ພວກເຮົາໄດ້ຮູ້ວ່າທ່ານບິນ "Re-
ອາເມລິກາສາຍການບິນຕ້ອງການນັກທ່ອງທ່ຽວຮູ້ວ່າພວກເຂົາບໍ່ແມ່ນສາຍການບິນດຽວກັນທີ່ພວກເຂົາໄດ້ກ່ອນປີ 2011 ເມື່ອພວກເຂົາວາງ 550 ເຄື່ອງບິນໃຫມ່ໃນທ້ອງຟ້າ. ເຮືອເກົ່າແກ່ທີ່ຈະຖືກທົດແທນແລະປະກອບມີສອງເຄື່ອງບິນໃຫມ່ 770-300. ເພື່ອປະຕິບັດຂໍ້ຄວາມນີ້ໃຫ້ກັບຜູ້ບໍລິໂພກ, ອີງຕາມການ Kantar ສື່, ປະມານ $ 40 ລ້ານໄດ້ໃຊ້ໃນປີ 2012 ກ່ຽວກັບການໂຄສະນາ.
ເພື່ອຮັບປະກັນການປ່ຽນແປງການອອກແບບທີ່ມີຄວາມຫຼາກຫຼາຍຂອງ ສາຍການບິນໃຫມ່ , American Airlines ໄດ້ເຮັດວຽກຮ່ວມກັບ FutureBrand.
ແລະອົງການໂຄສະນາ Mccann Worldgroup ສ້າງການໂຄສະນາໂທລະພາບທໍາອິດ, ຈຸດ 60 ວິນາທີທີ່ມີສິດປ່ຽນແປງແມ່ນຢູ່ໃນອາກາດ. ການຄ້າແມ່ນຫນ້າອັດສະຈັນ, ສຽງຂອງ Jon Hamm ຂອງຄວາມຊື່ສັດ Mad Men ແມ່ນລັກສະນະທີ່ເຂັ້ມແຂງ. ແຖບດ້ານຂ້າງນີ້ແມ່ນວ່າຕົວອັກສອນ Don Draper, ຜູ້ທີ່ຖືກຫຼີ້ນໂດຍ Jon Hamm, ມັກຈະຕື່ນເຕັ້ນໃນການສະແດງໂທລະພາບທີ່ຈະຊະນະບັນຊີໃຫຍ່ເຊັ່ນ American Airlines. ຍັງມີຄວາມຫນ້າສົນໃຈທີ່ວ່າ Jon Hamm ເປັນໂປແກຼນເລື້ອຍໆກ່ຽວກັບສາຍການບິນອາເມລິກາ.
ແຕ່ມັນແມ່ນຮູບພາບທີ່ບັງຄັບໃຫ້ຜູ້ຊົມເບິ່ງເບິ່ງການຄ້າ, ຍ້ອນວ່າພວກເຂົາຄວນ. ກ້ອງຖ່າຍຮູບ pan ແລະໃກ້ຊິດໃນຈໍານວນຂອງປະຊາຊົນຜູ້ທີ່ຖືກ distracted ຈາກສິ່ງໃດກໍ່ຕາມແມ່ນ occupying ພວກເຂົາໃນປັດຈຸບັນແລະເບິ່ງເຄົ້າໄດ້. ຫນຶ່ງຫຼັງຈາກນັ້ນ, waitress ເປັນ, Guy scraping snow ຈາກຍານພາຫະນະ, ການຝຶກນັກກິລາ, ການອື່ນໆທໍາຄວາມສະອາດສະນຸກເກີຂອງເຂົາ, ແລະເດັກຜູ້ຊາຍທີ່ຫນ້າຈົດຈໍາໃນລົດຖີບ react ກັບການເຫັນ jet ໃຫມ່ອາເມຣິກາສາຍ jet - - ບິນເຫນືອ.
ທີມງານໂຄສະນາຂອງແອັກໂກ້ແອັກໂກ້ໄດ້ກໍານົດເອົາການເດີນທາງທາງອາກາດຄືນໃຫມ່ - ແລະພວກເຂົາເບິ່ງຄືວ່າໄດ້ສົ່ງຜົນສໍາເລັດໃນຄວາມຫມາຍນີ້ໃນການຄ້າຄັ້ງທໍາອິດຂອງພວກເຂົາໃນການໂຄສະນາໃຫມ່, ດັ່ງທີ່ວິດີໂອນີ້ຈາກສະແດງໃນ FutureBrand.
ເຈົ້າຫນ້າທີ່ກົນລະຍຸດຂອງຫົວຫນ້າໂລກ Daryl Lee ໄດ້ລາຍງານໃຫ້ AdvertisingAge ວ່າ,
"ພວກເຮົາກໍາລັງບໍ່ຮູ້ກ່ຽວກັບຄວາມຈິງທີ່ວ່າພວກເຮົາສາມາດໃຊ້ເວລາໃນຍົນແລະໄປທຸກບ່ອນໃນໂລກໄດ້ທຸກເວລາທີ່ພວກເຮົາຕ້ອງການ. ພວກເຮົາຕ້ອງການທີ່ຈະເຮັດໃຫ້ຄວາມປະຫລາດໃຈນັ້ນເປັນສິ່ງທີ່ຫນ້າອັດສະຈັນ."
ການໂຄສະນາໂຄສະນາເລີ່ມຕົ້ນດ້ວຍການເນັ້ນຫນັກໃສ່ການສ້າງຄວາມຮູ້ກ່ຽວກັບຮູບລັກໃຫມ່ຂອງສັນຍາລັກ. ຈາກພື້ນຖານທີ່ສວຍງາມນີ້, ການ ເລີ້ມຖ່ານກ້ອນ ໄດ້ຖືກນໍາມາພິມ, ດິຈິຕອນ, ໂທລະພາບ, ສື່ມວນຊົນສັງຄົມແລະເສັ້ນໂຄດຄໍາສັ່ງໃຫມ່.
ໂລໂກ້ຄຸ້ນເຄີຍອອກມາຈາກຫາງຫາງ, ໂລໂກ້ທີ່ໄດ້ຮັບການເປັນເຈົ້າຂອງ American Airlines ຕັ້ງແຕ່ປີ 1968. ໂລໂກ້ຂອງເຮືອບິນໃຫມ່ແມ່ນຂ້ອນຂ້າງກ່ວາເກົ່າກວ່າເກົ່າ, ແລະພວກມັນມີ ສີແດງ, ສີຂາວແລະສີຟ້າ brashly, evoking ທົງອາເມລິກາ . ຈຸດປະສົງຂອງ American Airlines ແມ່ນເພື່ອສົ່ງສັນຍານໃຫ້ແກ່ປະຊາຊົນ, ບ່ອນໃດກໍ່ຕາມໃນໂລກທີ່ເຮືອບິນທີ່ເດີນທາງມານັ້ນວ່າ ນີ້ ແມ່ນເຮືອບິນຂອງອາເມຣິກາ. ຫົວຂໍ້ທີ່ຮັກແພງແມ່ນມີຄວາມເຂັ້ມແຂງໃນສາຍການບິນອະເມຣິກັນ, ແລະເຖິງແມ່ນວ່າມັນຈະສະແດງເປັນນົກອິນຊີພາຍໃນແຖບສີແດງສໍາລັບສັນຍາລັກທ່ຽວບິນໃຫມ່. ອາເມລິກາແອັກໂກ້ເລືອກທີ່ຈະບໍ່ເຂົ້າຮ່ວມໃນຄວາມຮູ້ສຶກຕໍ່ຕ້ານອະເມລິກັນທີ່ຍັງເຫຼືອຢູ່ໃນບັນດາປະເທດທີ່ພັດທະນາແລະພັດທະນາຢູ່ໃນທົ່ວໂລກ.
ໂຄສະນາໂຄສະນາ ນີ້ບໍ່ແມ່ນຄັ້ງທໍາອິດຂອງຄວາມພະຍາຍາມໃນການຕະຫຼາດຂອງສະຫະລັດອະເມລິກາທີ່ຈະໄດ້ຮັບໂດຍປະຊາຊົນຢ່າງດີ. ໃນຊ່ວງລຶະເບິ່ງໃບໄມ້ລ່ວງຂອງປີ 2004, American Airlines ເປີດຕົວແຄມເປນທີ່ຮູ້ຈັກກັນວ່າ We Know Why You Fly .
ການເປີດຕົວໂຄສະນາໄດ້ຮັບຄວາມສົນໃຈໃນລະດັບສາກົນແລະພາຍໃນແລະລາງວັນສ້າງສັນ, ລວມທັງ Cannes Lion ຈາກງານ Cannes International Advertising Festival ໃນປີ 2008. Cannes ແມ່ນຖືວ່າເປັນການແຂ່ງຂັນໂຄສະນາທີ່ມີຊື່ສຽງທີ່ສຸດໃນໂລກ.
ໃນປີ 2011, ສາຍການບິນອະເມລິກັນໃຊ້ເວລາປະມານ 70 ລ້ານໂດລາຕໍ່ການໂຄສະນາ. ຄວາມເປັນຈິງທີ່ກາຍເປັນຫນ້າສົນໃຈຫຼາຍຂື້ນເມື່ອພິຈາລະນາວ່າບັນຊີລາຍຊື່ຂອງ ຜູ້ໂຄສະນາຊັ້ນນໍາທີ່ສູງທີ່ສຸດ 100 ຄົນທີ່ ສ້າງໂດຍສູນຂໍ້ມູນຂອງໂຄສະນາອາຍຸບໍ່ມີສາຍການບິນດຽວ. ບໍ່ຮູ້ວ່າສິ່ງທີ່ສ່ວນທີ່ເຫຼືອຂອງປ້າຍໂຄສະນາກໍາລັງເຮັດ, ເວລາທີ່ເຫມາະສົມສໍາລັບການບິນອະເມຣິກັນຈະມີການປ່ຽນແປງທີ່ຫນ້າສົນໃຈແລະຂໍ້ຄວາມທີ່ເຂັ້ມແຂງທີ່ມັນຈະເຮັດໃຫ້ການກັບມາດີກວ່າເກົ່າ.
ການໂຄສະນາການໂຄສະນາແມ່ນການປ່ຽນແປງຂອງການປ່ຽນແປງສໍາລັບອາເມລິກາສາຍການບິນແລະມັນໄດ້ຕັດສິນໃຈຕັດສິນໃຈພົວພັນກັບແບທີ່ອາຍຸ 45 ປີ.
ຜູ້ບໍລິໂພກມັກສະທ້ອນຕໍ່ກັບການປ່ຽນແປງຂອງເຄື່ອງຫມາຍສັນຍາລັກ - ພິຈາລະນາ Gap, FedEx, Starbucks , Coca-Cola , ແລະອື່ນໆ - ແຕ່ຜູ້ບໍລິໂພກໃນທີ່ສຸດ, ເກືອບສະເຫມີມາ. ນີ້ແມ່ນໂດຍສະເພາະດັ່ງນັ້ນໃນເວລາທີ່ການປ່ຽນແປງແມ່ນເກີນກໍານົດແລະໃນເວລາທີ່ການປ່ຽນແປງທີ່ໄດ້ຖືກປັບປຸງຢ່າງມີລົດນິຍົມຍີ່ຫໍ້. ບໍລິສັດເຊັ່ນ Starbucks ແລະ Coca-Cola ໄດ້ກາຍເປັນຜູ້ບໍລິໂພກລວມທັງຜູ້ບໍລິໂພກໃນຕົ້ນປີໃນແຜນການປ່ຽນແປງເພື່ອວ່າການປ່ຽນແປງຕ່າງໆຈະຖືກນໍາສະເຫນີໃຫ້ແກ່ປະຊາຊົນ.