ຕິດຕາມຄວາມຫມາຍແລະການຕະຫຼາດສີຂຽວສາມາດມີອໍານາດຫຼາຍ
ການຕະຫຼາດສີຂຽວ ຫມາຍເຖິງຂະບວນການຂາຍຜະລິດຕະພັນແລະ / ຫຼືການບໍລິການໂດຍອີງໃສ່ຜົນປະໂຫຍດດ້ານສິ່ງແວດລ້ອມຂອງພວກເຂົາ. ຜະລິດຕະພັນຫຼືບໍລິການດັ່ງກ່າວອາດເປັນມິດກັບສິ່ງແວດລ້ອມໃນຕົວຂອງມັນເອງຫຼືຜະລິດໃນຮູບແບບທີ່ເປັນມິດຕໍ່ສິ່ງແວດລ້ອມ, ເຊັ່ນ:
- ຖືກຜະລິດໃນຮູບແບບທີ່ຍືນຍົງ
- ບໍ່ມີສານທີ່ເປັນສານພິດຫຼືສານອາຍອາຍ
- ສາມາດຖືກລີໄຊເຄີນແລະ / ຫຼືຜະລິດຈາກວັດສະດຸທີ່ນໍາມາປຸງແຕ່ງໃຫມ່
- ຖືກເຮັດຈາກວັດສະດຸທີ່ມີການທົດແທນ (ເຊັ່ນໄມ້ໄຜ່, ແລະອື່ນໆ)
- ບໍ່ໄດ້ນໍາໃຊ້ການຫຸ້ມຫໍ່ຫຼາຍເກີນໄປ
- ຖືກອອກແບບມາເພື່ອແກ້ໄຂແລະບໍ່ "ຖິ້ມ"
ການຕະຫຼາດສີຂຽວແລະການພັດທະນາແບບຍືນຍົງ
ການຕະຫຼາດສີຂຽວແມ່ນປະຕິບັດໂດຍປົກກະຕິໂດຍບໍລິສັດທີ່ຫມັ້ນໃຈໃນ ການພັດທະນາແບບຍືນຍົງ ແລະ ຄວາມຮັບຜິດຊອບຂອງສັງຄົມ . ອົງການຈັດຕັ້ງເພີ່ມເຕີມແມ່ນພະຍາຍາມນໍາໃຊ້ການປະຕິບັດດ້ານທຸລະກິດທີ່ຍືນຍົງຍ້ອນວ່າພວກເຂົາຮູ້ວ່າການເຮັດດັ່ງນັ້ນພວກເຂົາສາມາດເຮັດໃຫ້ຜະລິດຕະພັນຂອງພວກເຂົາມີຄວາມດຶງດູດໃຈໃຫ້ແກ່ຜູ້ຊົມໃຊ້ແລະ ຫຼຸດຜ່ອນຄ່າໃຊ້ຈ່າຍ ລວມທັງການຫຸ້ມຫໍ່, ການຂົນສົ່ງ, ການໃຊ້ນ້ໍາ / ລະດັບສູງຂອງຄວາມຮັບຜິດຊອບທາງສັງຄົມສາມາດ ເພີ່ມຄວາມສັດຊື່ຂອງສິນຄ້າ ໃນບັນດາຜູ້ບໍລິໂພກສັງຄົມ.
ວຽກງານສາທາລະນະແລະບໍລິການລັດຖະບານການາດາມີຂໍ້ມູນກ່ຽວກັບຫຼັກການການຈັດຊື້ສີຂຽວແລະຊັບພະຍາກອນເພື່ອທຸລະກິດ ການຄົ້ນຄວ້າທາງດ້ານຈັນຍາບັນ ໄດ້ກາຍເປັນສິ່ງສໍາຄັນຕໍ່ບໍລິສັດແລະຜູ້ບໍລິໂພກຢ່າງດຽວກັນ.
ຜູ້ບໍລິໂພກກໍາລັງຈ່າຍເງິນເພີ່ມເຕີມສໍາລັບຜະລິດຕະພັນຂຽວ?
ການສົມມຸດຕິຖານທີ່ຊັດເຈນຂອງການຕະຫຼາດສີຂຽວແມ່ນວ່າຜູ້ບໍລິໂພກທີ່ມີສັກຍະພາບຈະເບິ່ງ "ສີຂຽວ" ຂອງຜະລິດຕະພັນຫຼືບໍລິການເປັນຜົນປະໂຫຍດແລະການຕັດສິນໃຈຊື້ຜະລິດຕະພັນຕາມຄວາມເຫມາະສົມ. ສົມມຸດຕິຖານທີ່ບໍ່ແມ່ນຄວາມຊັດເຈນແມ່ນວ່າຜູ້ບໍລິໂພກຈະເຕັມໃຈທີ່ຈະຈ່າຍຄ່າຜະລິດຕະພັນທີ່ມີສີຂຽວຫຼາຍກ່ວາພວກເຂົາຈະຜະລິດຕະພັນອື່ນທີ່ມີສີຂຽວຫນ້ອຍ.
ນີ້ແມ່ນແທ້ບໍ?
ປາກົດຂື້ນ, ແມ່ນແລ້ວ. ການ ສໍາຫຼວດທົ່ວໂລກຂອງ Nielsen 2014 ກ່ຽວກັບຄວາມຮັບຜິດຊອບດ້ານສັງຄົມຂອງບໍລິສັດ ໄດ້ສໍາຫຼວດ 30,000 ຜູ້ຊົມໃຊ້ຈາກ 60 ປະເທດເພື່ອກໍານົດສະຖິຕິກ່ຽວກັບຄວາມຕ້ອງການຂອງຜູ້ບໍລິໂພກສໍາລັບການຊື້ແບບຍືນຍົງແລະພົບວ່າ:
- 55% ຂອງຜູ້ບໍລິໂພກແມ່ນເຕັມໃຈທີ່ຈະຈ່າຍຄ່າບໍລິການສໍາລັບຜະລິດຕະພັນແລະບໍລິການຈາກບໍລິສັດທີ່ໄດ້ຮັບຜົນກະທົບທາງດ້ານສັງຄົມແລະສິ່ງແວດລ້ອມໃນທາງບວກ (ເພີ່ມຂຶ້ນຈາກ 45% ໃນປີ 2011)
- 52% ໄດ້ຊື້ຢ່າງຫນ້ອຍຫນຶ່ງຄັ້ງໃນໄລຍະຫົກເດືອນຜ່ານມາຈາກບໍລິສັດທີ່ມີຄວາມຮັບຜິດຊອບສັງຄົມຢ່າງຫນ້ອຍຫນຶ່ງ
- 52% ກວດສອບການຫຸ້ມຫໍ່ຜະລິດຕະພັນເພື່ອຮັບປະກັນຜົນກະທົບທີ່ຍືນຍ
ຫນ້າສົນໃຈ, ຜູ້ບໍລິໂພກໃນພາກພື້ນອາຊີປາຊີຟິກ, ອາເມລິກາລາຕິນແລະອາເມລິກາຕາເວັນອອກແລະອາຟຣິກາໄດ້ສະແດງໃຫ້ເຫັນຄວາມຕ້ອງການສູງກວ່າ (64%, 63%, 63%), ແລະ 40%).
ການສໍາຫຼວດ Nielsen ຍັງເບິ່ງຢູ່ໃນສະຖິຕິການຊື້ຂາຍຍ່ອຍແລະອີງຕາມຂໍ້ມູນການຂາຍ, ຍີ່ຫໍ້ທີ່ໂຄສະນາຄວາມຍືນຍົງໃນການຫຸ້ມຫໍ່ບັນຈຸມີ 2% ເພີ່ມຂຶ້ນຈາກປີ 2011 ຫາປີ 2014 ເພີ່ມຂຶ້ນ 2% ທຽບກັບ 1% ສໍາລັບຜູ້ທີ່ບໍ່ໄດ້.
ການປະທ້ວງສິນຄ້າຫຼືບໍລິການເປັນສີຂຽວສາມາດ backfire
ໃນຂະນະທີ່ການຕະຫຼາດສີຂຽວເຕີບໂຕຢ່າງຫຼວງຫຼາຍຍ້ອນວ່າຈໍານວນຜູ້ບໍລິໂພກເພີ່ມຂື້ນກັບຄວາມເປັນໃຈກາງດ້ານສິ່ງແວດລ້ອມຂອງພວກເຂົາດ້ວຍເງິນໂດລາຂອງພວກເຂົາ, ມັນສາມາດເປັນອັນຕະລາຍ.
ປະຊາຊົນສາມາດມີຄວາມສົງໄສກ່ຽວກັບການຮ້ອງຂໍສີຂຽວທີ່ຈະເລີ່ມຕົ້ນດ້ວຍແລະບໍລິສັດສາມາດທໍາລາຍຄວາມຮຸນແຮງຂອງພວກເຂົາແລະການຂາຍຂອງພວກເຂົາຖ້າການຮ້ອງຂໍສີຂຽວຖືກພົບວ່າເປັນຄວາມຜິດຫລືຖືກຂັດແຍ້ງໂດຍຜະລິດຕະພັນຫຼືການປະຕິບັດອື່ນໆຂອງບໍລິສັດ. ນໍາສະເຫນີຜະລິດຕະພັນຫຼືບໍລິການເປັນສີຂຽວໃນເວລາທີ່ມັນບໍ່ໄດ້ຖືກເອີ້ນວ່າ greenwashing.
ຕົວຢ່າງເຊັ່ນໃນປີ 2012 ການສຶກສາ CBC Marketplace ຄົ້ນພົບວ່າອາບນ້ໍາອາລຸນ Antibacterial, ເຊິ່ງສະແດງປ້າຍຊື່ເດັກນ້ອຍແລະລູກໄກ່ແລະອ້າງວ່າ "ອາລຸນຊ່ວຍຮັກສາສັດປ່າ" ໄດ້ພົບເຫັນວ່າມີ Triclosan ທີ່ຖືກປະກາດຢ່າງເປັນທາງການວ່າເປັນສິ່ງທີ່ເປັນພິດຕໍ່ຊີວິດນ້ໍາ - ກຸ່ມສິ່ງແວດລ້ອມໄດ້ຮຽກຮ້ອງໃຫ້ມີການຫ້າມ. ແນ່ນອນ, Proctor & Gamble, ຜູ້ຜະລິດສິນຄ້າ Dawn, ປະຕິເສດຄໍາຮ້ອງຂໍການສໍາພາດໂດຍ Marketplace.
ການແນະນໍາຂອງ Seaworld Orlando ຂອງ "ເຕະບານທີ່ດູແລ" ໃນປີ 2013 ນີ້ແມ່ນອີກຕົວຢ່າງທີ່ຫນ້າເສົ້າໃຈກ່ຽວກັບການຕະຫຼາດສີຂຽວ.
ຈອກໄດ້ຖືກຂາຍເປັນມິດກັບສິ່ງແວດລ້ອມ; ແຕ່ລະຄັ້ງຜູ້ຄົນໄດ້ເຕີມເຕັມຈອກຢູ່ທີ່ເຄື່ອງແຈກຈ່າຍໃນສວນ, chip ທີ່ຖືກຝັງຈະສະແດງວ່າ CO2 ທີ່ລາວໄດ້ບັນທຶກໄວ້. ແຕ່ຫນ້າເສຍດາຍ, ຈອກແມ່ນພາດສະຕິກ - ເຊັ່ນດຽວກັນກັບ 40 ອຸປະກອນທີ່ສາມາດໄດ້ຮັບການຊື້ແຍກຕ່າງຫາກເພື່ອ deck ອອກຈອກທີ່ເພີ່ມຂຶ້ນສອງເທົ່າເປັນ toy penguin ໄດ້.
ຕົວຢ່າງຂອງການຕະຫຼາດສີຂຽວ
- ຮ້ານຂາຍເຄື່ອງທີ່ໂຄສະນາຜະລິດຕະພັນອິນຊີ. ອຸດສາຫະກໍາອາຫານອິນຊີໄດ້ຂະຫຍາຍຕົວຢ່າງໄວວາໃນຂະນະທີ່ຜູ້ບໍລິໂພກສະແດງຄວາມຕ້ອງການທີ່ເພີ່ມຂຶ້ນສໍາລັບ ອາຫານ ທີ່ບໍ່ມີການ ປ່ຽນແປງທາງພັນທຸກໍາ ທີ່ບໍ່ມີຢາປາບສັດຕູພືດ.
- ຮ້ານອາຫານທີ່ສົ່ງເສີມ "ອາຫານໃນທ້ອງຖິ່ນ" ອາຫານ, ຜັກ, ປາ, ເຫລົ້າ, ... ການຊອກຫາທ້ອງຖິ່ນແມ່ນຫນ້າສົນໃຈກັບຜູ້ບໍລິໂພກ ຍ້ອນວ່າມັນເປັນຮູບພາບຂອງ ຄວາມຍືນຍົງ ແລະຄວາມເຕັມໃຈທີ່ຈະລົງທຶນໃນຊຸມຊົນ.
- ການຕະຫຼາດຂອງໂຕໂຍຕ້າຂອງລູກປະສົມ Prius. (Prius outsells ຍານພາຫະນະປະສົມອື່ນໆທັງຫມົດ, ສ່ວນຫຼາຍແມ່ນຍ້ອນວ່າການອອກແບບທີ່ເປັນເອກະລັກຂອງມັນສະທ້ອນໃຫ້ເຫັນຄວາມຮັກຂອງເຈົ້າຂອງປົກກະຕິສໍາລັບຄວາມຍືນຍົງ.)
- ການຕະຫຼາດ Volkswagen / Mercedes-Benz ຂອງຍານພາຫະນະຂອງມັນເປັນ "ກາຊວນທີ່ເປັນພະລັງງານກາຊວນ" "ຍານພາຫະນະທີ່ເປັນມິດ". ໃນຖານະເປັນ truthinadvertising.org ຊີ້ໃຫ້ເຫັນໃນບໍລິສັດຂອງຕົນທີ່ໄດ້ຖືກກ່າວຫາວ່າຂີ້ຂີ້ຂີ້ເຫຍື້ອໃນວັນໂລກປີ 2016, "ບໍ່ມີຫຍັງທີ່ສະອາດກ່ຽວກັບເຄື່ອງຈັກກາຊວນທີ່ທໍາລາຍມົນລະພິດຢູ່ໃນລະດັບວິທີການໃນຂອບເຂດກົດຫມາຍ."
- ເຮັດໃຫ້ການຮ້ອງຂໍທີ່ບໍ່ຫນ້າປະທັບໃຈຍ້ອນວ່າພວກເຂົາເບິ່ງ. ບາງບໍລິສັດພະຍາຍາມເບິ່ງສີຂຽວໂດຍການຮຽກຮ້ອງການຮຽກຮ້ອງທີ່ເປັນມິດກັບສິ່ງແວດລ້ອມທີ່ມີຄວາມຫມາຍບໍ່ຈໍາເປັນ. ຕົວຢ່າງ, Worldwatch ສະແດງໃຫ້ເຫັນຕົວຢ່າງຂອງການຮ່ວມມືລະຄັງ Coopertone ທີ່ມີເຄື່ອງຫມາຍ "ບໍ່ມີ CFCs". ເປັນຜະລິດຕະພັນທີ່ບໍ່ມີສານ chlorofluorocarbon ດີ (ທ່ານສາມາດຊ່ວຍຮັກສາຊັ້ນໂອໂຊນ), ຈົນກວ່າທ່ານຈະຮູ້ວ່າການຜະລິດ CFC ໃນສະຫະລັດອາເມລິກາໄດ້ຖືກຫ້າມນັບແຕ່ປີ 1995.
ການຕະຫຼາດສີຂຽວສາມາດເປັນຍຸດທະສາດດ້ານການຕະຫຼາດທີ່ມີປະສິດທິພາບຫຼາຍເມື່ອວ່າມັນຖືກຕ້ອງແລ້ວ. ເບິ່ງ ສາມຫຼັກການເພື່ອການຕະຫຼາດສີຂຽວສົບຜົນສໍາເລັດ .
ບັນດາບໍລິສັດທີ່ຖືເອົາການພັດທະນາແບບຍືນຍົງ
PepsiCo ແມ່ນຫນຶ່ງໃນບັນດາຜູ້ຜະລິດອາຫານແລະເຄື່ອງດື່ມທີ່ໃຫຍ່ທີ່ສຸດໃນໂລກເຊິ່ງມີລາຍໄດ້ປະຈໍາປີຫຼາຍກວ່າ 65 ພັນລ້ານໂດລ່າແລະເສັ້ນຜະລິດຕະພັນທີ່ມີຊື່ວ່າ Quaker, Gatorade, Pepsi-Cola ແລະ Frito-Lay. ໃນໄລຍະທົດສະວັດທີ່ຜ່ານມາ PepsiCo ໄດ້ກາຍເປັນຜູ້ນໍາໃນບັນດາບໍລິສັດໃນການອະນຸລັກນ້ໍາແລະການນໍາໃຊ້ພະລັງງານ. ໃນປີ 2012 PepsiCo ໄດ້ຮັບລາງວັນນ້ໍາອຸດສາຫະກໍາສະຕັອກໂຮມໃນການຮັບຮູ້ຄວາມພະຍາຍາມຂອງຕົນໃນການຫຼຸດຜ່ອນການໃຊ້ນ້ໍາແລະການໃຊ້ພະລັງງານໃນທຸກໆການດໍາເນີນທຸລະກິດຂອງຕົນ, ຈາກສາຍການຜະລິດໄປສູ່ໂຮງງານ.
ຄວາມພະຍາຍາມຂອງ PepsiCo ແມ່ນ:
- ການເຮັດວຽກຮ່ວມກັບຊາວກະສິກອນເພື່ອຕິດຕາມກວດກາການນໍາໃຊ້ນ້ໍາແລະການປ່ອຍອາຍຄາບອນແລະເພີ່ມຜົນຜະລິດໃຫ້ສູງ
- ໂຮງງານຜະລິດໄຟຟ້ານ້ໍາຕົກແລະຫ້ອງການຂອງບໍລິສັດເພື່ອປັບປຸງປະສິດທິພາບດ້ານພະລັງງານ - ຕົວຢ່າງເຊັ່ນໂຮງງານ Casa Grande Frito Lay ໃນເມືອງ Arizona ເຮັດໃຫ້ເຄິ່ງຫນຶ່ງຂອງຄວາມຕ້ອງການໄຟຟ້າຂອງໂຮງງານມີພະລັງງານແສງຕາເວັນ. ສະຖານທີ່ນີ້ແມ່ນຫນຶ່ງໃນຫລາຍກວ່າ 20 ເວັບໄຊທ໌ PepsiCo ທີ່ໄດ້ຮັບການຮັບຮອງມາດຕະຖານ LEED.
ຍັງໄດ້ຖືກເອີ້ນວ່າ: ການ ຕະຫຼາດດ້ານສິ່ງແວດລ້ອມ, ກາລະຕະຫຼາດນິເວດ, ການຕະຫຼາດທໍາມະຊາດ, ສີຂຽວ sheen.
ຕົວຢ່າງ: ການໂຄສະນາການຕະຫຼາດສີຂຽວຂອງຊາດ Chad ໄດ້ລະເບີດຍ້ອນວ່າລາວໄດ້ເຮັດຜິດພາດໃນການຫຸ້ມຫໍ່ຜະລິດຕະພັນທີ່ເປັນມິດກັບສິ່ງແວດລ້ອມຂອງລາວໃນ styrofoam.
ເບິ່ງອີກ: