MROC ແມ່ນຫຍັງ? ແລະເປັນຫຍັງຂ້ອຍຄວນເບິ່ງແລ?

ຊຸມຊົນອອນໄລນ໌ການຄົ້ນຄວ້າຕະຫຼາດອອນໄລນ໌ແມ່ນຫຍັງ (MROC)?

ການຄົ້ນຄວ້າຕະຫຼາດອອນໄລນ໌ຊຸມຊົນອອນໄລນ໌ (MROC) ແມ່ນຊຸມຊົນຂອງຜູ້ສະຫນັບສະຫນູນສິນຄ້າຫຼືສິນຄ້າທີ່ເປັນເຈົ້າຂອງໃນລັກສະນະ. ນັ້ນແມ່ນ, MROCs ເຫຼົ່ານີ້ແມ່ນໄດ້ຖືກຈັດຂື້ນຫຼືເອີ້ນໂດຍບໍລິສັດຫຼື ຜູ້ໃຫ້ບໍລິການການຄົ້ນຄວ້າຕະຫຼາດ . ບໍລິສັດສາມາດສົ່ງການສໍາຫຼວດກັບ MROCs ເຫຼົ່ານີ້. ທຸລະກິດສາມາດເຂົ້າຮ່ວມ MROCs ໃນການສົນທະນາ. ຜູ້ຈັດການສື່ມວນຊົນສັງຄົມແລະຜູ້ວິເຄາະສາມາດເຮັດໃຫ້ການຕັດສິນໃຈທີ່ມີແຫຼ່ງຂໍ້ມູນໂດຍຜ່ານການພົວພັນກັບ MROCs.

ມີສອງປະເພດຫລັກຂອງຊຸມຊົນອອນໄລນ໌ການຄົ້ນຄວ້າຕະຫຼາດອອນໄລນ໌ (MROCs):

1. ຊຸມຊົນທີ່ມີຊື່ສຽງ - ທີ່ມີຊື່ສຽງທີ່ຖືວ່າມີຄວາມເຂົ້າໃຈວ່າພວກເຂົາຈະສືບຕໍ່ໃນໄລຍະຍາວ, ເຖິງແມ່ນວ່າໂຄງການອາດມີການປ່ຽນແປງຕະຫຼອດເວລາ.
2. Ad Hoc - ຊຸມຊົນທີ່ທັນສະໄຫມທີ່ໄດ້ຮັບການສະຫນັບສະຫນູນສໍາລັບໄລຍະສັ້ນເພື່ອເນັ້ນຫນັກໃສ່ໂຄງການສະເພາະແລະຖືກແບ່ງອອກໃນເວລາທີ່ຈຸດປະສົງຈະໄດ້ຮັບການຕອບສະຫນອງແລະໂຄງການສິ້ນສຸດລົງ.

ບັນດາສິ່ງທີ່ປະກອບສ່ວນເຂົ້າໃນການພັດທະນາ MROCs?

ການຄົ້ນຄວ້າດ້ານຄຸນນະພາບ ແມ່ນມີຄວາມສໍາຄັນຕໍ່ຜົນສໍາເລັດອັນສໍາຄັນແລະມັນຍັງສາມາດເຊື່ອມໂຍງກັບສິ່ງທ້າທາຍບາງຢ່າງ. ຜົນສໍາເລັດຫຼາຍແມ່ນມີຄວາມສໍາຄັນເນັ້ນໃສ່:

• ໃນເວລາທີ່ແທ້ຈິງ, ປະຕິກິລິຍາຂອງໂລກທີ່ແທ້ຈິງຈາກຜູ້ບໍລິໂພກ
• ການເຊື່ອມຕໍ່ທາງດ້ານຈິດໃຈ, ທາງດ້ານຈິດໃຈກັບຜູ້ຊົມເປົ້າຫມາຍ
• ການນໍາໃຊ້ການ ກະຕຸ້ນ ທາງດ້ານຮ່າງກາຍ, ແທ້ຈິງແລະປອມ

ສິ່ງທີ່ທ້າທາຍແມ່ນເປັນທີ່ຮູ້ຈັກຫຼາຍຄົນແມ່ນມີຄວາມຫຍຸ້ງຍາກໃນການປ່ຽນແປງ, ເຖິງແມ່ນວ່າມີ ຫຼາຍໆເຕັກໂນໂລຢີໃຫມ່ . ຕົວຢ່າງປະກອບມີ;

• ຂໍ້ຈໍາກັດເວລາ

• ບັນຫາທາງດ້ານ Logistical
• ຄ່າໃຊ້ຈ່າຍທີ່ກ່ຽວຂ້ອງກັບຄຸນນະພາບແລະລະມັດລະວັງ
• ການຈ້າງງານ ອີງຕາມຂອບເຂດທ້ອງຖິ່ນ, ລະດັບຊາດແລະທົ່ວໂລກ

ບັນດາສິ່ງທ້າທາຍເຫຼົ່ານີ້ມີຫຼາຍຫຼືຫນ້ອຍທີ່ຖືກແກ້ໄຂໂດຍວິທີການໃຫມ່ແລະເຕັກໂນໂລຢີ, ເຊິ່ງມີຫຼາຍປະເພດທີ່ເຮັດວຽກເປັນ ສະພາບແວດລ້ອມດິຈິຕອນ . ຫນຶ່ງໃນການພັດທະນາໃຫມ່ເຫຼົ່ານີ້ແມ່ນ MROC.

ວິທີການເກົ່າມີຄວາມໄວແລະຄວາມໄວສູງ

ຫຼາຍໂຄງປະກອບແລະຈຸດປະສົງຂອງວິທີການແບບດັ້ງເດີມຍັງສືບຕໍ່ມີຢູ່ໃນວິທີການໃຫມ່. ຕົວຢ່າງ, ການສໍາຫຼວດແລະການສົນທະນາຍັງດໍາເນີນຢູ່ໃນການ ຄົ້ນຄວ້າຕະຫລາດ ໃຫມ່, ແຕ່ພວກເຂົາໄດ້ຮັບຜົນສໍາເລັດທາງອອນລາຍແລະອຸປະກອນດິຈິຕອນມືຖື.

ຂໍ້ມູນເພີ່ມເຕີມກ່ຽວກັບ MROCs ທີ່ມີຊື່ສຽງ

MROCs ເຫຼົ່ານີ້ຖືກອອກແບບມາສໍາລັບໄລຍະຍາວແມ່ນເວທີທີ່ດີເລີດສໍາລັບ ການຕອບສະຫນອງຢ່າງໄວວາ ກັບຄໍາຖາມສະເພາະ, ໂດຍສະເພາະສໍາລັບບັນດາ "daisy" ບັນຫາທີ່ເກີດຂຶ້ນຢ່າງໄວວາ. ພວກເຂົາຍັງສາມາດເຮັດວຽກໄດ້ດີສໍາລັບ ການກໍ່ສ້າງແບ ແລະເປີດເຜີຍຄວາມຄິດສ້າງສັນໃນການຊອກຫາແຫຼ່ງນ້ໍາ. ມີ ຕະຫຼາດເປົ້າຫມາຍ ໂດຍສະເພາະ, ຈຸດສຸມ MROCs ສາມາດຖືກນໍາໃຊ້ໂດຍນັກຄົ້ນຄວ້າຕະຫຼາດເພື່ອຮຽນຮູ້ເພີ່ມເຕີມກ່ຽວກັບ ທັດສະນະຂອງຜູ້ບໍລິໂພກ , ຄວາມຮູ້ສຶກແລະຄວາມສົນໃຈ. ວິທີການແບບປົກກະຕິແມ່ນຈະເປັນໂຄງການທີ່ມີຄວາມຮູ້ຄວາມສາມາດທີ່ສາມາດຈັດການກັບຕະຫຼາດເປົ້າຫມາຍສະເພາະໃດຫນຶ່ງແລະຄົງທີ່.

ສິ່ງທີ່ສໍາຄັນແມ່ນຄວາມສໍາຄັນຂອງການຮັບຮູ້ວ່າຂໍ້ມູນການສໍາຫຼວດທີ່ມາຈາກ MROC ແມ່ນ ຂໍ້ມູນດ້ານຄຸນນະພາບ, ບໍ່ແມ່ນຂໍ້ມູນປະລິມານ . ແມ່ນງ່າຍສໍາລັບຜູ້ທີ່ບໍ່ແມ່ນນັກຄົ້ນຄວ້າທີ່ຜິດພາດ ຂໍ້ມູນໃນການສໍາຫຼວດ ເປັນປະລິມານເພາະວ່າອາດມີການຕອບສະຫນອງຫຼາຍໆຢ່າງແລະຄໍາຖາມທີ່ຖືກລາຍງານເລື້ອຍໆແມ່ນຜ່ານການນໍາໃຊ້ເກັດທີ່ຖືກເລກ.

ຂະຫນາດເຕັມ, ເຄື່ອງຫມາຍ MROCs ມີລາຄາແພງທີ່ຈະສ້າງແລະຮັກສາ.

MROC ສາມາດນໍາໃຊ້ໄດ້ຢ່າງມີປະສິດທິພາບເພື່ອເກັບກໍາຂໍ້ມູນທີ່ຍາວນານທີ່ຕ້ອງການຂໍ້ມູນຂໍ້ມູນຢ່າງຕໍ່ເນື່ອງ. ສໍາລັບປະເພດຂອງຄວາມພະຍາຍາມທີ່ຈະຮັກສາໄວ້ຢ່າງມີປະສິດຕິພາບ, ອົງການຫຼືບໍລິສັດຈະຕ້ອງສາມາດລົງທຶນໃນພະນັກງານທີ່ອຸທິດຕົນທີ່ສາມາດ ດູແລຄວາມຊື່ສັດຂອງການຄຸ້ມຄອງຊຸມຊົນ .

ຂໍ້ມູນເພີ່ມເຕີມກ່ຽວກັບ MROCs ທີ່ໄດ້ມຸ່ງເນັ້ນການໂຄສະນາ

MROCs ໄລຍະສັ້ນມີແນວໂນ້ມທີ່ຈະມີຄວາມມ່ວນແລະມີກອງປະຊຸມທີ່ມີການເຄື່ອນໄຫວທີ່ມີຜູ້ເຂົ້າຮ່ວມຈໍານວນຫລາຍ, ແລະພວກເຂົາອາດມີຫຼາຍຢ່າງ, ເພາະວ່າບໍ່ມີໃຜເຮັດວຽກກ່ຽວກັບຂະບວນການການຈ້າງງານ. ນັບຕັ້ງແຕ່ພວກມັນງ່າຍແລະລວດໄວໃນການຕັ້ງຄ່າ, MROCs ເຫຼົ່ານີ້ຍັງມີແນວໂນ້ມທີ່ຈະປະຫຍັດຄ່າໃຊ້ຈ່າຍ.

ປະເພດຂອງຈຸດປະສົງການຄົ້ນຄວ້າທີ່ມີປະສິດທິພາບໃນການຕິດຕໍ່ກັບ MROCs ເຫຼົ່ານີ້ປະກອບມີ ການທົດສອບແນວຄວາມຄິດ , ຄໍາຖາມການນໍາໃຊ້ , ການກະທໍາທີ່ ເປີດເຜີຍ ຕໍ່ກັບຊຸດຈໍາກັດຂອງການກະຕຸ້ນ.

ຍິ່ງໄປກວ່ານັ້ນ, ການໃຊ້ກະຕຸ້ນທາງດ້ານຮ່າງກາຍແມ່ນບັນຫາເນື່ອງຈາກພາບຖ່າຍຕິດຕາມດິຈິຕອນແມ່ນກົດລະບຽບ, ແລະມັນບໍ່ແມ່ນພຽງພໍສໍາລັບຜົນໄດ້ຮັບຂອງການຄົ້ນຄ້ວາຢ່າງແຂງແຮງ. ພາສາຂອງຮ່າງກາຍແລະສຽງຂອງສຽງບໍ່ແມ່ນສ່ວນຫນຶ່ງຂອງສູດການໂຄສະນາ, ເຖິງແມ່ນວ່າເວລາທີ່ເຕັກນິກບໍ່ສົມບູນແບບ. ນອກຈາກນີ້, ລະດັບມາດຖານຕົ້ນຕໍຂອງຈຸດປະສົງຂອງການຄົ້ນຄວ້າແມ່ນວ່າພວກເຂົາບໍ່ມີຄວາມສັບສົນແລະພວກເຂົາຈະໃຫ້ຕົວເອງເຂົ້າຫາວິທີການວິໄຈແບບດັ້ງເດີມຖ້າຄ່າໃຊ້ຈ່າຍແລະເວລາບໍ່ແມ່ນບັນຫາ.

ແຫຼ່ງຂໍ້ມູນ

Freund, N. M (2013, ພຶດສະພາ) ປື້ມຄູ່ມືສໍາລັບເສັ້ນທາງໃຫມ່: ຄວາມຄິດກ່ຽວກັບການນໍາໃຊ້ເຄື່ອງມືທາງດ້ານຄຸນນະພາບໃຫມ່ອອນໄລນ໌ , Quirk's Marketing Research Review.