ຖ່ານກ້ອນ Coca-Cola ®ມີອາຍຸ 125 ປີ, ແຕ່ບໍລິສັດບໍ່ມີອາຍຸເກີນໄປທີ່ຈະຮຽນຮູ້ແລະບໍ່ໄດ້ວາງສະຕິໃນການແຂ່ງຂັນຂອງມັນ. ຍຸດທະສາດການຕະຫຼາດ ຂອງ Coke ໄດ້ສ້າງຄວາມປ່ຽນແປງບາງຢ່າງໃນໄລຍະຍາວ, ແຕ່ສ່ວນຫນຶ່ງແມ່ນຍ້ອນຄວາມເຕັມໃຈຂອງບໍລິສັດ Coca-Cola®ເພື່ອປະດິດສ້າງ. ປາກົດຂື້ນ, ການປ່ຽນແປງທາງດ້ານກາລະຕະຫຼາດໄດ້ເຮັດວຽກ. Coca-Cola ໄດ້ຮັບລາງວັນຕະຫລາດປີຂອງ AdAge.
ອີງຕາມ Natalie Zmuda ຂອງ AdAge, ຈຸດສຸມຂອງກາເຟ Coca-Cola ໄດ້ປ່ຽນແປງໃນປີ 2007 ເມື່ອທ່ານ Tripodi ມາຈາກບໍລິສັດ Allstate.
AdAge ອະທິບາຍຕໍ່ສິ່ງທ້າທາຍດ້ານກາລະຕະຫຼາດດັ່ງຕໍ່ໄປນີ້: (1) Coca-Cola ແມ່ນເກີນຂື້ນກັບເຄື່ອງດື່ມ flagship - Coke®; (2) ການໂຄສະນາແລະການໃຊ້ໂຄສະນາຂອງໂຄໂຄໂຄໂຄແມ່ນບໍ່ສອດຄ່ອງ; ແລະ Coca-Cola ຖືກເບິ່ງວ່າເປັນ "ນັກທຸລະກິດທີ່ຂີ້ຕົວະ, ຂີ້ອາຍ".
ທ່ານ Tripodi ບອກ Zamuda ວ່າທ່ານເຊື່ອວ່າວັດທະນະທໍາທີ່ Coca-Cola ມີຫຼາຍຢ່າງທີ່ເຮັດກັບຄວາມສໍາເລັດຂອງຕົນ. ທີມງານໄດ້ຖືກກ່າວວ່າແບ່ງປັນຄວາມສໍາເລັດແລະການຮຽນຮູ້ຈາກຄວາມລົ້ມເຫຼວ, ເຊິ່ງຕ້ອງໄດ້ຮັບຂະຫນາດແລະຂະຫນາດຂອງບໍລິສັດ Coca-Cola. ທ່ານ Tripodi ກ່າວວ່າ, "ພວກເຮົາໄດ້ມີທີມງານຂອງປະຊາຊົນທົ່ວໂລກທີ່ບໍ່ຄ່ອຍສົນໃຈກັບການໄດ້ຮັບເຄດິດແລະມີຄວາມກັງວົນຫຼາຍທີ່ຈະໄດ້ຮັບຄວາມຄິດທີ່ດີ." ບໍລິສັດ Coca-Cola ສາມາດຖືກຈັດປະເພດເປັນອົງການຈັດຕັ້ງການຮຽນຮູ້ຍ້ອນວ່າມັນໄດ້ສະແດງໃຫ້ເຫັນຄວາມສາມາດແລະຄວາມຄິດສ້າງສັນໃນຫຼາຍທົດສະວັດ.
Coca-Cola ເປັນຕົວແບບການຕະຫຼາດ
Coca-Cola ໄດ້ກູ້ຄືນສະຖານະພາບຂອງຕົນເປັນຮູບແບບການຕະຫຼາດ. Coca-Cola ຍັງເປັນຫນຶ່ງໃນການສຶກສາທີ່ຫນ້າສົນໃຈທີ່ສຸດສໍາລັບການອ້າງອີງການປະຕິບັດທີ່ດີທີ່ສຸດໃນການ ຄົ້ນຄວ້າດ້ານຕະຫລາດ ແລະການ ຕະຫລາດ .
ດັ່ງນັ້ນ, ມັນສະຫນອງຕົວຢ່າງຂອງຍີ່ຫໍ້ຂະຫນາດໃຫຍ່ທີ່ມີຂະຫນາດໃຫຍ່ແລະສໍາລັບຍີ່ຫໍ້ຂະຫນາດກາງແລະ upstart ເພື່ອພິຈາລະນາ, ແລະປະຕິບັດຕາມ, ຖ້າພວກເຂົາສາມາດເຮັດໄດ້.
Coca-Cola ໄດ້ເພີ່ມຂຶ້ນສ່ວນແບ່ງຂອງແບນ້ອຍກວ່າ. ຄູ່ຮ່ວມງານທີ່ໄດ້ກໍານົດຍຸດທະສາດ ແລະແນວຄວາມຄິດສ້າງສັນຫຼາຍຄົນ - ບາງຄົນໂທຫາພວກເຂົາຕະຫລາດການຕະຫລາດ - ໄດ້ບັນລຸຜົນດີຫຼາຍໃນງົບປະມານປານກາງ.
ມີເຫດຜົນດີຫຼາຍສໍາລັບການຕັ້ງຊື່ Coca-Cola ເປັນຕະຫຼາດຂອງປີ - ໃນປີ 2011. ນີ້ແມ່ນພຽງແຕ່ຈໍານວນຫນ້ອຍທີ່ກໍານົດໂດຍ AdAge:
- Diet Coke ແມ່ນບັດໂຊດາທີ່ມີຈໍານວນສອງ, ຊຶ່ງເຮັດໃຫ້ Pepsi ໃນຂີ້ຝຸ່ນຂອງມັນ.
- ບໍລິສັດ Coca-Cola ໄດ້ເພີ່ມຜະລິດຕະພັນທີ່ມີມູນຄ່າ 2 ຕື້ໂດລາຕໍ່ຜະລິດຕະພັນ: Del Valle ແລະ Minute Maid Pulpy , ເຊິ່ງເປັນຍີ່ຫໍ້ທໍາອິດຂອງຍີ່ຫໍ້ Coca-Cola ທີ່ຈະເປີດຕົວໃນຕະຫຼາດທີ່ພົ້ນເດັ່ນຂື້ນ.
- Coca-Cola ແມ່ນຢູ່ເທິງສຸດຂອງຕາຕະລາງການໂຕ້ຕອບແບບໂຕ້ຕອບ.
- Coke ແມ່ນນໍາໄປສູ່ການຂະຫຍາຍຕົວຂອງບໍລິສັດທີ່ມີປະລິມານການຂາຍໃນທົ່ວໂລກສູງເຖິງ 3% ໃນປະຈຸບັນ.
ແຄມເປນການຕະຫຼາດທີ່ປະສົບຜົນສໍາເລັດໂດຍ Summarized by AdAge
- ຫນ້ອຍທີ່ສຸດ: Fanta ແມ່ນຂາຍ 3 ສ່ວນຮ້ອຍຫຼາຍກວ່າປີໃນປະຈຸບັນນີ້ໃນການປະຕິບັດທົ່ວປະເທດ 190 ປະເທດໂດຍ Jonathan Mildenhall, ຮອງປະທານຍຸດທະສາດການໂຄສະນາທົ່ວໂລກແລະເນື້ອຫາ.
- Wake Up MMOJO ຂອງທ່ານ: ຜູ້ຊາຍແລະ ຜູ້ໃຫຍ່ໄວຫນຸ່ມຫຼາຍຄົນດື່ມນ້ໍາສົ້ມ ອອກຈາກໂຕະອາຫານເຊົ້າຍ້ອນການໂຄສະນາ Doner ນີ້.
- StyleCaster: Diet Coke ແມ່ນສຸມໃສ່ການຮັກສາທີ່ສອງຈໍານວນ soda ຈຸດທີ່ມີຈໍາກັດການສະບັບສາມາດແລະຈຸດ 15 ວິນາທີໃນປະຕິທິນການຕະຫຼາດໃຫມ່ທີ່ເຂັ້ມແຂງ.
- ເຄື່ອງດື່ມ Coca-Cola: Maroon 5 ໄດ້ຈັດ ກອງປະຊຸມ 24 ຊົ່ວໂມງ ໃນຫ້ອງການລວບລວມລອນດອນເພື່ອສ້າງເພງຕົ້ນສະບັບໃຫມ່ສໍາລັບການໂຄສະນາໄວລຸ້ນທົ່ວໂລກທີ່ມີການຂະຫຍາຍຕົວຢູ່ 130 ປະເທດ.
- Zamezi ຊ່ວຍໃຫ້ Smartwater ໃນ ໂຫມດໄວຣັສ - ມີເກືອບ 10 ລ້ານ views ສຸດ YouTube - ມີວິດີໂອໃນປາກທີ່ມີລັກສະນະຂອງ Jennifer Aniston.
- ຄວາມພະຍາຍາມໃນການປົກປັກຮັກສາຫມີທີ່ຖືກນໍາພາໂດຍອົງການສັດປ່າທໍາມະຊາດໂລກ, ອົງການ Leo Burnett ໄດ້ກາຍເປັນ ຫມໍ້ໄຟ Coke ສໍາລັບໄລຍະວັນພັກ. Pio Schunker, ຮອງປະທານຝ່າຍການຕະຫລາດການຕະຫຼາດແບບບູລະນາການແມ່ນໄດ້ສຸມໃສ່ການເຮັດໃຫ້ການໂຄສະນານີ້ເປັນຫຸ້ນສ່ວນ Coca-Cola ທີ່ມີປະໂຫຍດຫຼາຍທີ່ສຸດ.
AdAge ກໍານົດຄູ່ຮ່ວມງານໂຄສະນາຂອງ Coca-Cola
Coke ແລະ Diet Coke ຖືກຈັດໂດຍ Wieden & Kennedy. Coke Zero ແລະ Vitaminwater ຖືກຈັດໂດຍ Crispin Porter & Bogusky. Coca-Cola Freestyle - ການໂຄສະນາຄັ້ງທໍາອິດ - ແລະ Fanta ຖືກຈັດໂດຍ Ogilvy & Mather. ມີຫຼາຍກ່ວາຫຼາຍກ່ວາເຄື່ອງດື່ມທີ່ບໍ່ແມ່ນເຫຼົ້າ, ພ້ອມທີ່ຈະດື່ມເຄື່ອງດື່ມທີ່ໂຄສະນາເຫຼົ່ານີ້ສາມາດເຮັດໃຫ້ເຄື່ອງຫມາຍສໍາລັບ Coca-Cola.
ບໍລິສັດ Coca-Cola ມີບັນດາຜະລິດຕະພັນທີ່ມີຂະຫນາດໃຫຍ່, ແລະໄດ້ຮຽນຮູ້ເພື່ອປັບປຸງກົນລະຍຸດການຕະຫຼາດຂອງຕົນເພື່ອສ້າງຕົວແບບທີ່ຖືກຕ້ອງຕໍ່ກັບຍີ່ຫໍ້ທີ່ແຂ່ງຂັນ. ຍີ່ຫໍ້ຂະຫນາດນ້ອຍໄດ້ຮັບການໂຄສະນາທີ່ແຕກຕ່າງກັນທີ່ເຮັດໃຫ້ແບໃຫຍ່. ອີງຕາມທ່ານ Tripodi, "ການຄິດຂອງພວກເຮົາທັງຫມົດມີປະມານເຮັດສິ່ງຕ່າງໆໃນວິທີການໃຫມ່ໆແລະແຕກຕ່າງກັນທີ່ໃຊ້ເວລາງົບປະມານຂະຫນາດນ້ອຍແລະຂະຫຍາຍມັນ."
Coca-Cola ຍັງສືບຕໍ່ຄິດໄລ່ອອກທາງຫນ້າ
ການຄົ້ນຄວ້າຕະຫຼາດສໍາລັບ Coca-Cola Freestyle ໄດ້ຍ້າຍໄປປະດິດສ້າງໃນການບໍລິການອາຫານ. Freestyle ແມ່ນແນວຄວາມຄິດຂອງນ້ໍາຖ່ານກ້ອນຕໍ່ໄປ. ເຄື່ອງດື່ມທີ່ມີ ເສລີພາບ ປະກອບດ້ວຍເຄື່ອງດື່ມປະເພດ ກິລາ 125 ຊະນິດ, ນ້ໍາມັນປະສົມ, ເຄື່ອງດື່ມກິລາ, ເຄື່ອງດື່ມອ່ອນ. ໃນຖານະເປັນເຄື່ອງດື່ມທີ່ຖືກແຈກຢາຍ, ຂໍ້ມູນຖືກສົ່ງໄປທີ່ສໍານັກງານໃຫຍ່ຂອງ Coca-Cola ເຊິ່ງບອກວ່ານ້ໍາມັນເປັນທີ່ນິຍົມຫລາຍທີ່ສຸດໃນບາງຊ່ວງເວລາຂອງມື້.
ວິທີການທີ່ສາມຂອງ Coca-Cola
ບໍລິສັດ Coca-Cola ກໍາລັງໃຊ້ວິທີການພັດທະນາສາມຢ່າງຄື: (1) ການປະດິດສ້າງຂອງຜະລິດຕະພັນ, (2) ການປະດິດສ້າງໃຫມ່, ແລະ (3) ການມີສ່ວນຮ່ວມຂອງຜູ້ຊົມໃຊ້. ທ່ານ Tripodi ລາຍງານໃຫ້ AdAge ວ່າ Coca-Cola ໄດ້ພັດທະນາປີ 2020 ເຊິ່ງມັນມີຈຸດປະສົງຈະເພີ່ມລາຍຮັບຂອງລະບົບແລະເພີ່ມປະລິມານການບໍລິໂພກໃຫ້ປະມານ 3 ພັນລ້ານຕໍ່ມື້.
ໃນໄລຍະ 10 ປີຕໍ່ຫນ້າ, Coca-Cola ຫວັງວ່າຈະເຮັດສໍາເນົາຄວາມພະຍາຍາມຂອງ 125 ປີຂອງການພັດທະນາຜະລິດຕະພັນແລະການພົວພັນກັບລູກຄ້າ. Tripodi ບອກ Zmuda ວ່າ "ມັນເຮັດໃຫ້ທ່ານມີອາກາດປົກຄຸມບາງຢ່າງ, ເມື່ອທ່ານກໍາລັງເຮັດດີ, ພະຍາຍາມສິ່ງຕ່າງໆ, ຈົ່ງກ້າຫານ, ເຮັດໃຫ້ສັບສົນ. ມັນກໍ່ຈະເປັນໄປຕາມຂັ້ນຕອນທີ່ຄິດວ່າ [ປີ 2020 Vision] ຢູ່ລະບຽບວິໄນແລະສຸມໃສ່. "