ທ່ານມີຄວາມຮູ້ສຶກຜິດເມື່ອທ່ານປະຕິເສດທີ່ຈະເພີ່ມດອກເບັ້ຽໃນບັນຊີລາຍການຂອງທ່ານເພື່ອເປັນປະໂຫຍດຕໍ່ບັນຫາສາສະຫນາໃນເວລາທີ່ທ່ານຢູ່ທີ່ຮ້ານຂາຍເຄື່ອງໃນອາທິດທີ່ຜ່ານມາບໍ?
ຖ້າທ່ານເຮັດ, ທ່ານບໍ່ໄດ້ຢູ່ຄົນດຽວ. ໃນການສໍາຫຼວດປະເພດຂອງການໃຫ້ການກຸສົນນີ້ 35% ຂອງຜູ້ບໍລິໂພກທີ່ເວົ້າວ່າພວກເຂົາບໍ່ຢາກໄດ້ຮັບການຮ້ອງຂໍໃຫ້ຢູ່ໃນການກວດສອບກໍ່ແມ່ນເພາະວ່າພວກເຂົາຮູ້ສຶກຜິດຖ້າພວກເຂົາບໍ່ໄດ້. ການເຮັດວຽກຜິດ, ເຖິງແມ່ນວ່າພວກເຮົາສ່ວນໃຫຍ່ບໍ່ຢາກໃຫ້ມີການປະຕິບັດຕາມນີ້.
ໃນຄວາມເປັນຈິງ, ດັ່ງທີ່ພວກເຮົາທັງຫມົດໄດ້ກາຍເປັນ acclimated ກັບ charity checkout, ຜົນສໍາເລັດຂອງຕົນໄດ້ bred ຫຼາຍການໂຄສະນາ. ພວກເຮົາທັງຫມົດຈະໄດ້ຮັບການໃຫ້ຫຼາຍໃນການກວດສອບການ, ບໍ່ວ່າຈະເປັນພວກເຮົາກໍາລັງຊື້ບາງສິ່ງບາງຢ່າງອອນໄລນ໌, ການເກັບອາຫານໄວຫຼືການຊື້ຊ້ອບປິ້ງຂາຍຂອງພວກເຮົາອາທິດ.
ເປັນຫຍັງການໂຄສະນາ charity campaigns ເຮັດວຽກ? ເນື່ອງຈາກວ່າພວກເຮົາມັກພວກມັນ. ຄົນສ່ວນຫນຶ່ງ 70% ໃນຫນຶ່ງໃນການສຶກສາກ່າວວ່າພວກເຂົາໄດ້ເຂົ້າຮ່ວມໃນການໂຄສະນາການຄ້າ, ແລະ 55% ກ່າວວ່າພວກເຂົາມັກຈະເຮັດເຊັ່ນນັ້ນ.
ການປະຕິບັດໄດ້ກາຍເປັນຝັງໃນຊີວິດປະຈໍາວັນຂອງພວກເຮົາເປັນບົດລາຍງານຫຼ້າສຸດຈາກ Engage for Good (ເຊິ່ງເຄີຍເປັນຄັ້ງທໍາອິດ The Cause Marketing Forum) ສະແດງໃຫ້ເຫັນ.
ບົດລາຍງານແຊ່ນ້ໍາຂອງປີ 2017 ຂອງສະຫະລັດອາເມລິກາພຽງແຕ່ລວບລວມຂໍ້ມູນກ່ຽວກັບການໂຄສະນາ 73 ລ້ານໂດລາສະຫະລັດໂດຍບາງກຸ່ມທີ່ມີຊື່ສຽງແລະອົງການການກຸສົນຫລາຍທີ່ສຸດ, ແຕ່ຜົນໄດ້ຮັບແມ່ນຫນ້າປະຫລາດໃຈຫຼາຍ.
ການເອີ້ນວ່າ "ຈຸດຂອງການບໍລິຈາກການຂາຍ", ພຽງແຕ່ການໂຄສະນາທີ່ສໍາຄັນເຫຼົ່ານີ້ໄດ້ເພີ່ມຫລາຍກວ່າ $ 441,6 ລ້ານໃນປີ 2016 (ເພີ່ມຂຶ້ນ 4.5 ສ່ວນຮ້ອຍຈາກປີ 2014) ແລະ $ 4,1 ຕື້ໃນໄລຍະສາມທົດສະວັດທີ່ຜ່ານມາ.
ຈົ່ງລືມຄວາມທຸກຍາກຂອງຜູ້ໃຫ້ທຶນໃນເວລາທີ່ມັນມາເຖິງການໃຫ້ຄວາມໃຈບຸນແບບນີ້, ຍ້ອນວ່າການຂະຫຍາຍຕົວຫຼາຍຂຶ້ນກ່ວາໃນໄລຍະສອງປີ.
ບໍລິສັດແລະອົງການການກຸສົນທັງຫມົດແມ່ນຢູ່ໃນປະເພດຂອງການຮ່ວມມືບໍລິສັດ / ຄວາມໃຈບຸນ.
ຫ້າ "ແຊ້ມ" ຫ້າປີຂອງການໂຄສະນາປີ 2016 ແມ່ນ:
- eBay Giving Works, ເຊິ່ງເປັນພັນທະມິດກັບຫລາຍພັນຄົນຂອງຜູ້ບໍລິຈາກທີ່ເລືອກເອົາຜູ້ບໍລິໂພກ
- ສະໂມສອນ Walmart / Sam ຂອງປູມເປົ້າມະຫັດສະຈັນສໍາລັບເດັກນ້ອຍໂຮງຫມໍ Miracle Network
- Petco's Year-Round ລົງທະບຽນການບໍລິຈາກສໍາລັບອົງການສະຫວັດດີການສັດ
- McDonald's Coin Collection for Ronald McDonald House Charities
- Costco ຂອງປູມເປົ້າມະຫັດສະຈັນສໍາລັບໂຮງຫມໍຂອງມະນຸດໂຮງງານມະຫັດສະຈັນ
ການໂຄສະນາເຫຼົ່ານີ້ແມ່ນພຽງແຕ່ເປັນຂໍ້ຄຶດທີ່ວ່າການກຸສົນຂອງການກວດສອບໃຫຍ່ໄດ້ກາຍເປັນແນວໃດ. Engage ສໍາລັບດີ, ອົງການຈັດຕັ້ງທີ່ເປັນມືອາຊີບສໍາລັບການຕະຫຼາດຫົວຂໍ້, ຄາດວ່າຈະມີຫຼາຍກວ່າບໍລິສັດ / ອົງການການກຸສົນຫຼາຍຮ້ອຍຄົນທີ່ເພີ່ມຂຶ້ນຫຼາຍຮ້ອຍຫລືຫຼາຍພັນໂດລາສໍາລັບຫລາຍສາເຫດ, ທັງພາຍໃນແລະໃນປະເທດ.
ສິ່ງທີ່ເຮັດໃຫ້ຄວາມສໍາເລັດນີ້? ເຫດຜົນການກຸສົນໂດຍສະເພາະແມ່ນເລື່ອງ. ການສຶກສາປີ 2017 ພົບວ່າສາເຫດທີ່ຫນ້າສົນໃຈທີ່ສຸດແມ່ນສຸຂະພາບຂອງເດັກ. ຍົກຕົວຢ່າງ, ໂຮງຫມໍເດັກນ້ອຍ Miracle Network ແລະໂຮງຫມໍຄົ້ນຄ້ວາເດັກນ້ອຍ St. Jude ແມ່ນຜູ້ທີ່ໄດ້ຮັບຜົນປະໂຫຍດຈາກ 48% ຂອງເງິນທີ່ເພີ່ມຂຶ້ນໃນການໂຄສະນາລ້ານໂດລາໃນປີ 2016.
ການເຂົ້າມາໃນຄັ້ງທີສອງຢູ່ທີ່ 16% ຂອງເງິນກອງທຶນແມ່ນການເລືອກ 'ການເລືອກເອົາຜູ້ບໍລິໂພກ'. ປະເພດນີ້ໄດ້ຖືກຍົກຕົວຢ່າງໂດຍໂຄງການ eBay ສໍາລັບໂຄງການຊ່ວຍເຫຼືອລ້າທີ່ອະນຸຍາດໃຫ້ທັງຜູ້ຊື້ແລະຜູ້ຂາຍທີ່ຈະກໍານົດການບໍລິຈາກຂອງພວກເຂົາເພື່ອສາເຫດຂອງການເລືອກຂອງພວກເຂົາ. ສຸຂະພາບ, ຄວາມອຶດຫິວ, ແລະການບໍລິການທາງສັງຄົມຍັງເປັນສາເຫດທີ່ສະຫນັບສະຫນູນເລື້ອຍໆ.
ແນວໂນ້ມໃນການບໍລິຈາກເງິນໃນການກວດສອບປະກອບມີການຊຸກຍູ້ສົ່ງເສີມການບໍລິໂພກຂອງຜູ້ບໍລິໂພກ, ຊ່ວຍໃຫ້ລູກຄ້າ "ລວບລວມ" ຈໍານວນເງິນຊື້ສຸດທ້າຍຂອງພວກເຂົາທີ່ມີສ່ວນປະກອບໄປສູ່ຄວາມໃຈບຸນແລະການເຊື່ອມໂຍງກັບລະບົບກວດສອບເອເລັກໂຕຣນິກ.
ວິທີການທີ່ໃຊ້ແລະມັກທີ່ສຸດສໍາລັບການບໍລິຈາກງານ checkout ແມ່ນ:
- Icon / Pinup - ລູກຄ້າຊື້ໄອຄອນກະດາດສໍາລັບການບໍລິຈາກທີ່ກໍານົດໄວ້, ປົກກະຕິແລ້ວແມ່ນ $ 1, $ 3 ຫຼື $ 5. ໄອຄອນຈະສະແດງຢູ່ໃນຮ້ານ.
- ຄໍາຮ້ອງຂໍການໃຫ້ບໍລິການ - ໃນເວລາທີ່ລູກຄ້າກວດສອບຖືກຮ້ອງຂໍໃຫ້ມີການບໍລິຈາກໂດຍບຸກຄົນໃດຫນຶ່ງຫຼືຄໍາຮ້ອງຂໍສະແດງໃຫ້ເຫັນເຖິງຢູ່ໃນປ່ອງ PIN ອັດຕະໂນມັດ.
- ການເກັບກໍາບ້ານ - ວິທີການທີ່ງ່າຍດາຍທີ່ສຸດໃຊ້ຫມຶກຫລືປ່ອງເພື່ອລວບລວມການປ່ຽນແປງຂອງລູກຄ້າ
- ຈຸດປະສົງ - ເປັນວິທີການທີ່ມີທ່າອ່ຽງທີ່ລູກຄ້າປະຕິເສດທີ່ຈະຊື້ຊື້ຂອງຕົນ, ໂດຍມີຈໍານວນເງິນທີ່ໄດ້ໄປເຖິງການບໍລິຈາກ.
ການສຶກສາແຊ້ມແນະນໍາວ່າການພັດທະນາປະຕິບັດທີ່ດີທີ່ສຸດປະກອບມີ:
- ການສຶກສາພະນັກງານ
- ສະແດງໃຫ້ເຫັນຜົນກະທົບຂອງການບໍລິຈາກຂອງລູກຄ້າ
- ລວມທັງຊ່ອງທັງຫມົດຈາກການກວດກາທາງດ້ານຮ່າງກາຍເພື່ອການກວດສອບອອນໄລນ໌
- ທີ່ກ່ຽວຂ້ອງກັບບັນດາພະນັກງານສາຍທໍາອິດທີ່ເຮັດ "ຖາມ" ແຕ່ຍັງເປັນຜູ້ນໍາຂອງບໍລິສັດໃນຊີວິດຂອງອົງການບໍ່ຫວັງຜົນກໍາໄລໂດຍສະເພາະ
- ເວົ້າວ່າຂໍຂອບໃຈທ່ານດີກວ່າ, ເຊັ່ນວ່າຢູ່ໃນຈຸດຂາຍ, ແລະຜ່ານການໂຄສະນາແລະ PR.
ໃນແງ່ຂອງຄວາມທ້າທາຍຕໍ່ການຄ້າຂາຍໄມ້ອິດແລະປູນຢາງຈາກບໍລິສັດອອນໄລນ໌ເຊັ່ນ Amazon, ຜູ້ຂຽນຂອງການສຶກສານີ້ມີຄວາມຫມັ້ນໃຈ. ຮ້ານຂາຍຍ່ອຍແບບດັ້ງເດີມຫຼາຍກວ່າແລະຫຼາຍໃນປັດຈຸບັນສະຫນອງການຊື້ອອນໄລນ໌ແລະ, ຫຼັງຈາກທີ່ທັງຫມົດ, ເພີ່ມການບໍລິຈາກເພື່ອການຊື້ສາມາດເຮັດໄດ້ຢ່າງງ່າຍດາຍອອນໄລນ໌.
Check char charity ເປັນພຽງແຕ່ຫນຶ່ງປະເພດຂອງ ການຕະຫຼາດທີ່ເຮັດໃຫ້ເກີດຜົນ , ແຕ່ວ່າມັນເປັນສິ່ງທີ່ຫນ້າສົນໃຈ. ມັນເປັນໄຊຊະນະສໍາລັບທັງສອງອົງການກຸສົນແລະບໍລິສັດແລະຜູ້ບໍລິໂພກເຊັ່ນດຽວກັນ.