ແມ່ນ hyperlocal ຢູ່ທີ່ນີ້ຢູ່? Buzzwords ມີການເຊົ່າທີ່ຈະມາແລະໄປ, ແຕ່ແນວຄວາມຄິດຂອງການຕະຫຼາດໄປຫາເຂດ hyperlocal ໄດ້ປະມານນັບຕັ້ງແຕ່ປະຫວັດສາດທີ່ບັນທຶກແລະແນ່ນອນວ່າຢູ່ທີ່ນີ້. ປະຫວັດການປ່ຽນແປງທີ່ແທ້ຈິງພຽງແຕ່ໄດ້ສະແດງໃຫ້ເຫັນວ່າພວກເຮົາສົ່ງຂໍ້ຄວາມ hyper-marketed ຂອງພວກເຮົາໃຫ້ຄົນອື່ນ.
ການສື່ສານດ້ານການສື່ສານສູງ: ແບບຟອມເກົ່າຂອງການຕະຫລາດຕະຫລອດທົ່ວ
ກາລະຕະຫຼາດ Hyperlocal ອາດຈະເປັນຄໍາສັບໃຫມ່ແຕ່ມັນອາດແມ່ນຫນຶ່ງໃນວິທີການເກົ່າແກ່ທີ່ສຸດໃນການຕະຫຼາດ.
ໃນມື້ກ່ອນທີ່ຈະອິນເຕີເນັດ, ໂທລະພາບ, ວິດທະຍຸ - ເຖິງແມ່ນວ່າກ່ອນທີ່ຈະພິມ, ສິນຄ້າບໍ່ມີທາງເລືອກໂດຍອີງໃສ່ຕະຫຼາດ hyperlocal ເພື່ອຄວາມຢູ່ລອດ. ສິ່ງດຽວທີ່ມີການປ່ຽນແປງໃນໄລຍະເວລາຄືເຕັກໂນໂລຢີທີ່ມີຢູ່ເພື່ອການວິເຄາະແລະຕະຫຼາດໃນເຂດຈຸນລະພາກ.
Marketing Hyperlocal ແມ່ນຫຍັງ?
ບາງຄັ້ງໃນໄລຍະປີ 2009 ຄໍາວ່າ "hyperlocal marketing" ໄດ້ກາຍມາເປັນຄໍາສັບໃຫມ່ທີ່ຫນ້າສົນໃຈ. ນັບຕັ້ງແຕ່ໄລຍະເວລາຍັງຄົງຂ້ອນຂ້າງໃຫມ່, ໃຫ້ຂ້ອຍເລີ່ມຕົ້ນໂດຍກ່າວວ່າການນໍາໃຊ້ທີ່ບໍ່ເປັນທາງການເປັນຄໍາຫນຶ່ງ "hyperlocal" ບໍ່ແມ່ນສອງຄໍາໃນ "hyperlocal" ແລະແນ່ນອນບໍ່ເຊື່ອມໂຍງກັບສັນຍາລັກ.
ໃຫ້ເລີ່ມຕົ້ນໂດຍການກໍານົດ "hyperlocal," ຂ້າພະເຈົ້າຄິດວ່າ "ການຕະຫຼາດ" ແມ່ນແລ້ວທີ່ຈະແຈ້ງຢ່າງຊັດເຈນ.
Wikipedia ອ້າງເຖິງ hyperlocal ວ່າ: "ຄໍາສັບ hyperlocal ສາມາດຖືກນໍາໃຊ້ເປັນ noun ໃນການແຍກຕ່າງຫາກຫຼືເປັນຕົວປ່ຽນແປງຂອງບາງຄໍາສັບອື່ນ (ເຊັ່ນ: ຂ່າວ). ມັນຫມາຍຄວາມວ່າມີລັກສະນະຂອງການຖືກມຸ່ງເນັ້ນປະມານພື້ນທີ່ຂະຫນາດຂອງຊຸມຊົນມີຈຸດສຸມຕົ້ນຕໍ ຖືກມຸ້ງໄປສູ່ຄວາມກັງວົນຂອງຊາວບ້ານ.
ໃນເວລາທີ່ໃຊ້ໃນການໂດດດ່ຽວ, ມັນຫມາຍເຖິງລະບົບນິເວດຂອງຂໍ້ມູນ (ລວມເຖິງເນື້ອຫາທາງດ້ານເນື້ອໃນ), ລວມ, ກົນໄກການເຜີຍແຜ່ແລະການພົວພັນຂອງຜູ້ໃຊ້ແລະພຶດຕິກໍາທີ່ຢູ່ໃນທີ່ຢູ່ອາໄສຂອງສະຖານທີ່ແລະທຸລະກິດຂອງການເປັນຜູ້ຢູ່ອາໄສ. "ນັ້ນແມ່ນຄໍາສັບຕ່າງໆທີ່ບໍ່ຈໍາເປັນ ເພື່ອກໍານົດບາງສິ່ງບາງຢ່າງທີ່ສາມາດຖືກຕົ້ມລົງໄປສູ່ຄວາມຫມາຍຂອງແມ່ຍິງໃນທຸລະກິດ.
Hyperlocal ອະທິບາຍ: ພື້ນທີ່ສະເພາະໃດຫນຶ່ງ, ຢູ່ ໃນສະຖານທີ່ໃກ້ຄຽງກັບເຮືອນ (ຫຼື, ບ່ອນທີ່ທ່ານເຮັດທຸລະກິດ.) ຕົວຢ່າງປະກອບມີຜູ້ທີ່ຢູ່ໃນຫ້ອງການຂອງທ່ານ, ສວນສາທາລະນະ, ຂັບລົດຕາມຖະຫນົນ, ແລະທຸກຄົນອື່ນໃນເວລາຍ່າງຫຼືຂັບລົດ. ໄລຍະຫ່າງກັບຈຸດຫມາຍປາຍທາງສະເພາະໃດຫນຶ່ງ, ຫຼື, ເຊິ່ງແມ່ນສະຫະປະຊາເປັນສະມາຊິກໃນຊຸມຊົນຫນຶ່ງທີ່ສາມາດລະບຸໄດ້. ເພື່ອເຮັດໃຫ້ມັນງ່າຍດາຍ: Hyperlocal = ຊຸມຊົນທ້ອງຖິ່ນ.
ຕົວຢ່າງ:
- Maryland (MD): ບໍ່ hyperlocal.
- Montgomery County, MD: ເຄິ່ງ hyperlocal.
- Montgomery Village, MD: hyperlocal ຈິງໆ
ແມ່ນ hyperlocal ຢູ່ທີ່ນີ້ຢູ່? Buzzwords ມີແນວໂນ້ມທີ່ຈະມາແລະໄປ, ແຕ່ແນວຄວາມຄິດຂອງກາລະຕະຫຼາດກັບເຂດ hyperlocal ໄດ້ປະມານນັບຕັ້ງແຕ່ປະຫວັດສາດທີ່ບັນທຶກແລະແນ່ນອນວ່າຢູ່ທີ່ນີ້. ປະຫວັດການປ່ຽນແປງທີ່ແທ້ຈິງພຽງແຕ່ໄດ້ສະແດງໃຫ້ເຫັນວ່າພວກເຮົາສົ່ງຂໍ້ຄວາມ hyper-marketed ຂອງພວກເຮົາໃຫ້ຄົນອື່ນ.
ເຄື່ອງມືການຕະຫຼາດ Hyperlocal ທໍາອິດ: ສຽງຂອງມະນຸດ
ກາລະຕະຫຼາດ hyperlocal ຕົ້ນສະບັບລວມມີສຽງທີ່ດີ: ຜູ້ຂາຍຮ້ອງໄຫ້, ຂົນສົ່ງສິນຄ້າໃນຖະຫນົນ, ງານວາງສະແດງແລະງານບຸນຕ່າງໆ. ການໂຄສະນາຂອງ Word of mouth ຍັງຄົງເປັນເຄື່ອງມືການຕະຫຼາດທີ່ມີຄວາມສໍາຄັນແລະມັກຈະເປັນ underrated. ທ່ານສາມາດໄດ້ຮັບການສະຫນັບສະຫນູນດ້ານວິຊາການຫຼາຍກ່ວາປະເທດເພື່ອນບ້ານໃນການສົນທະນາກ່ຽວກັບຂໍ້ມູນກ່ຽວກັບໂບດທ້ອງຖິ່ນ, ເຈົ້າຫນ້າທີ່ແລະການຂາຍບໍ?
ເຖິງແມ່ນວ່າສິ່ງທີ່ງ່າຍດາຍທີ່ຫ້ອຍອອກ, ການຈັດກອງປະຊຸມຫ້ອງປະຊຸມແລະເຫດການຊຸມຊົນແມ່ນວິທີທໍາອິດທີ່ສາມາດບັນລຸຄົນໃກ້ຊິດກັບສະຖານທີ່ເຮັດທຸລະກິດ. ແລະ, ບໍ່ມີບ່ອນໃດທີ່ພວກເຮົາເຫັນຜົນກະທົບທີ່ຍາວນານຂອງ hyper-marketing ໂດຍຜ່ານການພົວພັນທາງສັງຄົມໃກ້ຊິດກວ່າໃນການແຜ່ຂະຫຍາຍຂອງສາສະຫນາ. ຂໍ້ຄວາມຖືກສົ່ງມາໃນໄລຍະສອງພັນປີກ່ອນຫນ້ານີ້ຍັງຄົງປະສົມປະສານກັບຫລາຍລ້ານຄົນໃນທົ່ວໂລກ.
ອຸປະກອນການພິມ: ປີກເພື່ອອະນຸຍາດໃຫ້ສຽງຂອງມະນຸດສາມາດບັນລຸຜູ້ອື່ນ - ແລະນອກເຫນືອໄປດ້ວຍ
ປະຊາຊົນສາມາດຮ້ອງອອກສຽງສູງແລະດົນນານ, ແລະຄວາມປາຖະຫນາທີ່ຈະໄດ້ຍິນ - ແລະຈື່ - ແນ່ນອນວ່າຕ້ອງໄດ້ມີສ່ວນຮ່ວມໃນການຊອກຫາວິທີການໃຫມ່ໃນການພິມສິ່ງພິມມະຫາຊົນ.
ໃນໄລຍະເວລາ, ຄວາມສາມາດໃນການພິມເອກະສານໄດ້ໃຫ້ມີວິທີການທີ່ຫນ້າຕື່ນເຕັ້ນແລະໃຫມ່ໆທີ່ຈະໄດ້ຮັບຄວາມສົນໃຈໃນເຂດທ້ອງຖິ່ນນອກເຫນືອຈາກຖະຫນົນຕາມຖະຫນົນ: ປ້າຍໂຄສະນາຖືກປ່ຽນແທນຕົວເມືອງ, ແລະຫນັງສືພິມ, ວາລະສານແລະຫນັງສືໄດ້ກາຍເປັນທີ່ມີຢູ່ທົ່ວໄປ, ແທນທີ່ຈະມີສຽງໃຫມ່: ຂອງນັກຂຽນແລະນັກຂ່າວ.
ທຸລະກິດຫຼາຍໆຄົນເລີ່ມສ້າງປ້າຍໂຄສະນາ, ປ້າຍໂຄສະນາ, ປ້າຍໂຄສະນາແລະບັດທຸລະກິດຫຼາຍຂຶ້ນ. ກະລຸນາໃສ່ໃນຕະຫລາດທາງອີເມວໂດຍກົງແລະບັດເຄຣດິດໃນ "ວັນອາທິດ."
ວິທີການອາຍຸ Golden ຂອງເຕັກໂນໂລຢີໄດ້ປ່ຽນແປງການຕະຫຼາດ Hyperlocal
ໃນຂະນະທີ່ເຕັກໂນໂລຢີທີ່ທັນສະໄຫມໄດ້ສ້າງວິທະຍຸແລະໂທລະພາບ, ມີພຽງແຕ່ບໍລິສັດທີ່ມີງົບປະມານຂະຫນາດໃຫຍ່ເທົ່ານັ້ນທີ່ສາມາດເຂົ້າໄປໃນຫ້ອງດໍາລົງຊີວິດຂອງຄອບຄົວທົ່ວປະເທດ.
ແຕ່ເຖິງແມ່ນວ່າເຕັກໂນໂລຢີນີ້ມີຄວາມກ້າວຫນ້າສູງແລະມີລາຄາແພງກັບການເກີດສາຍເຄເບີນ: ຊຸມຊົນທ້ອງຖິ່ນສາມາດໄດ້ຮັບຂໍ້ມູນ, ການປັບປຸງແລະການໂຄສະນາທີ່ມີຂໍ້ມູນເປົ້າຫມາຍຫຼາຍກວ່າເກົ່າ.
ທຸລະກິດທີ່ບໍ່ສາມາດຈ່າຍ (ຫລືຕ້ອງການ) ເພື່ອໂຄສະນາຕະຫລາດທົ່ວປະເທດໃນໄລຍະສາຍອາກາດກໍ່ຈະສາມາດໂຄສະນາກ່ຽວກັບສາຍໄຟ, ສະຫນັບສະຫນູນງານວາງສະແດງໃນທ້ອງຖິ່ນ, ຫຼືແມ້ກະທັ້ງການສົນທະນາທີ່ເຕັມໄປດ້ວຍສາຍເຄເບີ້ນເຊັ່ນ Channel 8, Reston ຊຸມຊົນໂທລະພາບ ".
ໃນຊຸມປີ 1970 ໃນເວລາທີ່ Reston Cable TV ເປັນຫນຶ່ງໃນຊຸມຊົນທໍາອິດທີ່ມີບໍລິສັດສາຍໄຟ hyperlocal ຂອງຕົນເອງ. ໂຄສະນາແລະການປະກາດຖືກຈັດໃສ່ໃນບັດທີ່ຄ້າຍຄືກັນກັບບັດດັດສະນີແລະໃສ່ເຂົ້າໃນອຸປະກອນຫມູນວຽນ (ເບິ່ງຄືວ່າເປັນລໍ້ Rolodex ທີ່ຫມຸນຂະຫນາດໃຫຍ່).
ໃນຖານະທີ່ບັດໄດ້ຫມຸນໃຊ້ເວລາ, ກ້ອງຖ່າຍຮູບໄດ້ສຸມໃສ່ພວກມັນແລະຮູບພາບໂຄສະນາໄດ້ຖືກປ່ຽນແປງຢ່າງເປັນຕາຫນ້າເປັນຫນຶ່ງໃນຕົວຢ່າງທໍາອິດຂອງການຕະຫຼາດ hyperlocal ໃນຫ້ອງດໍາລົງຊີວິດພາກເຫນືອຂອງເວີຈິເນຍ. ສໍາລັບຜູ້ທີ່ໃຊ້ສາຍເຄເບີ້ນຕົ້ນໆທີ່ຕ້ອງໄດ້ລຸກຂຶ້ນແລະປ່ຽນຈາກສາຍ A ເຖິງ B (ແລະຍາວກ່ອນທີ່ຈະຫ່າງໄກສອກຫຼີກກໍ່ມີ) ການໂຄສະນາສາຍເຄເບີ້ນແບບເຕັກໂນໂລຢີເຫຼົ່ານີ້ກໍ່ຍັງຄົງປະທັບໃຈຫລາຍ.
ຕັ້ງແຕ່ກາງຊຸມປີ 1970 ຜ່ານກາງຊຸມປີ 1990, ເຄືອຂ່າຍເຄື່ອຂ່າຍ Reston ແມ່ນເປັນເຈົ້າຂອງໂດຍ Warner Cable. ໃນຕົ້ນປີ 1996 Jones Communications ໄດ້ຊື້ລະບົບສາຍເຄເບີນ Reston. Jones, ໃນນັ້ນ, ໄດ້ຊື້ມາໂດຍ Comcast ໃນກາງປີ 1999. ໃນປີ 2000, ລະບົບສາຍສອງສາຍເກົ່າໄດ້ຖືກປ່ຽນແປງໄປເປັນລະບົບເຄເບີ້ນແບບດຽວກັນທີ່ມີການເຊື່ອມຕໍ່ອິນເຕີເນັດແລະບໍລິການດິຈິຕອນແລະການເຊື່ອມຕໍ່ອິນເຕີເນັດຄວາມໄວສູງ (ໃນປີ 2000, Comcast ໄດ້ເລີ່ມຕົ້ນໃຫ້ບໍລິການອິນເຕີເນັດເຄື່ອຂ່າຍ). ມີດາວທຽມ, ເຄືອຂ່າຍສັງຄົມ, ອຸປະກອນມືຖືເພື່ອສາມາດບັນລຸອອກໄປ ຕະຫຼາດທ້ອງຖິ່ນ .
ນັບຕັ້ງແຕ່ປະຊາຊົນທໍາອິດໄດ້ເລີ່ມຕົ້ນແລກປ່ຽນຄວາມຄິດ, ສິນຄ້າແລະບໍລິການ, ພວກເຂົາໄດ້ໃຊ້ຮູບແບບຫນຶ່ງຫຼືສ່ວນຫນຶ່ງຂອງການສື່ສານ hyperlocal. ບໍ່ມີບອກບ່ອນທີ່ເຕັກໂນໂລຢີຈະນໍາພວກເຮົາໃນຫ້າສິບປີ, ແຕ່ວ່າໃດກໍ່ຕາມ, ການພັດທະນາເຕັກໂນໂລຢີໃຫມ່ແລະເຄື່ອງມືໃຫມ່ກໍ່ຈະມີຢູ່, ທ່ານສາມາດຫມັ້ນໃຈໄດ້ວ່າທຸກໆຄົນຈາກໄວລຸ້ນກັບຜູ້ສອນສາດສະຫນາທຸລະກິດຈະຊອກຫາວິທີໃຫມ່ທີ່ຈະໄດ້ຮັບຂໍ້ຄວາມຂອງພວກເຂົາ.
ການຕະຫຼາດທີ່ສູງທີ່ສຸດຈະເປັນເວລາດົນຫລັງໄລຍະເວລາຕົວມັນເອງ, "hyperlocal," ຈະກາຍເປັນຂ່າວເກົ່າ. ປະຫວັດສາດໄດ້ຊີ້ໃຫ້ເຫັນວ່າ.