມຸດ. ມັນບໍ່ແມ່ນຕໍາແຫນ່ງທີ່ລາວໄດ້ຈັດຂື້ນໃນເວລາດົນນານ. ທັກສະຂອງລາວທີ່ມີຄໍາເວົ້າ, ແລະຄວາມທະເຍີທະຍານທໍາມະຊາດຂອງລາວ, ໄດ້ເລີ້ມຜ່ານແລະລາວໄດ້ຂຽນໂຄສະນາສໍາລັບ Schenley's American Cream Whiskey.
ໂຄສະນາແລ່ນ, ແລະ Bernbach ໄດ້ຖືກສົ່ງເສີມໃຫ້ກົມການໂຄສະນາໃນບ້ານ.
ຫຼັງຈາກທີ່ຫົກປີສົບຜົນສໍາເລັດຢູ່ Schenley Bernbach ໄດ້ປະໄວ້ເພື່ອສືບຕໍ່ຄວາມທະເຍີທະຍານ loftier.
ລາວໄດ້ກາຍເປັນຜູ້ຂຽນຫນັງສືສໍາລັບ Grover Whalen, ຫົວຫນ້າຂອງງານວາງສະແດງໂລກປີ 1939, ແລະຈາກການໂຄສະນາເທິງຖະຫນົນທີ່ອົງການ William Weintraub (ບ່ອນທີ່ລາວເປັນຜູ້ຮ່ວມມືກັບຜູ້ອໍານວຍການສິນລະປະ Paul Rand).
ຫລັງຈາກເດີນທາງສອງປີໃນສົງຄາມໂລກຄັ້ງທີສອງ, Bernbach ໄດ້ເຮັດວຽກຢ່າງຕໍ່ເນື່ອງສໍາລັບ Coty, ຫຼັງຈາກນັ້ນໄດ້ຍ້າຍໄປຫາອົງການໃຫຍ່ທີ່ເອີ້ນວ່າ Grey Advertising.
ມັນເປັນຕົວແທນທີ່ວ່າ Bernbach ພັດທະນາທັກສະຂອງລາວຕື່ມອີກ, ແລະໂດຍ 1947 ລາວເປັນຜູ້ອໍານວຍການສ້າງສັນໃນສີຂີ້ເຖົ່າ.
Bill Bernbach ພົບ DDB ກັບ Ned Doyle ແລະ Mac Dane
ໃນລະຫວ່າງປີທີ່ Grey, Bernbach ກາຍເປັນເພື່ອນທີ່ດີກັບ James Edwin "Ned" Doyle ແລະ Maxwell "Mac" Dane. Doyle ເປັນຜູ້ບໍລິຫານຢູ່ Gray, ແລະ Dane ໄດ້ດໍາເນີນການອົງການການໂຄສະນາຂະຫນາດນ້ອຍທີ່ເອີ້ນວ່າ Maxwell Dane, Inc. ອົງການດັ່ງກ່າວມີເວລາພຽງ 5 ປີເທົ່ານັ້ນ, ເມື່ອ Dane ປິດມັນເລີ່ມ Doyle Dane Bernbach (DDB) ກັບ Bill ແລະ Ned.
ວັນທໍາອິດທີ່ DDB ແມ່ນເປັນປົກກະຕິສໍາລັບອົງການຈັດຕັ້ງທີ່ເລີ່ມຕົ້ນ. ການເຮັດວຽກແມ່ນມີຫນ້ອຍທີ່ຈະເລີ່ມຕົ້ນດ້ວຍ, ແລະສາມຜູ້ກໍ່ຕັ້ງມີບົດບາດຫຼາຍຂຶ້ນ. Bill Bernbach ແມ່ນອໍານາດສ້າງສັນຢູ່ໃນຫນ່ວຍງານ, ການສ້າງໂຄສະນາທີ່ກໍານົດວິທີການທີ່ການໂຄສະນາຖືກຮັບຮູ້, ເບິ່ງ, ສ້າງ, ຂາຍແລະຈົດຈໍາ.
ບາງແຄມຂອງ Bernbach ທີ່ປະຫລາດໃຈຫຼາຍທີ່ສຸດແມ່ນ: ຄິດວ່າຂະຫນາດນ້ອຍແລະນາວສໍາລັບ VW Beetle (ແຄມເປນ VW Beetle ຫັນໂຄສະນາໃສ່ຫົວຂອງມັນ); ພວກເຮົາພະຍາຍາມ harder ສໍາລັບ Avis; ທ່ານບໍ່ຈໍາເປັນຕ້ອງ Jewish ເພື່ອຮັກ Levy ສໍາລັບເຂົ້າຈີ່ Rye Levy ຂອງ; Mikey ສໍາລັບຊີວິດຊີ້ນ; ມັນງ່າຍດາຍສໍາລັບ Polaroid.
Doyle Dane Bernbach ຕັ້ງມາດຕະຖານ
ກ່ອນ DDB, ຜູ້ອໍານວຍການສິນລະປະແລະ copywriter ໄດ້ເຮັດວຽກແຍກຕ່າງຫາກ. ແລະບໍ່ໄດ້ຫມາຍຄວາມວ່າພວກເຂົາເຮັດວຽກຢູ່ທີ່ໂຕະຕ່າງໆ, ພວກມັນມັກຢູ່ໃນຫ້ອງການທີ່ແຕກຕ່າງກັນ, ໃນຊັ້ນທີ່ແຕກຕ່າງກັນ, ຫຼືຢູ່ໃນອາຄານທີ່ແຕກຕ່າງກັນ.
copywriter ຈະຂຽນສໍາເນົາສໍາລັບການໂຄສະນາ, ລວມທັງຫົວຂໍ້, ແລະສໍາເນົານັ້ນຈະຖືກສົ່ງໄປຫາຜູ້ອໍານວຍການສິນລະປະຜູ້ທີ່ຈະນໍາໃຊ້ສາຍຕາແລະການປິ່ນປົວຮູບພາບ.
Bernbach ໄດ້ເຫັນຂໍ້ບົກພ່ອງທີ່ໃຫຍ່ຫຼວງໃນຮູບແບບນັ້ນ, ແລະໄດ້ປ່ຽນແປງມັນ. ພິຈາລະນາສອງຫົວຫນ້າທີ່ດີກ່ວາຫນຶ່ງ, ເຂົາຈັດການຜູ້ອໍານວຍການສິນລະປະແລະ copywriter ໃນທີມງານແລະໄດ້ຂໍໃຫ້ພວກເຂົາຄິດອອກການອອກເປັນທີມ. ການຮ່ວມມືນີ້, ເຊິ່ງເປັນຄວາມຮັບຜິດຊອບສໍາລັບວຽກງານ incredible ທີ່ອອກມາຈາກອົງການ, ຍັງເປັນຕົວແບບຍັງໄດ້ຮັບຮອງເອົາໂດຍຫນ່ວຍງານການໂຄສະນາຫນ່ວຍງານສ້າງສັນ.
ພາຍໃຕ້ການເປັນຜູ້ນໍາທີ່ສ້າງສັນແລະມາດຕະຖານທີ່ສູງທີ່ສຸດຂອງ Bernbach, DDB ໄດ້ເຕີບໂຕຂຶ້ນສູ່ອຸດສາຫະກໍາໂຄສະນາທີ່ຍັກໃຫຍ່. ມັນແມ່ນສະຖານທີ່ເຮັດວຽກ; ການໂຄສະນາທີ່ພວກເຂົາຜະລິດແມ່ນດີເລີດ, ທີ່ຫນ້າຕື່ນຕາຕື່ນໃຈທັງລູກຄ້າແລະອົງການອື່ນໆ.
Bill Bernbach ໄດ້ຮັບລາງວັນຫຼາຍໃນໄລຍະເວລາຂອງລາວຢູ່ DDB, ແລະໄດ້ຖືກນໍາໃຊ້ເຂົ້າໃນຫນັງສືພິມ Hall of Fame ໃນປີ 1964.
ຄອບຄົວຂອງລາວມີຊີວິດຢູ່, ແລະຜູ້ທີ່ເຮັດວຽກໃນການໂຄສະນາຮູ້ຈັກຊື່, ວຽກງານແລະປັນຍາຂອງລາວ. ລາວໄດ້ເສຍຊີວິດໃນວັນທີ 2 ຕຸລາປີ 1982, ໃນນະຄອນນິວຢອກ, ອາຍຸ 71 ປີ.
ການຄັດເລືອກຂອງຄໍາເວົ້າທີ່ດີທີ່ສຸດຂອງ Bill Bernbach
Bill Bernbach ແມ່ນຫນຶ່ງໃນບັນດາຜູ້ທີ່ຖືກຕີລາຄາສູງທີ່ສຸດ, ແລະເປັນປະໂຫຍດ, ປະຊາຊົນຈາກປະຫວັດການໂຄສະນາ. ຕໍ່ໄປນີ້ແມ່ນພຽງແຕ່ສອງສາມຄໍາເວົ້າ Bernbach ທີ່ບໍ່ເຄີຍລົ້ມເຫຼວທີ່ຈະດົນໃຈ.
- ອົງປະກອບທີ່ມີອໍານາດທີ່ສຸດໃນການໂຄສະນາແມ່ນຄວາມຈິງ.
- ແຄມເປນໂຄສະນາທີ່ດີຈະເຮັດໃຫ້ຜະລິດຕະພັນທີ່ບໍ່ດີລົ້ມເຫລວໄວຂຶ້ນ. ມັນຈະໄດ້ຮັບປະຊາຊົນຫຼາຍຂຶ້ນເພື່ອຮູ້ວ່າມັນບໍ່ດີ.
- ການໂຄສະນາແມ່ນການຊັກຊວນພື້ນຖານແລະ persuasion ຈະເກີດຂື້ນບໍ່ວ່າຈະເປັນວິທະຍາສາດ, ແຕ່ສິນລະປະ.
- ບໍ່ມີໃຜນັບຈໍານວນໂຄສະນາທີ່ທ່ານເອີ້ນໃຊ້; ພວກເຂົາເຈົ້າພຽງແຕ່ຈື່ຈໍາປະທັບໃຈທີ່ທ່ານເຮັດ.
- ຄໍາເວົ້າຂອງປາກແມ່ນສື່ທີ່ດີທີ່ສຸດຂອງທັງຫມົດ.
- ທ່ານສາມາດເວົ້າສິ່ງທີ່ຖືກຕ້ອງກ່ຽວກັບຜະລິດຕະພັນແລະບໍ່ມີໃຜຈະຟັງ. ທ່ານໄດ້ເວົ້າວ່າມັນເປັນວິທີການທີ່ປະຊາຊົນຈະຮູ້ສຶກວ່າມັນຢູ່ໃນລໍາໄສ້ຂອງພວກເຂົາ. ເນື່ອງຈາກວ່າຖ້າພວກເຂົາບໍ່ຮູ້ສຶກວ່າມັນຈະມີຫຍັງເກີດຂຶ້ນ.
- ພຽງແຕ່ເນື່ອງຈາກວ່າໂຄສະນາຂອງທ່ານເບິ່ງດີບໍ່ແມ່ນການປະກັນໄພທີ່ມັນຈະໄດ້ເບິ່ງ. ທ່ານຮູ້ຈັກຜູ້ທີ່ກໍາລັງແຕ່ງງານຢ່າງມີສະຕິ ... ແຕ່ຈືດໆ?