ວິທີທີ່ທ່ານເຮັດໃນຕາສາທາລະນະກໍ່ສ້າງ Brand ຂອງທ່ານ
ທ່ານມີບັດທຸລະກິດແລະເວັບໄຊທ໌ເພື່ອສົ່ງເສີມທຸລະກິດຂອງທ່ານ - ເປັນການເລີ່ມຕົ້ນທີ່ດີຕໍ່ການພັດທະນາເຄື່ອງຫມາຍຂອງທ່ານ! ທ່ານກໍາລັງເຮັດວຽກຢູ່ໃນເຄືອຂ່າຍສັງຄົມແລະເຊື່ອມຕໍ່ກັບຄົນອື່ນ - ທີ່ດີເລີດ! ແຕ່ບໍ່ຢຸດຢູ່ທີ່ນັ້ນເພາະວ່າບໍ່ແມ່ນການກໍ່ສ້າງເຄື່ອງຫມາຍແລະພຽງແຕ່ໃສ່ຊື່ທຸລະກິດຂອງທ່ານໃນ ເຄື່ອງມືການຕະຫຼາດ ຂອງທ່ານ (ເຊັ່ນ: ເວັບໄຊທ໌, ບັນຊີສັງຄົມ) ແມ່ນບໍ່ພຽງພໍທີ່ຈະໄດ້ຮັບການສ້າງແບຂອງທ່ານແລະສໍາຄັນກວ່ານັ້ນ - ເພື່ອຊີ້ນໍາມັນໃນທິດທາງທີ່ ທ່ານ ຕ້ອງການໄປ.
ພຽງແຕ່ຍີ່ຫໍ້ແມ່ນຫຍັງ?
ເປັນຫຍັງຈຶ່ງກັງວົນກ່ຽວກັບການສ້າງ "ແບ" ? ບໍ່ແມ່ນວ່າມັນເປັນເງື່ອນໄຂການຕະຫຼາດທີ່ຫນ້າສົນໃຈທີ່ບໍລິສັດກາລະຕະຫຼາດໃຊ້ເພື່ອ upsell ທ່ານໃນການບໍລິການຂອງພວກເຂົາ? ບໍ່ແມ່ນສິ່ງທັງຫມົດທີ່ຂ້ອຍຕ້ອງເຮັດແມ່ນຊື່ຫຍັງແລະວ່າແມ່ນຫຍັງ? ເປັນຫຍັງຂ້າພະເຈົ້າຈຶ່ງຕ້ອງການຄວາມຊ່ວຍເຫຼືອກັບເລື່ອງນີ້?
ຫນ້າທໍາອິດ, ທ່ານອາດຈະ ບໍ່ ຕ້ອງການບໍລິສັດກາລະຕະຫຼາດແບບມືອາຊີບເພື່ອສ້າງແບຂອງທ່ານ, ຜະລິດຕະພັນຂອງທຸລະກິດກໍ່ສ້າງເຄື່ອງຂອງຕົນເອງ. ສອງ, ການຕະຫລາດຍີ່ຫໍ້ບໍ່ແມ່ນຫນຶ່ງໃນຂະຫນາດທີ່ເຫມາະສົມກັບປະເພດການຕະຫຼາດ, ແຕ່ການປະສົມປະສານຂອງການກະທໍາເພາະວ່າຄໍາວ່າ "ຍີ່ຫໍ້" ຕົວມັນເອງມີຫຼາຍກວ່າຫນຶ່ງຄວາມຫມາຍ.
ການຕະຫຼາດ ແມ່ນ "ການປະຕິບັດຫຼືທຸລະກິດຂອງການສົ່ງເສີມແລະຂາຍຜະລິດຕະພັນຫຼືບໍລິການ, ລວມທັງການຄົ້ນຄວ້າຕະຫຼາດແລະການໂຄສະນາ ... . " ເຄື່ອງຫມາຍ " ແມ່ນເປັນປະເພດຂອງຜະລິດຕະພັນທີ່ຜະລິດໂດຍບໍລິສັດໂດຍສະເພາະຊື່. "(American Marketing Association).
Entrepreneur.com ຍັງມີຄໍານິຍາມຂອງຕົນເອງກ່ຽວກັບການຕະຫຼາດຍີ່ຫໍ້:
ການປະຕິບັດການ ຕະຫຼາດ ຂອງການສ້າງຊື່, ສັນຍາລັກຫຼືການອອກແບບທີ່ລະບຸແລະແຕກຕ່າງກັນຜະລິດຕະພັນຈາກຜະລິດຕະພັນອື່ນໆ. ກົນລະຍຸດ ແບທີ່ ມີປະສິດທິຜົນເຮັດໃຫ້ທ່ານມີຄວາມສໍາຄັນໃນຕະຫຼາດທີ່ມີການແຂ່ງຂັນຫຼາຍຂຶ້ນ.
ຢ່າງໃດກໍ່ຕາມ, "ຍີ່ຫໍ້" ກວມເອົາຫຼາຍກ່ວາຄໍານິຍາມທົ່ວໄປຂ້າງເທິງ.
Heidi Cohen ໄດ້ຂຽນບົດຄວາມທີ່ຫນ້າສົນໃຈໃນປີ 2001 ທີ່ເອີ້ນວ່າ "30 ນິຍາມຍີ່ຫໍ້". ໃນຖານະຫົວຂໍ້ຂອງບົດຂຽນຂອງນາງ, ນາງໄດ້ລວບລວມ 30 ຄໍານິຍາມຂອງ "ຍີ່ຫໍ້" ຈາກແຫຼ່ງກາລະຕະຫຼາດຕ່າງໆທີ່ມີມູນຄ່າພຽງພໍອ່ານ ເບິ່ງວິທີການ, ເຖິງແມ່ນວ່າໃນບັນດານັກກາລະຕະຫຼາດແບບມືອາຊີບ, "ການຕະຫລາດຍີ່ຫໍ້" ບໍ່ມີຄໍານິຍາມທຸກຢ່າງແລະມັນຫມາຍເຖິງສິ່ງຕ່າງໆທີ່ແຕກຕ່າງກັນກັບຄົນອື່ນ.
ເຮັດແນວໃດ Brand ຂອງທ່ານສ້າງຕົວເອງ (ແລະເປັນຫຍັງທ່ານຄວນພະຍາຍາມກະຕືລືລົ້ນໃນການຄວບຄຸມຍີ່ຫໍ້)
ການກໍ່ສ້າງຖ່ານກ້ອນຂອງທ່ານຈະເກີດຂຶ້ນບໍ່ວ່າຈະເປັນຫຼືບໍ່ທ່ານກໍາລັງກະຕຸ້ນກ່ຽວກັບມັນ. ເມື່ອທ່ານຂາຍສິນຄ້າຫຼືບໍລິການ, ສ່ວນໃຫຍ່ຂອງເອກະລັກຂອງເຄື່ອງຫມາຍຂອງທ່ານຈະຖືກສ້າງຂຶ້ນໂດຍອີງໃສ່ປະສົບການຂອງຜູ້ບໍລິໂພກແລະວິທີການທີ່ພວກເຂົາຕີຄວາມພະຍາຍາມໃນການຕະຫຼາດຂອງທ່ານ.
ສອງຕົວຢ່າງທີ່ດີຂອງແຄມເປນກາລະຕະຫຼາດທີ່ບໍ່ດີແມ່ນ:
Walmart - ສໍາລັບປີການຂາຍປີ 2014, Walmart ມີປະເພດອອນລາຍສໍາລັບການຂາຍເຄື່ອງນຸ່ງຫົ່ມ Halloween ສໍາລັບແມ່ຍິງຂະຫນາດໃຫຍ່ທີ່ມີຊື່ວ່າ "costumes ຍິງໄຂມັນ". ບໍລິສັດ. (Google "ປະຊາຊົນຂອງ Walmart" ເພື່ອເບິ່ງວ່າ Walmart ກໍາລັງຄວບຄຸມຊື່ສຽງຂອງຕົນຢ່າງໃດ).
ມາເລເຊຍອາກາດ - ໃນປີ 2014, ຫຼັງຈາກທີ່ແອອັດມາເລເຊຍເສຍສອງເຄື່ອງໃນຫນຶ່ງເດືອນ, ພວກເຂົາໄດ້ເປີດຕົວແຄມເປນການໂຄສະນາຍີ່ຫໍ້ເພື່ອຂໍໃຫ້ຜູ້ຄົນສະຫລາດບ່ອນທີ່ພວກເຂົາຢາກເຫັນກ່ອນທີ່ຈະຕາຍ. ຖ້າທ່ານພະຍາຍາມຊັກຊວນໃຫ້ປະຊາຊົນມີຄວາມໄວ້ວາງໃຈໃນສາຍການບິນຂອງທ່ານແລະບິນໃນຍົນຂອງທ່ານ, ທ່ານອາດຈະບໍ່ຢາກຂໍໃຫ້ລູກຄ້າຂອງທ່ານສ້າງບັນຊີ bucket.
ໃນທັງສອງກໍລະນີ, ການໂຄສະນາການຕະຫຼາດເລີ່ມຕົ້ນໄຟໄຫມ້, ແລະການສ້າງຕາສິນຄ້າຂອງບໍລິສັດເຫຼົ່ານີ້ໄດ້ດໍາເນີນຊີວິດຂອງຕົນເອງ.
ແບຂອງທ່ານແມ່ນຫຼາຍກວ່າສັນຍາລັກຂອງທ່ານແລະ Jingle - ມັນກໍ່ແມ່ນຊື່ສຽງຂອງທ່ານ
ການຕະຫລາດການຕະຫຼາດແມ່ນກ່ຽວກັບວິທີການປະຊາຊົນຮັບຮູ້ວ່າທຸລະກິດແລະຜະລິດຕະພັນຂອງທ່ານ - ບໍ່ພຽງແຕ່ການຫຸ້ມຫໍ່ແລະການຮັບຮູ້ຊື່. ທຸກໆສິ່ງທີ່ທ່ານເຮັດ (ຫຼືບໍ່ເຮັດ) ໃນທຸລະກິດບອກບາງຢ່າງກ່ຽວກັບທ່ານ. ການໂຄສະນາການຕະຫລາດແລະການໂຄສະນາຍຸດທະສາດສາມາດຊ່ວຍໃຫ້ທ່ານປະທັບໃຈກັບປະຊາຊົນເພື່ອໃຫ້ແບຂອງທ່ານນໍາເອົາຄວາມຄິດຫຼາຍກວ່າພຽງແຕ່ໂລໂກ້ຫລືຜະລິດຕະພັນຫຼື jingle - ທ່ານຕ້ອງການໃຫ້ແບຂອງທ່ານເຮັດໃຫ້ມີຄຸນນະພາບ, ຄວາມຊື່ສັດແລະທຸລະກິດທີ່ສາມາດ ເຊື່ອຫມັ້ນ.