ການວັດແທກຄວາມສໍາເລັດຂອງກາລະຕະຫຼາດໃຫ້ Millennials
- ພັນລະຍາແມ່ນແທ້ໆທີ່ແຕກຕ່າງຈາກຜູ້ບໍລິໂພກໃນປະເພດອື່ນທີ່ຜະລິດ?
- ຮູບແບບຂອງກາລະຕະຫຼາດທີ່ ຖືວ່າເປັນການອຸທອນທີ່ສຸດສໍາລັບ Millennials: ໂຄສະນາໃນໂທລະພາບຫຼືໂຄສະນາກ່ຽວກັບອຸປະກອນດິຈິຕອນບໍ?
- Millennials ສາມາດໄດ້ຮັບການຊັກຊວນເພື່ອເຮັດໃຫ້ການຊື້ຫຼືປະກອບມີຍີ່ຫໍ້ໂດຍຜ່ານວິທີການທີ່ເປັນເອກະລັກແລະອອກແບບມາສໍາລັບພາກຕະຫຼາດເປົ້າຫມາຍນີ້?
Metrics ປະສິດທິພາບການໂຄສະນາທົ່ວໄປ
ໃນຫລາຍທົດສະວັດ, comScore ໄດ້ດໍາເນີນການຄົ້ນຄວ້າທີ່ມີຫຼາຍກວ່າ 500,000 ແມ່ຍິງຈາກສີ່ປະເພດການຜະລິດ. ປະເພດທົ່ວໄປແມ່ນໄດ້ຮັບຮູ້ທົ່ວໄປແລະປະກອບມີ:
- Millennials - ຜູ້ທີ່ມີອາຍຸ 16 ຫາ 29 ປີ
- Generation X or GenXers - ຜູ້ທີ່ມີອາຍຸ 30-44 ປີ
- Baby Boomers - ຄົນທີ່ມີອາຍຸ 45 ຫາ 59 ປີ
- ຜູ້ສູງອາຍຸ - ຜູ້ທີ່ມີອາຍຸ 60 ປີຫຼືສູງກວ່າ
ບາງ ຂໍ້ມູນ ທົ່ວໄປທີ່ຖືກນໍາໃຊ້ເພື່ອວັດແທກປະສິດທິພາບຂອງໂຄສະນາລວມເຖິງການເຕືອນການໂຄສະນາ, ການມີສ່ວນຮ່ວມຂອງຜູ້ຊົມໃຊ້ກັບໂຄສະນາແລະອິດທິພົນຂອງໂຄສະນາໃນການຊື້ຕົວຈິງ. ComScore ໄດ້ສຶກສາອິດທິພົນຕໍ່ການໂຄສະນາໂທລະພາບໃນຜູ້ບໍລິໂພກໂດຍໃຊ້ມາດຕະການທີ່ຖືວ່າສ່ວນແບ່ງຂອງທາງເລືອກ.
ການແບ່ງປັນທາງເລືອກຂອງຕົວຊີ້ວັດຊີ້ໃຫ້ເຫັນການປ່ຽນແປງໃນການເລືອກຂອງຜູ້ບໍລິໂພກກ່ຽວກັບຜະລິດຕະພັນຕໍ່ກັບການໂຄສະນາກ່ຽວກັບຜະລິດຕະພັນ.
ຜົນກະທົບຂອງການໂຄສະນາໂທລະພາບໃນການເລືອກຊື້ຂອງຜູ້ບໍລິໂພກຕາມຮູບແບບຂັ້ນໄດ, ມີອິດທິພົນທີ່ຫນ້າສົນໃຈຫຼາຍກວ່າເກົ່າສໍາລັບຜູ້ບໍລິໂພກໃນປະເພດການຜະລິດທີ່ມີສະມາຊິກຫຼາຍກວ່າເກົ່າ. ການເພີ່ມຂຶ້ນໂດຍສະເລ່ຍຂອງຈໍານວນຜູ້ບໍລິໂພກໃນແຕ່ລະປະເພດຂອງສີ່ຜະລິດຕະພັນທີ່ມັກຜະລິດຕະພັນຫຼັງຈາກເບິ່ງໂຄສະນາໂທລະພາບກ່ຽວກັບຜະລິດຕະພັນແມ່ນສະແດງຢູ່ດ້ານລຸ່ມນີ້:
- Millennials = 46
- Generation X = 53
- Baby Boomers = 64
- ຜູ້ສູງອາຍຸ = 66
ໃນຂະນະທີ່ຮູບແບບຂອງອິດທິພົນຂອງການໂຄສະນາໂທລະພາບແມ່ນເຫັນໄດ້ຊັດເຈນໃນການຄົ້ນຄວ້າຂອງ comScore, ຜູ້ຊ່ຽວຊານບາງຄົນຢືນຢັນວ່າຜົນກະທົບແມ່ນຍ້ອນຂັ້ນຕອນຊີວິດຂອງຜູ້ບໍລິໂພກແທນທີ່ຈະເປັນ ລັກສະນະ ຂອງສະມາຊິກຂອງກຸ່ມພັນທົ່ວໄປທີ່ຈະສືບຕໍ່ເປັນ ຍ້າຍໄປສູ່ປະເພດການຜະລິດອື່ນໆ.
ຈົ່ງສັງເກດເບິ່ງສໍາລັບສະມາຊິກພັນລະຍາຜູ້ທີ່ຖືກລະຄາຍເຄືອງໂດຍໂຄສະນາແລະຈື່ຈໍາພວກເຂົາອີກຕໍ່ໄປ
ຫນຶ່ງໃນມາດຕະການທີ່ສໍາຄັນໃນການຄົ້ນຄວ້າຂອງ comScore ແມ່ນການເຕືອນຂອງການໂຄສະນາ. ສອງປະເພດຂອງການເອີ້ນຄືນໄດ້ຖືກວັດ: ການເອີ້ນຄືນທັນທີແລະການເຕືອນກ່ຽວກັບການຊັກຊ້າ.
- ການເຕືອນລ່ວງຫນ້າຂອງການໂຄສະນາໄດ້ຖືກປະມານ 15 ນາທີຫຼັງຈາກເບິ່ງໂຄສະນາ.
- ການເຕືອນການຊັກຊ້າຂອງການໂຄສະນາໄດ້ຖືກວັດແທກສາມມື້ຫຼັງຈາກການໂຄສະນາໂທລະທັດໄດ້ຖືກເບິ່ງ.
ການເຕືອນລ່ວງລ້ໍາທັນທີທັນໃດແມ່ນມີຈຸດປະສົງເພື່ອເກັບກໍາປະສິດທິພາບຂອງການໂຄສະນາໂທລະພາບເພີ່ມຄວາມສົນໃຈຂອງຜູ້ຊົມໂທລະພາບ. ນີ້ຫມາຍຄວາມວ່າໂຄສະນາໄດ້ຖືກປະເມີນກ່ຽວກັບວິທີການທີ່ດີທີ່ສຸດສໍາລັບການປາດຖະຫນາແລະສິ່ງລົບກວນທີ່ເກີດຂື້ນໃນເວລາທີ່ຜູ້ຊົມໃຊ້ເບິ່ງໂທລະທັດ. ໂຄສະນາອ້າງອີງເຖິງມາດຕະການປະສິດທິພາບໂຄສະນານີ້ເປັນການໂຄສະນາໂດຍຜ່ານການ.
ການເອີ້ນຄືນທີ່ຊັກຊ້າໂດຍຜູ້ຊົມຂອງໂຄສະນາໂທລະພາບສະແດງໃຫ້ເຫັນວ່າການໂຄສະນາອອກຈາກຄວາມປະທັບໃຈທີ່ສຸດຕໍ່ຫຼືຫນ້າຈົດຈໍາໃນຜູ້ຊົມ.
ການຕອບສະຫນອງຂອງປະຊາຊົນທີ່ເບິ່ງໂຄສະນາໂທລະພາບໃນການຄົ້ນຄວ້າຂອງ comScore ແມ່ນແຕກຕ່າງກັນຢ່າງຫຼວງຫຼາຍໃນກຸ່ມທີ່ກໍາລັງຜະລິດ. Millennials ຫຼັກຖານທີ່ມີການຕອບໂຕ້ຕໍ່ການໂຄສະນາທີ່ຕ່ໍາກວ່າກຸ່ມອື່ນ. ມີນະໂຍບາຍຫຼາຍຢ່າງອາດຈະຢູ່ໃນການຫຼິ້ນເພື່ອຜະລິດຜົນໄດ້ຮັບນີ້.
ໂດຍທາງເລືອກ, ພັນທະມິດແບ່ງປັນຄວາມສົນໃຈຂອງເຂົາເຈົ້າ ໃນຫຼາຍໆກິດຈະກໍາແລະຄວາມສົນໃຈໃນເວລາໃດກໍ່ຕາມ. Millennials ມັກເຂົ້າຮ່ວມກັບອຸປະກອນດິຈິຕອນຕ່າງໆໃນເວລາດຽວກັນ. ຕົວຢ່າງເຊັ່ນຜູ້ບໍລິໂພກ Millennial ອາດຈະເບິ່ງໂທລະທັດ, ໃຊ້ແທັບເລັດຂອງເຂົາເຈົ້າ, ແລະຕິດຕາມແລະຕອບສະຫນອງກັບຂໍ້ຄວາມທັງຫມົດໃນຫນຶ່ງນັ່ງ.
ລາຍລະອຽດຂອງພັນທະມິດໄດ້ລາຍງານເລື້ອຍໆວ່າສິ່ງນີ້ເກີດຂື້ນຍ້ອນຜູ້ບໍລິໂພກໄວຫນຸ່ມມີຄວາມສົນໃຈໃນໄລຍະສັ້ນຫຼືມີຄວາມກະຕືລືລົ້ນສູງແລະຕ້ອງການເນື້ອຫາດິຈິຕອນທີ່ມີຄວາມສົນໃຈ, ເປັນເອກະລັກຫຼືມີຄວາມບັນເທີງຫຼາຍ.
ເມື່ອ Millennial ເອົາໃຈໃສ່ຄວາມສົນໃຈຂອງເຂົາເຈົ້າກ່ຽວກັບການໂຄສະນາ, ພວກເຂົາອາດຈະຈື່ຈໍາມັນດົນກວ່າຫມູ່ຂອງສະມາຊິກຂອງກຸ່ມຄົນອື່ນ.
> ແຫຼ່ງຂໍ້ມູນ:
- > Crang, D (2012, January). ຍຸດທະສາດການຜະລິດຕໍ່ໄປສໍາລັບການໂຄສະນາເພື່ອ Millennials. comScore, Inc
- > Heath, R (2007-2009) ພວກເຮົາຄາດຄະເນຄວາມສົນໃຈການໂຄສະນາແລະການມີສ່ວນຮ່ວມແນວໃດ? ກະດາດການເຮັດວຽກ. School of Management, University of Bath
- > Webinar: Schiffer, J. (2015, 29 ກໍລະກົດ). ປົດລັອກອໍານາດຂອງດົນຕີໃນການໂຄສະນາ. ສື່ແລະສຽງ, ຄວາມບັນເທີງສົດ