ຍຸດທະສາດການສື່ສານທີ່ສໍາຄັນໃຊ້ໃນການໂຄສະນາທີ່ທັນສະໄຫມເພື່ອບັນລຸຜູ້ບໍລິໂພກ
ການໂຄສະນາໄດ້ກາຍເປັນຮູບແບບການສື່ສານທີ່ສັບສົນຢ່າງກວ້າງຂວາງ, ໂດຍມີຫລາຍພັນວິທີທີ່ແຕກຕ່າງກັນສໍາລັບທຸລະກິດທີ່ຈະໄດ້ຮັບຂໍ້ຄວາມໃຫ້ຜູ້ບໍລິໂພກ. ຜູ້ໂຄສະນາໃນມື້ນີ້ມີອາຍຸການເລືອກຫລາຍທີ່ສຸດໃນການກໍາຈັດຂອງພວກເຂົາ. ອິນເຕີເນັດແມ່ນມີພຽງແຕ່ຈໍານວນຫຼາຍຂອງການເຫຼົ່ານີ້, ມີການມາເຖິງຂອງວິດີໂອໄວຣັສແບ, ປ້າຍໂຄສະນາ, advertorials, ເວັບໄຊທ໌ສະຫນັບສະຫນູນ, ຫ້ອງສົນທະນາແບແລະອື່ນໆອີກຫຼາຍ.
ນີ້ແມ່ນສິ່ງທີ່ມີຢູ່ໃນປະຈຸບັນສໍາລັບສື່ສານຂອງທ່ານ:
ໂຄສະນາອອນລາຍ (aka Digital)
ຖ້າທ່ານເຫັນການໂຄສະນາຜ່ານອິນເຕີເນັດ, ມັນຈະຖືກຈັດປະເພດເປັນການໂຄສະນາອອນລາຍ. ໃນຄວາມເປັນຈິງ, ມີໂຄສະນາໃນຫນ້ານີ້ແລະເວັບໄຊທ໌ອື່ນໆທີ່ທ່ານໄປຢ້ຽມຢາມ, ຍ້ອນວ່າພວກເຂົາເປັນຜູ້ຂັບຂີ່ລາຍຮັບຕົ້ນຕໍສໍາລັບອິນເຕີເນັດ. ເສັ້ນທາງຂອງການໂຄສະນາອອນລາຍອື່ນແມ່ນການໂຄສະນາພື້ນເມືອງ, ເຊິ່ງເປັນການປ່ຽນແປງດິຈິຕອນຂອງເຄື່ອງພິມເກົ່າ - ແລະເນື້ອຫາທີ່ສະຫນັບສະຫນູນແມ່ນການຂະຫຍາຍຕົວຢ່າງບໍ່ຢຸດຢັ້ງ.
ຈາກໂຄສະນາກ່ຽວກັບເຟສບຸກແລະ Snapchat ເພື່ອການຮ່ວມມືກັບ BuzzFeed ແລະ Reddit, ວິທີທີ່ໄວທີ່ສຸດ, ທີ່ງ່າຍທີ່ສຸດທີ່ຈະສາມາດບັນລຸລູກຄ້າທີ່ມີສັກຍະພາບຫລາຍລ້ານອອນລາຍແມ່ນ online.
ໂທລະສັບມືຖື & ການໂຄສະນາມືຖື
ຮູບແບບການໂຄສະນາໃຫມ່ເມື່ອທຽບກັບຄົນອື່ນ, ແຕ່ວ່າຫນຶ່ງທີ່ປົກຄຸມການສື່ມວນຊົນປະສົມປະສານ, ໃຊ້ໂທລະສັບມືຖື, iPads, Kindles, ແລະອຸປະກອນເອເລັກໂຕຣນິກແບບເຄື່ອນທີ່ອື່ນໆທີ່ມີການເຊື່ອມຕໍ່ອິນເຕີເນັດ. ທ່າອ່ຽງໃນປະຈຸບັນໃນການໂຄສະນາມືຖືທີ່ກ່ຽວຂ້ອງກັບການນໍາໃຊ້ທີ່ສໍາຄັນຂອງສື່ສັງຄົມເຊັ່ນ Twitter, Instagram, Snapchat ແລະ Facebook.
ໃນປັດຈຸບັນ, ນີ້ແມ່ນຫມາກແຫ້ງເປືອກແຂງທີ່ເຂັ້ມແຂງທີ່ຈະແຕກ. ປະເພດຂອງການໂຄສະນານີ້ບໍ່ແມ່ນພຽງແຕ່ສັບສົນ, ແຕ່ສາມາດເຮັດໃຫ້ລູກຄ້າມີຄວາມເສຍຫາຍຫຼາຍ. ຖ້າທ່ານເຮັດມັນ, ເຮັດມັນດີ. ສໍາລັບໃນຂະນະທີ່, ການໂຄສະນາພື້ນເມືອງເປັນວິທີທີ່ດີທີ່ຈະເຂົ້າໄປໃນອາຫານ, ແຕ່ເຖິງແມ່ນວ່າມັນໄດ້ຖືກກວດສອບໃຫ້ເປັນການຫຼອກລວງ.
Print Advertising
ເມື່ອຜູ້ຂັບຂີ່ຂາຍໃຫຍ່ໆ, ການພິມເປັນບ່ອນນັ່ງທີ່ກັບຄືນໄປບ່ອນຮູບແບບການໂຄສະນາດິຈິຕອນຫຼາຍໆຄົນທີ່ມີຢູ່ຕະຫຼາດ. ຢ່າງໃດກໍຕາມ, ຖ້າຫາກວ່າມີສິ່ງຫນຶ່ງທີ່ແນ່ນອນກ່ຽວກັບການໂຄສະນາ, ມັນແມ່ນການທີ່ແຕກຕ່າງກັນແມ່ນດີ. ແລະໃນເວລາທີ່ຜູ້ບໍລິໂພກເລັ່ງການໂຄສະນາດິຈິຕອນ, ການກັບຄືນໄປບ່ອນຕ່ອນພິມແລະຄວາມຮູ້ສຶກທີ່ມີຄວາມຮູ້ສຶກແລະການຖາວອນທີ່ພວກເຂົາສະຫນອງແມ່ນແນ່ນອນໃນບັດ. ໂດຍປົກກະຕິ, ພິມສາມາດແບ່ງອອກເປັນສາມຫມວດຍ່ອຍ:
Periodical Advertising
ຖ້າມັນຢູ່ໃນວາລະສານ, ຫນັງສືພິມ, ຫຼືສິ່ງອື່ນທີ່ອອກມາຢູ່ໃນລະດັບປົກກະຕິ, ມັນເປັນການໂຄສະນາແບບໄລຍະເວລາ (aka a print ad). ສໍາລັບຫລາຍໆທົດສະວັດ, ໂຄສະນາພິມແມ່ນມາດຕະຖານຄໍາສໍາລັບນັກໂຄສະນາແລະລູກຄ້າຂອງພວກເຂົາ. ເພື່ອຄວ້າການແຜ່ກະຈາຍສູນກາງຂອງວາລະສານໃຫຍ່ຫຼືປົກຫລັງຂອງຫນັງສືພິມຫມາຍຄວາມວ່າປະຊາຊົນລ້ານຄົນໄດ້ເຫັນຂໍ້ຄວາມ.Brochures, ປ້າຍໂຄສະນາ, Flyers, Handouts, ແລະການໂຄສະນາຈຸດຂອງການຂາຍ
ເຖິງແມ່ນວ່າບາງບັນດາສື່ເຫຼົ່ານີ້ສາມາດຖືກຈັດໃສ່ໃນຫນ້າຫນັງສືພິມແລະວາລະສານ, ພວກມັນຖືກຖືວ່າເປັນອົງປະກອບທີ່ແຍກຕ່າງຫາກ, ຕາມປົກກະຕິຍ້ອນວ່າພວກເຂົາມີໂອກາດຫນ້ອຍທີ່ຈະເຫັນ. ຈາກບາງສິ່ງບາງຢ່າງທີ່ນັ່ງຢູ່ເທິງໂຕະບໍລິການລູກຄ້າຫຼືບໍລິການລູກຄ້າເພື່ອເປັນແຜ່ນພັບລົດໃຫຍ່ເຫຼື້ອມ, ສື່ພິມຂະຫນາດນ້ອຍສະເຫນີວິທີການທີ່ມີຄວາມໃກ້ຊິດແລະມີຄວາມຍາວໃນການພົວພັນກັບຜູ້ບໍລິໂພກ. ໃຊ້ວິທີການນີ້ເມື່ອທ່ານມີຂໍ້ມູນຫຼາຍກວ່າທີ່ທ່ານສາມາດຂັດເຂົ້າໄປໃນການພິມໂຄສະນາ.
Direct Mail Advertising
ທັງສອງເຕັກນິກທີ່ໄດ້ກ່າວມາຂ້າງເທິງສາມາດຖືກລວມເຂົ້າໃນອີເມວໂດຍກົງ. ມັນພຽງແຕ່ຫມາຍຄວາມວ່າຕ່ອນພິມຂອງທ່ານຖືກສົ່ງໂດຍກົງໄປຫາຜູ້ບໍລິໂພກ. ນີ້ແມ່ນເຕັກນິກທີ່ໄດ້, ແລະຍັງສືບຕໍ່ຖືກຂົ່ມເຫັງໂດຍອົງການກາລະຕະຫຼາດທີ່ບໍ່ດີທີ່ໄດ້ຫັນທັກສິນເຂົ້າໄປໃນກົກກົກ. ຖ້າຫາກວ່າມັນເປັນຄວາມຄິດສ້າງສັນແລະສະຫລາດແລະປະຕິບັດໂດຍກົງ, ທາງອີເມລ໌ສາມາດເປັນວິທີທີ່ດີທີ່ສຸດທີ່ຈະເຮັດໃຫ້ລູກຄ້າມີສ່ວນຮ່ວມ. ບໍ່ນັບມັນອອກ.
Guerrilla Advertising
ເປັນທີ່ຮູ້ຈັກຍັງເປັນສື່ມວນຊົນອາກາດ, ການໂຄສະນາການຮົບ (ຫຼືກາລະຕະຫຼາດ) ໄດ້ກາຍເປັນທີ່ສໍາຄັນໃນໄລຍະ 20 ປີຜ່ານມາ. ມັນເປັນຄໍາສັບທີ່ຖືກນໍາໃຊ້ຢ່າງກວ້າງຂວາງສໍາລັບສິ່ງທີ່ບໍ່ທັນສອດຄ່ອງ, ແລະມັກຈະເຊື້ອເຊີນຜູ້ຊົມໃຊ້ເຂົ້າຮ່ວມຫຼືພົວພັນກັບສິ້ນໃນທາງໃດທາງຫນຶ່ງ. ສະຖານທີ່ແມ່ນສິ່ງສໍາຄັນ, ເຊັ່ນດຽວກັນກັບເວລາ. ກໍາລັງຂັບລົດທີ່ຢູ່ເບື້ອງຫລັງການໂຄສະນາຫລືການຕະຫລາດການກຸສົນແມ່ນຄວາມຄິດສ້າງສັນແລະນະວັດກໍາ, ບໍ່ແມ່ນງົບປະມານທີ່ມີຂະຫນາດໃຫຍ່.
ເລື້ອຍໆ, ທ່ານຈະຂໍໃຫ້ມີການອະໄພແທນທີ່ຈະອະນຸຍາດໃຫ້ມີການໂຄສະນາເຫຼົ່ານີ້, ແລະພວກເຂົາຈະແຜ່ຂະຫຍາຍ ຜ່ານຄໍາເວົ້າ ແລະສື່ສັງຄົມ.
Broadcast Advertising
ຮູບແບບການສື່ສານລວມເຖິງໂທລະພາບແລະວິທະຍຸ, ການໂຄສະນາການແຜ່ກະຈາຍ, ເຖິງວ່າບໍ່ດົນມານີ້, ແມ່ນວິທີທີ່ເດັ່ນທີ່ສຸດທີ່ສາມາດບັນລຸຜູ້ຊົມໃຊ້ຈໍານວນຫລາຍ. ການໂຄສະນາເຜີຍແຜ່ກໍ່ໄດ້ປະຕິບັດການຕີ້ໃນໄລຍະສອງສາມປີຜ່ານມາ, ໂດຍສະເພາະການເພີ່ມຂຶ້ນຂອງ DVRs ແລະເຕັກໂນໂລຢີ "skipping". ຢ່າງໃດກໍຕາມ, ມັນຍັງເປັນວິທີທີ່ນິຍົມທີ່ຈະສາມາດບັນລຸໄດ້ຫຼາຍລ້ານຄົນ, ໂດຍສະເພາະໃນເວລາທີ່ Super Bowl ມາປະມານ.
Outdoor Advertising
ການໂຄສະນາທີ່ບໍ່ແມ່ນເຮືອນ (OOH) ທີ່ເອີ້ນກັນວ່ານີ້ແມ່ນຄໍາສັບທີ່ກວ້າງຂວາງທີ່ອະທິບາຍການໂຄສະນາໃດໆທີ່ມາຮອດຜູ້ບໍລິໂພກເມື່ອພວກເຂົາຢູ່ຫ່າງໄກຈາກບ້ານ. ຄິດກ່ຽວກັບປ້າຍໂຄສະນາ, ໂປແກມທີ່ພັກອາໄສລົດເມ, ໃບປິວ, ແລະແມ້ກະທັ່ງບັດດິຈິຕອນໃຫຍ່ໆໃນ Times Square.
Public Service Advertising
ຕ່າງຈາກການໂຄສະນາແບບດັ້ງເດີມ, ການໂຄສະນາການບໍລິການສາທາລະນະ (PSA) ແມ່ນຖືກອອກແບບມາເພື່ອຮັບຮູ້ແລະສຶກສາອົບຮົມແທນທີ່ຈະຂາຍສິນຄ້າຫຼືບໍລິການ. PSAs ຕາມປົກກະຕິປາກົດຢູ່ໃນໂທລະພາບແລະວິທະຍຸ, ແຕ່ຍັງໄດ້ຮັບການສົ່ງເສີມຢ່າງຫຼວງຫຼາຍອອນໄລນ໌.
Product Placement Advertising
- ໃນທີ່ສຸດ, ການຈັດຕໍາແຫນ່ງຜະລິດຕະພັນແມ່ນການ ສົ່ງເສີມການຜະລິດສິນຄ້າ ແລະການບໍລິການພາຍໃນສະພາບການຫຼືຮູບເງົາ, ແທນທີ່ຈະເປັນການໂຄສະນາຢ່າງຊັດເຈນ. ຖ້າທ່ານເຄີຍເຫັນພາພະຍົນແລະສົງໄສວ່າ, "Wow, ພວກເຂົາແນ່ໃຈວ່າຂັບລົດຫຼາຍໆ Fords ໃນ scene ນີ້," ຫຼື "ທຸກຄົນໃນໂທລະທັດນີ້ດື່ມ Pepsi ບໍ?" ຫຼັງຈາກນັ້ນທ່ານກໍາລັງສັງເກດເຫັນຕໍາແຫນ່ງຜະລິດຕະພັນ. ມັນເປັນວິທີທີ່ຮູບເງົາແລະງານວາງສະແດງເຫຼົ່ານີ້ໄດ້ຮັບທຶນ, ແລະເປັນວິທີທີ່ດີສໍາລັບນັກໂຄສະນາທີ່ສາມາດບັນລຸເປົ້າຫມາຍປະຊາກອນທີ່ຖືກເປົ້າຫມາຍ.