ຮຽນຮູ້ກ່ຽວກັບຕຶກເບັດແລະເຄື່ອງປັ້ນດິນເຜົາ

ມັນຫມາຍຄວາມວ່າສະຖານທີ່ຮ້ານທາງດ້ານຮ່າງກາຍ, ແຕ່ມີຄວາມຫມາຍອື່ນອີກ: ເກົ່າ.

ໃນຊ່ວງທໍາອິດຂອງການ ຂາຍຍ່ອຍອອນໄລນ໌ , ຄໍາວ່າ "ອິດແລະປູນ" ແມ່ນຫມາຍຄວາມວ່າຮ້ານຂາຍຍ່ອຍທີ່ມີອາຄານທາງດ້ານຮ່າງກາຍ, ກົງກັນຂ້າມກັບທີ່ເຮັດການຂາຍອອນລາຍທັງຫມົດ. ແນ່ນອນ, ອິດແລະປູນຢາງແມ່ນວັດສະດຸກໍ່ສ້າງພື້ນເມືອງ. ແຕ່ຄໍາສັບໄດ້ໃຊ້ຄວາມຫມາຍທີ່ບໍ່ດີໃນອາຍຸອິນເຕີເນັດ, ຊຶ່ງຫມາຍຄວາມວ່າ "ອາຍຸເກົ່າ".

ຮ້ານຄ້າຕ່າງໆເຊັ່ນຮ້ານຂາຍເຄື່ອງ, ຮ້ານຂາຍເຄື່ອງດື່ມເຊັ່ນ: Kroger, ທະນາຄານແລະຮ້ານຄ້າປີກອື່ນໆທີ່ມີການສະແດງທາງດ້ານຮ່າງກາຍ (ມັກຢູ່ໃນຫຼາຍບ່ອນ).

ຮ້ານຄ້າ brick ແລະ mortar ຫຼາຍທີ່ສຸດມີທັງທາງດ້ານຮ່າງກາຍແລະມີການຂະຫຍາຍຕົວ ອອນໄລນ໌ທີ່ມີ ຂະຫນາດນ້ອຍກວ່າ.

"Showrooming" ໃຫ້ລູກຄ້າລອງໃຊ້ກ່ອນທີ່ຈະຊື້ມັນ

ລູກຄ້າຫຼາຍຄົນຈະຊອກຫາຢູ່ໃນສະຖານທີ່ທາງດ້ານກາຍະສິນຂອງຜູ້ຄ້າປີກເພື່ອກວດກາເບິ່ງສິນຄ້າ, ແຕ່ໃຫ້ຊື້ສິນຄ້າອອນໄລນ໌, ການປະຕິບັດທີ່ເອີ້ນວ່າ "showrooming". ຜູ້ບໍລິໂພກຫຼາຍຄົນຍັງມັກຄວາມພະຍາຍາມຫຼືຄວາມສາມາດທີ່ຈະຮູ້ສຶກແລະແຕະຕ້ອງລາຍການກ່ອນທີ່ຈະຊື້ແລະຮູ້ສຶກວ່າສາມາດຊື້ໄດ້ທັນທີ.

ແຕ່ຄ່າຈັດສົ່ງສິນຄ້າສໍາລັບການຊື້ອອນໄລແລະຄວາມກັງວົນກ່ຽວກັບຄວາມປອດໄພແມ່ນບັນດາປັດໃຈທີ່ເຮັດໃຫ້ຜູ້ຊື້ເກືອບທຸກຄົນຊື້ສິນຄ້າອອນໄລນ໌, ຫຼັງຈາກນັ້ນໄປຢ້ຽມຢາມບໍລິການ brick-and-mortar ເພື່ອຂາຍ. ນີ້ກໍ່ເປັນສິ່ງທ້າທາຍຕໍ່ບັນດາຜູ້ຂາຍປີກທີ່ອີງໃສ່ການຂາຍອອນລາຍແລະຮ້ານຂາຍເຄື່ອງຈັກທາງດ້ານຮ່າງກາຍສໍາລັບເສັ້ນທາງລຸ່ມ.

ແຕ່ຂ່າວດີແມ່ນປະຊາຊົນຫລາຍປີກ່ອນ, ຂ້າພະເຈົ້າຢູ່ໃນຄະນະຜູ້ຊ່ຽວຊານໃນສົນທິສັນຍາຂາຍຍ່ອຍ. ທັງຫມົດຂອງສະມາຊິກອື່ນໆຂອງຄະນະກໍາມະການຄາດຄະເນຄວາມເສຍຫາຍຂອງ brick ແລະ mortar ເປັນສິ່ງຈໍາເປັນເວົ້າວ່າ storefronts ຈະຫມົດໃນຫ້າປີຫຼືຢ່າງຫນ້ອຍໄດ້ຫຼຸດລົງເພື່ອເອົາຂຶ້ນເວັບໄຊທ໌ສໍາລັບການຊື້ອອນໄລນ໌.

ຂ້າພະເຈົ້າເປັນຜູ້ສະແຫວງຫາຄົນທີ່ເວົ້າວ່າຮ້ານຈະມີສະຖານທີ່ຢູ່ໃນສັງຄົມຂອງພວກເຮົາ.

ໃນລຶະເບິ່ງໃບໄມ້ລ່ວງປີ 2016 Forrester ສໍາເລັດການສໍາຫຼວດຜູ້ຊື້ສິນຄ້າ Millennial ແລະຂໍໃຫ້ພວກເຂົາມີຄວາມຮັກລະຫວ່າງອິນເຕີເນັດແລະ brick ແລະ mortar. 62% ກ່າວວ່າພວກເຂົາຍັງມັກທີ່ຈະຊື້ໃນພື້ນທີ່ທາງດ້ານຮ່າງກາຍທຽບກັບອອນລາຍ. ການຜະລິດທີ່ເຊື່ອມຕໍ່ກັບເຕັກໂນໂລຢີທີ່ສຸດໃນປະຫວັດສາດຍັງຕ້ອງການທີ່ຈະຊື້ແລະຊື້ໃນຮ້ານ.

ນັ້ນແມ່ນຄວາມຈິງ. ພວກເຮົາມີມູນຄ່າການພົວພັນ. ພວກເຮົາໄວ້ວາງໃຈຄົນບໍ່ແມ່ນຄວາມຄິດເຫັນອອນໄລນ໌. ຜູ້ຊື້ໄດ້ຮຽນຮູ້ວ່າສິ່ງທີ່ຖືກຈັດພີມມາອອນໄລນ໌ແມ່ນບໍ່ຈໍາເປັນແທ້ໆ. ສິ່ງທີ່ຖືກພິຈາລະນາເປັນຄວາມຈິງຍ້ອນວ່າມັນແມ່ນອອນໄລນ໌, ໃນປັດຈຸບັນຖືກພິຈາລະນາສົງໃສ.

ວັນຢຸດພັກຜ່ອນຍັງເດັ່ນ

ໄລຍະເວລາທີ່ຫຼາຍທີ່ສຸດສໍາລັບຮ້ານຄ້າ brick ແລະ mortar ແມ່ນຍັງເປັນລະດູການຄ້າວັນຄຣິດສະມາດວັນພັກ. ໄລຍະເວລານີ້ລະຫວ່າງ Thanksgiving ແລະທ້າຍປີປະຕິທິນໄດ້ກາຍເປັນການແຂ່ງຂັນທີ່ຍິ່ງໃຫຍ່ກວ່າເກົ່າ, ມີຜູ້ຂາຍຍ່ອຍ brick-and-mortar ເພີ່ມຊົ່ວໂມງແລະດໍາເນີນການໂປໂມຊັ່ນທີ່ໃກ້ຄຽງ. ໃນຊຸມປີມໍ່ໆມານີ້, ບາງຮ້ານຂາຍຍ່ອຍຂະຫນາດໃຫຍ່ໄດ້ເປີດຮ້ານໃນວັນ Thanksgiving ແລະວັນຄຣິດສະມາດ, ຊຶ່ງເຮັດໃຫ້ຈໍານວນເງິນທີ່ມີຄວາມຮຸນແຮງຈາກລູກຄ້າແລະພະນັກງານ.

ແຕ່ຮູບບໍ່ໄດ້ດີເລີດສໍາລັບຜູ້ຄ້າປີກອອນໄລນ໌ໃນໄລຍະວັນພັກໃນບໍ່ເທົ່າໃດປີທີ່ຜ່ານມາ. ຜູ້ທີ່ຊື້ສິນຄ້າທີ່ລໍຖ້າຈົນກ່ວານາທີສຸດທ້າຍເພື່ອສັ່ງຊື້ຂອງຂວັນວັນພັກອອນລາຍ overwhelmed ບໍລິສັດຈັດສົ່ງຊຸດທີ່ຜູ້ຂາຍຍ່ອຍອອນໄລນ໌ອີງໃສ່, ສົ່ງຜົນໃຫ້ແພໍກເກດສົ່ງທ້າຍປີຫຼືຫຼັງຈາກວັນພັກ. ດັ່ງນັ້ນ, ມີສິນຄ້າແລະສິ່ງປະເສີດຫລາຍຢ່າງສໍາລັບທັງຮ້ານຄ້າ brick-and-mortar ແລະອອນໄລນ໌ໃນເວລາທີ່ມັນມາເຖິງໄລຍະການຊື້ຂາຍທີ່ບໍລິໂພກທີ່ສຸດຂອງຮ້ານຄ້າ.

ຮ້ານຂາຍເຫຼົ້າແລະເຄື່ອງປັ້ນດິນເຜົາ

ສິ່ງທ້າທາຍໃນການເປີດຮ້ານຂາຍປິກແລະໄມ້ໃນອິນເຕີເນັດແມ່ນຄ້າຍຄືກັນກັບສິ່ງທີ່ພວກເຂົາເຄີຍມີຢູ່ແລ້ວ: ມັນມີລາຄາແພງກວ່າທີ່ຈະມີສະຖານະການທາງດ້ານຮ່າງກາຍ.

ອີງຕາມສະຖານທີ່, ຄ່າເຊົ່າສໍາລັບພື້ນທີ່ຂາຍຍ່ອຍ ສາມາດເປັນຄ່າໃຊ້ຈ່າຍທີ່ສໍາຄັນສໍາລັບຜູ້ຂາຍປີ້, ແລະເຖິງແມ່ນວ່າຍອດຂາຍຍັງບໍ່ແຂງແຮງ, ຄ່າເຊົ່າຍັງຕ້ອງຈ່າຍທຸກໆເດືອນ. ແລະອີງຕາມເງື່ອນໄຂການເຊົ່າ, ເຈົ້າຂອງຮ້ານຂາຍຍ່ອຍອາດຈະບໍ່ສາມາດດັດແປງຫຼືປັບປຸງຮ້ານຂາຍຂອງຕົນເພື່ອຮັກສາທ່າອ່ຽງ.

ຕົວຢ່າງທີ່ດີຂອງອຸດສາຫະກໍາທີ່ມີຄວາມພະຍາຍາມຮັກສາການມີອິດທິພົນຂອງມັນແມ່ນຫນັງສືຂາຍຍ່ອຍ. ມີການເພີ່ມຂຶ້ນຂອງການຂາຍປື້ມອອນໄລນ໌, ໂດຍສະເພາະໂດຍຜ່ານ Amazon.com, ມັນໄດ້ກາຍເປັນຫຼາຍແລະມີຄວາມຫຍຸ້ງຍາກຫຼາຍສໍາລັບ bookstores, ໂດຍສະເພາະແມ່ນເອກະລາດ, ເພື່ອຮັກສາຄ່າໃຊ້ຈ່າຍຂອງເຂົາເຈົ້າລົງແລະແຂ່ງຂັນ. Borders, ລະບົບຕ່ອງໂສ້ bookstore ເຊິ່ງໃນເວລາດຽວມີຫຼາຍກວ່າ 500 ຮ້ານຄ້າ brick-and-mortar ແລະເປັນຫນຶ່ງໃນປື້ມປື້ມທີ່ໃຫຍ່ທີ່ສຸດໃນໂລກ, ຍື່ນສໍາລັບການລົ້ມລະລາຍໃນປີ 2011 ແລະການລ້າງສິນຄ້າຂອງຕົນກ່ອນທີ່ຈະສິ້ນປີນັ້ນ.

ແຕ່ວ່າບໍ່ແມ່ນເລື່ອງທ້າຍຂອງເລື່ອງ. Amazon.com ກໍາລັງເປີດຮ້ານຜະລິດ brick ແລະ mortar ຂອງຕົນເອງ. ພວກເຂົາເຈົ້າໄດ້ຮຽນຮູ້ວ່າສ່ວນໃຫຍ່ຂອງປະຊາກອນຈະມີພຽງແຕ່ໃນຮ້ານແລະດັ່ງນັ້ນ giant ຂອງການອອນໄລນ໌ໃນປັດຈຸບັນແມ່ນຮ້ານຂາຍຍ່ອຍກັບຄືນໄປບ່ອນແລະ mortar.