ຜະລິດຕະພັນເບື້ອງຕົ້ນສາມາດປະຕິບັດການປະຕິບັດງານຂອງຜູ້ຊົມໃຊ້ໄດ້ດີກວ່າເກົ່າຫຼືຮ້າຍແຮງກວ່າເກົ່າ
ຄົນສ່ວນໃຫຍ່ໃນປະເທດທີ່ພັດທະນາໄດ້ຖືກ ລ້ອມຮອບດ້ວຍແບ ທີ່ໃຊ້ເວລາຫລາຍທີ່ສຸດ. ການຈັດຕໍາແຫນ່ງຜະລິດຕະພັນແມ່ນທຸລະກິດຂະຫນາດໃຫຍ່ ການໂຄສະນາໃນອາກາດແມ່ນການລ່ວງລະເມີດຢ່າງຕໍ່ເນື່ອງ. ໃນລະດັບຫນຶ່ງ, ພວກເຮົາທຸກຄົນຮູ້ເຖິງຜະລິດຕະພັນທີ່ຢູ່ໃກ້ພວກເຮົາ. ເຖິງຢ່າງໃດກໍ່ຕາມ, ການຄົ້ນຄວ້າຊີ້ໃຫ້ເຫັນວ່າ ອິດທິພົນຂອງແບໃນຜູ້ບໍລິໂພກ ເກີດຂື້ນຢູ່ໃນລະດັບອື່ນອີກ - ໃນລະດັບທີ່ບໍ່ມີຄວາມຮູ້.
ນັກຄົ້ນຄວ້າໄດ້ຮັບຮູ້ເຖິງອິດທິພົນຕໍ່ການບູລິມະສິດຂອງສິນຄ້າໃສ່ຜູ້ບໍລິໂພກ. ຂໍ້ແນະນໍາທີ່ຊັດເຈນມາຈາກຫຼາຍໆດ້ານໃນການຕະຫຼາດແລະການໂຄສະນາ, ເຊັ່ນ: ໂລໂກ້ຍີ່ຫໍ້, ສີແລະຮູບແບບການຫຸ້ມຫໍ່, ຄວາມດຶງດູດຂອງຄົນທີ່ສະແດງໃນການໂຄສະນາ.
ເປັນຫຍັງ Red Bull Racers ໄວຂຶ້ນ
ການສຶກສາໂດຍ S. Adam Brasel ແລະ James Gips, ນັກສຶກສາທີ່ Carroll School of Management ຢູ່ Boston College, ໄດ້ດໍາເນີນການສຶກສາທີ່ຫນ້າສົນໃຈກ່ຽວກັບຜົນກະທົບຂອງແບ Red Bull ໃນການແຂ່ງຂັນຂອງຜູ້ຫຼິ້ນເກມວີດີໂອ. ສິ່ງດຽວແມ່ນຖ້າຜູ້ຂັບຂີ່ໄດ້ຂັບລົດໃຫຍ່ທີ່ແທ້ຈິງແທນທີ່ຈະ ມັກຫຼີ້ນເກມວີດີໂອ , ຈໍານວນຫຼາຍຂອງພວກເຂົາກໍ່ຈະຕົກລົງແລະອາດຈະໄດ້ຮັບບາດເຈັບຢ່າງຮ້າຍແຮງຫຼືຮ້າຍແຮງກວ່າເກົ່າ. ນັກຄົ້ນຄວ້າໄດ້ຂຽນວ່າໂລໂກ້ແດງ Bull ໄດ້ເຮັດໃຫ້ຜູ້ຂັບຂີ່ "ປີກ", ຊຶ່ງອາດຈະຜິດພາດສໍາລັບ "ທ່າແຮງທີ່ຫນັກແຫນ້ນ" (Hayward, 2011).
ນີ້ແມ່ນສິ່ງທີ່ເກີດຂຶ້ນ
ນັກຄົ້ນຄວ້າໄດ້ເຂົ້າຮ່ວມເກມທີ່ຫນ້າສົນໃຈໃນການຫລິ້ນເກມແຂ່ງລົດລົດ.
ສອງລົດທີ່ແຕກຕ່າງກັນໄດ້ຖືກນໍາໃຊ້ໃນເກມວີດີໂອ. ລົດຫນຶ່ງຖືກຕົກແຕ່ງດ້ວຍໂລໂກ້ Red Bull ສີແດງແລະທອງໃນຂະນະທີ່ລົດອື່ນ ໆ ໄດ້ຮັບການຕົກແຕ່ງດ້ວຍລະບົບສີທີ່ແຕກຕ່າງກັນແລະມີສັນຍາລັກທີ່ແຕກຕ່າງກັນ. ຍີ່ຫໍ້ທີ່ໂດດເດັ່ນທີ່ເປັນຕົວແທນໃນເກມແຂ່ງລົດລົດປະກອບມີ Coca-Cola , Guinness ແລະ Tropicana.
ບໍ່ມີຄວາມແຕກຕ່າງທີ່ເກີດຂື້ນໃນລົດ: ພວກເຂົາມີລັກສະນະການເຮັດວຽກດຽວກັນແລະໂດຍພື້ນຖານແລ້ວວຽກງານສີດຽວກັນ. ຄວາມແຕກຕ່າງທີ່ແທ້ຈິງລະຫວ່າງລົດແມ່ນໂລໂກ້ຍີ່ຫໍ້ - ແລະ, ດັ່ງທີ່ພວກເຮົາຈະເຫັນ, ທັດສະນະຄະຕິຂອງຄົນຂັບລົດ. ຜູ້ນວິດີໂອຂັບລົດລົດ Red Bull ຂັບລົດໄວ, ພະລັງ, ຮຸກຮານ, ແລະມີຄວາມສ່ຽງຫຼາຍ. ບາງຄົນຫຼິ້ນຫຼາຍຢ່າງປະສິດທິພາບໃນຮອບເຊື້ອຊາດ, ໃນຂະນະທີ່ຄົນອື່ນບໍ່ຄ່ອຍຕື່ນຕົກໃຈທີ່ເຂົາເຈົ້າຕົກລົງ, ສູນເສຍຄວາມຫຍຸ້ງຍາກໃຫ້ແກ່ຄູ່ແຂ່ງຂອງພວກເຂົາເພາະວ່າເວລາທີ່ສູນເສຍໄປໃນລະຫວ່າງການແຂ່ງຂັນ.
ຍີ່ຫໍ້ Logos Do Matter
ສິ່ງທີ່ຫນ້າປະຫລາດໃຈກ່ຽວກັບການທົດລອງຄົ້ນຄ້ວານີ້ແມ່ນວ່າຜູ້ຫຼິ້ນວິດີໂອບໍ່ຮູ້ກ່ຽວກັບວິທີທີ່ພວກເຂົາແຂ່ງກັນຈາກຄົນຂັບລົດໃນລົດອື່ນໆທີ່ມີເຄື່ອງຫມາຍທີ່ແຕກຕ່າງກັນ. ການປະຕິບັດທີ່ບໍ່ແມ່ນຄວາມຄິດຂອງເຂົາເຈົ້າແມ່ນຜົນມາຈາກການນໍາພາຂອງແບ. ການຕະຫຼາດ edgy ຂອງ Red Bull ປາກົດຂື້ນໄດ້ມີຜົນກະທົບທີ່ມີປະສິດທິຜົນກ່ຽວກັບການ racers ທີ່ພວກເຂົາບໍ່ໄດ້ຮັບຮູ້.
ລັກສະນະຂອງແບ Red Bull ແມ່ນໄດ້ຮັບການສ້າງໂດຍສ່ວນໃຫຍ່ໂດຍການໂຄສະນາທາງດ້ານກາລະຕະຫຼາດທີ່ດໍາເນີນໂດຍບໍລິສັດເຊັ່ນ: ການແຂ່ງຂັນເຮືອບິນ, ການແຂ່ງຂັນແລ່ນໃນຖະຫນົນແລະຫລັກສູດອຸປະຕິເຫດແບບກ້ອນເກີບທີ່ນໍາໄປສູ່ການຕິດຕໍ່ຢ່າງເຕັມທີ່ . ທີ່ຢູ່ ລັກສະນະຂອງເຄື່ອງດື່ມ Red Bull ແລະສັນຍາລັກທີ່ປາກົດຂື້ນໄດ້ເຮັດໃຫ້ບັນດາພຶດຕິກໍາທີ່ຄົນຂັບລົດແຂ່ງໄດ້ສະແດງເມື່ອພວກເຂົາຫຼີ້ນເກມວິດີໂອ.
ນັກຄົ້ນຄວ້າໄດ້ສະທ້ອນໃຫ້ເຫັນວ່າແບທີ່ພວກເຮົາອາໄສຢູ່ກັບທຸກໆມື້ມີຄວາມເຂັ້ມແຂງໃນການປະພຶດຕົວຂອງພວກເຮົາກ່ວາພວກເຮົາອາດຈະຄິດ. ໃນບາງກໍລະນີ, ການຜະລິດເບຍ. ໃນເວລາທີ່ນັກກາລະຕະຫຼາດເຊື່ອວ່າການເປີດເຜີຍໃຫ້ແກ່ຍີ່ຫໍ້ເທົ່ານັ້ນທີ່ ມີອິດທິພົນຕໍ່ຜູ້ຊົມໃຊ້ , ການຄົ້ນຄວ້ານີ້ໂດຍ Brasel ແລະ Gips ສະແດງໃຫ້ເຫັນວ່າສິນຄ້າສາມາດສ້າງຜົນປະໂຫຍດຕົວຈິງຂອງຜູ້ບໍລິໂພກ. ແລະການສໍາເນົາແບນີ້ໄດ້ສະແດງໃຫ້ເຫັນຜົນກະທົບທັງທາງບວກແລະລົບ, ທັງຫມົດໂດຍບໍ່ມີຄວາມຮູ້ກ່ຽວກັບບຸກຄົນທີ່ມີອິດທິພົນ.
ແຫຼ່ງຂໍ້ມູນ
Brasel, SA (2011, May). ຄົນຂັບບໍ່ຮູ້ຫນັງສືຂອງຄວາມສົນໃຈໃນສາຍຕາໃນສະພາບແວດລ້ອມສື່ມວນຊົນໂຕ້ຕອບ. ວາລະສານການຄຸ້ມຄອງຍີ່ຫໍ້, 18, 473-482. doi: 101057 / bm201111
S. Adam Brasel & James Gips (2011), "Red Bull" ໃຫ້ທ່ານປີກໃຫ້ດີກວ່າເກົ່າຫຼືຮ້າຍແຮງກວ່າເກົ່າ: ຜົນກະທົບດ້ານ Double-Edged ຂອງການເປີດເຜີຍຂອງຍີ່ຫໍ້ກ່ຽວກັບການປະຕິບັດງານ, ວາລະສານ Psychology Consumer, 21 (1), 57-64.
Hayward, E. (2011, 31 ມັງກອນ). Logo Red Bull ພຽງພໍທີ່ຈະສ້າງຜົນປະໂຫຍດຂອງຜູ້ບໍລິໂພກ. Boston College EurekAlert! [ປ່ອຍຂ່າວ].