ກົນລະຍຸດກາລະຕະຫຼາດທາງອິນເຕີເນັດຂອງທ່ານໂດຍໃຊ້ສື່ດິຈິຕອນ, ສື່ສັງຄົມແລະອີເມວ
ກາລະຕະຫຼາດເນື້ອຫາສໍາລັບຜະລິດຕະພັນໃຫມ່ທີ່ປະສົບຜົນສໍາເລັດ
ການຕະຫຼາດເນື້ອຫາແມ່ນເປັນຄໍາສັບທີ່ໄດ້ຍິນຜ່ານອິນເຕີເນັດມື້ນີ້. ໃນບົດຄວາມນີ້ຂ້ອຍຈະອະທິບາຍວ່າເນື້ອຫາດ້ານກາລະຕະຫຼາດແມ່ນຫຍັງແລະວິທີຜູ້ປະກອບອາຫານໃຊ້ມັນໃນໂຄງການເປີດໃຫມ່ຂອງສິນຄ້າແລະເຫດຜົນທີ່ທ່ານຄວນພິຈາລະນາຍຸດທະສາດການຕະຫຼາດເນື້ອຫາ.
Content Marketing ແມ່ນຫຍັງ?
ພຽງແຕ່ໄດ້ລະບຸໄວ້, ເນື້ອໃນການຕະຫຼາດແມ່ນແຜນການທີ່ສຸມໃສ່ການສ້າງເນື້ອຫາທີ່ຫນ້າສົນໃຈແລະຫນ້າສົນໃຈເພື່ອດຶງດູດຜູ້ຊື້ທີ່ຄາດຫວັງໃຫ້ກັບຜະລິດຕະພັນຂອງທ່ານ.
ເນື້ອໃນທີ່ທ່ານສ້າງສາມາດແກ້ໄຂຄວາມຕ້ອງການທີ່ຜູ້ຊື້ມີໃນທຸກຂັ້ນຕອນຂອງການຕັດສິນໃຈຊື້ສິນຄ້າສະເພາະ.
ມັກຈະເອີ້ນວ່າກາລະຕະຫຼາດ Inbound, ການຕະຫຼາດເນື້ອຫາໃຊ້ການແຈກຢາຍຍຸດທະສາດຂອງເນື້ອຫາຂອງທ່ານທົ່ວເວັບທີ່ຜູ້ຊື້ຂອງທ່ານຈະຊອກຫາແລະພົວພັນກັບມັນ, ນໍາພວກເຂົາໄປຫາຜະລິດຕະພັນຂອງທ່ານຢູ່ຮ້ານຂາຍຍ່ອຍຫຼືຢູ່ໃນເວັບໄຊທ໌ຂອງທ່ານ.
ສິ່ງທີ່ Content Marketing ບໍ່ແມ່ນ
ການຕະຫຼາດເນື້ອຫາບໍ່ແມ່ນຂໍ້ຄວາມການອອກອາກາດຫຼືຮ້ອງໃຫ້ລູກຄ້າຂອງທ່ານ, "ຊື້ສິ່ງຂອງພວກເຮົາ." ແທນທີ່ຈະ, ການຕະຫຼາດເນື້ອຫາແມ່ນທັງຫມົດແລະສິ້ນສຸດທັງຫມົດແມ່ນເນື້ອຫາທີ່ຫນ້າສົນໃຈ, ຂໍ້ມູນຂ່າວສານຫຼືໂຕ້ຕອບທີ່ຖືກອອກແບບມາເພື່ອແກ້ໄຂບັນຫາຜູ້ຊື້ "ບັນຫາ". ການຕະຫຼາດເນື້ອຫາແມ່ນປະຕິກິລິຍາກ່ຽວກັບຍີ່ຫໍ້ຂອງທ່ານ, ແຕ່ວ່າມັນແມ່ນກ່ຽວກັບລູກຄ້າຂອງທ່ານ.
ການຕະຫຼາດດິຈິຕອນສໍາລັບຊະນະເລີດຜະລິດຕະພັນໃຫມ່ທີ່ຊະນະ
- ຂໍ້ຄວາມ ກ່ຽວກັບ blog ໃນເວັບໄຊທ໌ຂອງທ່ານເອງໄດ້ເນັ້ນຫນັກໃສ່ພຽງແຕ່ກ່ຽວກັບລັກສະນະຂອງຄວາມຕ້ອງການຂອງຜູ້ບໍລິໂພກສໍາລັບຜະລິດຕະພັນຂອງທ່ານ.
- ບລັອກບຸກຄົນຕອບ ກ່ຽວກັບບລັອກອື່ນ ໆ ທີ່ລູກຄ້າທີ່ມີທ່າແຮງຂອງທ່ານກໍາລັງອ່ານ / ເຂົ້າຊົມແລະຊອກຫາຂໍ້ມູນ.
- ການທົບທວນຄືນ ຂອງຜະລິດຕະພັນກ່ຽວກັບ blogs ທີ່ອຸທິດໃຫ້ແກ່ຊີວິດສະເພາະຫຼືຫົວຂໍ້ຕ່າງໆ, ເຊັ່ນ: ແບບປະເພດ gluten ຟຣີຫຼືສະຖານທີ່ທົບທວນທົ່ວໄປເຊັ່ນ Yelp! ຄວນຈະເປັນສ່ວນຫນຶ່ງຂອງການເປີດຕົວຜະລິດຕະພັນໃຫມ່ຂອງທ່ານ (DC ພິຈາລະນາ Bloggers Mommy ຖ້າເຫມາະສົມສໍາລັບທ່ານ ເພາະວ່າພວກເຂົາເປັນກໍາລັງທີ່ສໍາຄັນໃນຄໍາເວົ້າທາງສັງຄົມ )
- E-Newsletters - ອີເມວການຕະຫຼາດອອນລາຍ
- ເນື້ອຫາສື່ມວນຊົນສັງຄົມ ເຊັ່ນຂໍ້ຄວາມກ່ຽວກັບຫນ້າ Facebook ຂອງທຸລະກິດຂອງທ່ານ, Twitter ຫຼືບັນຊີ Google+
- ສູດແລະວິທີການ Tos- posted ໃນເວັບໄຊທ໌ຂອງທ່ານ - ລູກຄ້າຂອງພວກເຮົາບໍ່ມີ Moo Roux ນໍາໃຊ້ເວັບໄຊທ໌ຂອງພວກເຮົາເພື່ອແບ່ງປັນສູດການນໍາໃຊ້ແກງຟຣີຂອງພວກເຂົາແລະຊອດປະສົມ. ແກງຄີມທີ່ບໍ່ແມ່ນຜະລິດຕະພັນນົມຂອງພວກມັນແລະປະສົມນໍ້າສົ້ມແມ່ນເປົ້າຫມາຍໃສ່ກັບຜູ້ທີ່ມີອາການແພ້ນົມກໍ່ຫຼືຜູ້ທີ່ຕ້ອງການກໍານົດຈໍານວນແຄລໍລີ່. ການສະເຫນີສູດແມ່ນວິທີການທີ່ດີເລີດທີ່ຈະຊ່ວຍໃຫ້ລູກຄ້າມີຄວາມສາມາດເຂົ້າໃຈທຸກວິທີການຜະສົມນ້ໍາຊອດສາມາດໃຊ້ໄດ້. (DC - Kraft ອາຫານໄດ້ສ້າງ ຜູ້ຊ່ວຍ iPhone ຂອງເຂົາເຈົ້າທີ່ໃຫ້ສູດແລະວິທີການວິດີໂອເພື່ອເວລາທີ່ຜູ້ບໍລິໂພກທີ່ຂາດຄຸນນະທໍາ)
- ວິດີໂອ - ພຽງແຕ່ບອກເວລາທີ່ທ່ານສາມາດສະແດງໃຫ້ເຫັນ? ສະແດງໃຫ້ເຫັນການອຸທອນຂອງຜະລິດຕະພັນອາຫານຂອງບໍລິສັດຂອງທ່ານໃນລະຫວ່າງການບໍລິໂພກອາຫານເຊັ່ນ: Slatherin 'Sauce ສາມາດຊ່ວຍໃຫ້ລູກຄ້າຂອງທ່ານໃນອະນາຄົດເຂົ້າໃຈເຖິງການນໍາໃຊ້ທັງຫມົດສໍາລັບຊອດຂອງທ່ານ.
- ການນໍາສະເຫນີ - ຈະໄປເບິ່ງທີ່ຮ້ານຂາຍຍ່ອຍໃນອະນາຄົດ? ຂຽນການນໍາສະເຫນີດ້ານກາລະຕະຫຼາດຂອງທ່ານໃນ Slide Share ຫຼືໃນຫ້ອງສື່ມວນຊົນ virtual ເຊັ່ນຄົນທີ່ Fancy Food Show.
- ຮູບພາບຂອງຜະລິດຕະພັນຂອງທ່ານ - ຮູບພາບການຜະລິດຂອງຜະລິດຕະພັນຂອງທ່ານທົ່ວເວັບໄຊທ໌ດ້ວຍລາຍລະອຽດທີ່ຫນ້າສົນໃຈແລະການເຊື່ອມຕໍ່ກັບເວັບໄຊທ໌ຂອງທ່ານ. Flickr ແມ່ນເວັບໄຊທ໌ granddaddy ສໍາລັບການນີ້. ການແບ່ງປັນຮູບພາບທີ່ລວມຂອງ Google + ແມ່ນຍັງສາມາດເຂົ້າເຖິງໄດ້ເນື່ອງຈາກວ່າລາຍະການທັງຫມົດທີ່ມີຢູ່ແມ່ນດັດສະນີສໍາລັບການຊອກຫາ.
- Pinboards Pinboards ມີຮູບແບບການດໍາລົງຊີວິດທີ່ດົນໃຈທີ່ກ່ຽວຂ້ອງກັບຊີວິດຂອງຜູ້ຊື້ປົກກະຕິຂອງທ່ານ. ເນື່ອງຈາກວ່າ Pinterest ເປັນຄະນະວິໄສທັດສະເພາະຂອງ virtual, ໃຫ້ແນ່ໃຈວ່າທ່ານແບ່ງປັນຮູບພາບຈາກຄະນະຜູ້ອື່ນ, ເຖິງແມ່ນວ່າຈະສ້າງ Pinboard ທີ່ມີສ່ວນຮ່ວມທີ່ຄົນອື່ນອາດຈະເພີ່ມການເກັບກໍາຮູບພາບ, ໃຫ້ທ່ານເຂົ້າໃຈຊີວິດຂອງຜູ້ຊື້ໄດ້.
ເປັນຫຍັງທ່ານຄວນໃຊ້ການຕະຫຼາດເນື້ອຫາ?
ໃນຖານະເປັນຜູ້ປະກອບອາຊີບດ້ານອາຫານພິເສດ, ທ່ານສາມາດທ້າທາຍກັບງົບປະມານດ້ານກາລະຕະຫຼາດຂະຫນາດນ້ອຍກວ່າແລະຕ້ອງໄດ້ຮັບຄໍາເວົ້າອອກມາກ່ຽວກັບຜະລິດຕະພັນຂອງບໍລິສັດຂອງທ່ານ. ນອກນັ້ນທ່ານຍັງຕ້ອງໄດ້ຈັດອັນດັບດີໃນເຄື່ອງຈັກຊອກຫາ.
ໂດຍທົ່ວໄປ, ການຕະຫຼາດເນື້ອຫາບໍ່ຈໍາເປັນຕ້ອງມີເຄື່ອງມືພິເສດໃດໆ. ຢ່າງໃດກໍ່ຕາມມັນຕ້ອງມີຄວາມສາມາດທີ່ຈະເຂົ້າໃຈຜູ້ຊື້ຂອງທ່ານແລະບັນຫາໃດທີ່ທ່ານ "ແກ້ໄຂ" ສໍາລັບຜູ້ຊື້ຂອງທ່ານ. ການຕະຫຼາດເນື້ອຫາບໍ່ຕ້ອງການໃຫ້ທ່ານວາງແຜນ.
ແຜນການຕະຫຼາດເນື້ອຫາທີ່ມີປະໂຫຍດຢ່າງລະມັດລະວັງຊ່ວຍໃຫ້ທ່ານສາມາດເພີ່ມຄວາມຮູ້ແລະ "ການທົດລອງ" ຫຼືການນໍາໃຊ້ຜະລິດຕະພັນຂອງທ່ານ. ມັນສາມາດສົ່ງຜູ້ຊື້ໄປຮ້ານຂາຍຍ່ອຍຂາຍຜະລິດຕະພັນຂອງທ່ານຫຼືເວັບໄຊທ໌ຂອງທ່ານແລະສາມາດເພີ່ມຫນ້າຜົນການຊອກຫາຂອງເຄື່ອງຈັກຊອກຫາຂອງທ່ານ (SERPs ເຊັ່ນຫນ້າຕ່າງໆທີ່ນໍາສະເຫນີໃຫ້ຜູ້ໃຊ້ຂອງເວັບທີ່ຊອກຫາລາຍການ, ສິນຄ້າຫຼືບໍລິການສະເພາະ).
ວິທີສ້າງແຜນການຕະຫຼາດເນື້ອຫາ
ສິ່ງທໍາອິດທີ່ທ່ານຕ້ອງການເຮັດຄືການ ສ້າງ ບຸກຄົນທີ່ຊື້ ເພື່ອສາມາດເບິ່ງເຫັນລູກຄ້າເປົ້າຫມາຍແຕ່ລະຄົນ. ທ່ານອາດມີຫຼາຍກ່ວາຫນຶ່ງໃນບັນດາຜະລິດຕະພັນທີ່ທ່ານມີແລະວິທີການແກ້ໄຂບັນຫາຕ່າງໆຂອງທ່ານ.
ໃນກໍລະນີທີ່ບໍ່ມີ Moo Roux, ຜະລິດຕະພັນຂອງພວກເຂົາຕອບສະຫນອງຄວາມຕ້ອງການຂອງຜູ້ທີ່ມີອາການແພ້ນົມທີ່ມີຊີວິດ (one persona) ແລະສໍາລັບຜູ້ທີ່ຕ້ອງການຈໍາກັດການໄດ້ຮັບແຄລໍລີ່. ບຸກຄົນຜູ້ຊື້ບໍ່ຈໍາເປັນຕ້ອງສັບສົນ, ແຕ່ພວກເຂົາເຈົ້າຕ້ອງໄດ້ສະແດງອອກໂດຍສະເພາະຜູ້ຊື້ຂອງທ່ານແລະຄວາມຕ້ອງການທີ່ພວກເຂົາມີແລະວິທີການຜະລິດຕະພັນຂອງທ່ານເຫມາະສົມກັບຄວາມຕ້ອງການຂອງພວກເຂົາ.
ເປັນຕົວຢ່າງ: "ຜູ້ຊື້ຂອງພວກເຮົາເປັນຄົນທີ່ຂາດແຄນທີ່ສຸດ, ເຮືອນຄົວກິນຢູ່ໃນງົບປະມານທີ່ກຽມອາຫານຄ່ໍາຄືນສໍາລັບຄອບຄົວສາມຄືນຕໍ່ອາທິດ." ພິຈາລະນາສ້າງລາຍລະອຽດ ຕໍາແຫນ່ງຜະລິດຕະພັນ 5 ຂັ້ນຕອນ ເພື່ອຊ່ວຍໃນການກໍານົດຜູ້ຊື້ຂອງທ່ານ.
ສັງເກດເຫັນວ່າໃນບຸກຄົນຜູ້ຊື້ນີ້, ພວກເຮົາເຂົ້າໃຈໂອກາດທັງຫມົດເມື່ອຜູ້ຊື້ຂອງພວກເຮົາຈະຊອກຫາຂໍ້ມູນກ່ຽວກັບອິນເຕີເນັດທີ່ອາດຈະໃຊ້ໂທລະສັບສະຫມາດ: ໃນກາງອາທິດ, ຫຼັງຈາກນັ້ນໃນຕອນບ່າຍ, ໃນທາງທີ່ບ້ານອອກຈາກວຽກ. ລາວຈະຊອກຫາວິທີເຮັດສູດ, ພິເສດຢູ່ຮ້ານຂາຍເຄື່ອງຢູ່ໃນບ້ານຂອງລາວຫຼືສໍາລັບຂໍ້ສະເຫນີແລະ coupons ເພື່ອຊ່ວຍໃຫ້ລາວຢູ່ໃນງົບປະມານ. ມັນເປັນສິ່ງສໍາຄັນສໍາລັບທ່ານທີ່ເປັນຕະຫຼາດສະບຽງອາຫານພິເສດທີ່ທ່ານເຂົ້າໃຈແນວໂນ້ມທີ່ມີຜົນກະທົບຕໍ່ຜູ້ຊື້ຂອງທ່ານ, ສະພາບການແລະຄວາມຕ້ອງການຂອງພວກເຂົາແລະໃຫ້ຂໍ້ມູນເຫຼົ່ານີ້ຢູ່ໃນບຸກຄົນຂອງທ່ານ.
ລູກຄ້າຂອງທ່ານຢູ່ໃນເວັບແມ່ນບ່ອນໃດ?
ເພື່ອຊອກຫາ, ສ້າງຕັ້ງ campaign ການຟັງກ່ຽວກັບ Twitter ຫຼືເຟສບຸກ; ສ້າງຕັ້ງບັນຊີ Pinterest ແລະເລີ່ມຕົ້ນການສັງເກດເບິ່ງວິທີທີ່ຄົນອື່ນ "pin" ຮູບພາບທີ່ກ່ຽວຂ້ອງກັບຄວາມຝັນແລະຊີວິດຂອງເຂົາເຈົ້າ; ນໍາໃຊ້ການຄົ້ນຫາໃນ Google ແລະສັງເກດເຫັນສິ່ງທີ່ປະຊາຊົນແບ່ງປັນ, ປຶກສາຫາລືແລະສິ່ງທີ່ Google ສະເຫນີໃນການຕອບສະຫນອງຕໍ່ການຊອກຫາຂໍ້ມູນກ່ຽວກັບຫົວຂໍ້. ຖ້າທ່ານຕ້ອງການຮູ້ເພີ່ມເຕີມກ່ຽວກັບ Twitter, ໃຫ້ອ່ານ ຜົນປະໂຫຍດຂອງ Twitter ສໍາລັບຜູ້ປະກອບອາຫານ .
ໃນປັດຈຸບັນທີ່ທ່ານເຂົ້າໃຈຄວາມຕ້ອງການຂອງຜູ້ຊື້, ບ່ອນທີ່ພວກເຂົາຊອກຫາຂໍ້ມູນກ່ຽວກັບອິນເຕີເນັດແລະແນວໂນ້ມຜົນກະທົບຕໍ່ພວກເຂົາ, ທ່ານສາມາດເລີ່ມຕົ້ນສ້າງແລະເຜີຍແຜ່ເນື້ອຫາ. ຖ້າທ່ານຕ້ອງການເຄື່ອງມືການວາງແຜນທີ່ຈະຊ່ວຍທ່ານ, ພວກເຮົາຂໍແນະນໍາແບບແຜນການຕະຫຼາດຂອງ David Meerman Scott. ທ່ານສາມາດດາວໂຫລດໄດ້ຟລີ . ມັນ simplifies ທຸກສິ່ງທຸກຢ່າງແລະຊ່ວຍໃຫ້ທ່ານໄດ້ຮັບການວາງແຜນຂອງທ່ານ.
ສື່ສັງຄົມສື່ມວນຊົນຫມາຍຄວາມວ່າການສ້າງເນື້ອຫາ
ທ່ານອາດຈະຈ້າງທີ່ປຶກສາດ້ານກາລະຕະຫຼາດພາຍນອກເພື່ອຊ່ວຍໃຫ້ທ່ານສ້າງເນື້ອຫາຫຼືທ່ານສາມາດແຕ່ງຕັ້ງວຽກນີ້ໃຫ້ຕົວທ່ານເອງຫຼືພະນັກງານ.
ກ່ອນຫນ້ານີ້ພວກເຮົາໄດ້ກ່າວເຖິງວ່າເຄື່ອງມືເພື່ອສ້າງແລະແຈກຢາຍເນື້ອຫາໃນທົ່ວເວັບໄຊທ໌ທາງສັງຄົມແມ່ນສ່ວນໃຫຍ່ແມ່ນບໍ່ເສຍຄ່າແລະໃນຂະນະທີ່ມັນອາດຈະເປັນຄວາມຈິງ, ເວລາຂອງທ່ານບໍ່ແມ່ນບໍ່ເສຍຄ່າ. ປະສົບຜົນສໍາເລັດໃນໂຄງການກາລະຕະຫຼາດເນື້ອຫາຫມາຍຄວາມວ່າທ່ານປະຕິບັດການສໍາຫຼວດໃນແຕ່ລະເດືອນແລະລະບຸເນື້ອຫາທີ່ຊັດເຈນທີ່ທ່ານຈະສ້າງ (ຕອບ blog, ວິດີໂອ, ຊົມເຊີຍ, ການທົບທວນຜະລິດຕະພັນ), ວັນທີ / ເວລາແລະບ່ອນທີ່ມັນຈະຖືກແຈກຢາຍ.
ເອົາທີມເຂົ້າຮ່ວມ
ບໍ່ແມ່ນທຸກຄົນແມ່ນນັກຂຽນທີ່ດີຫຼືສື່ສັງຄົມ. ດັ່ງນັ້ນ, ໃນຂະນະທີ່ທ່ານອາດຈະເປັນຜູ້ປະກອບການທີ່ຢູ່ເບື້ອງຫຼັງບໍລິສັດ, ມັນອາດຈະເປັນວ່າຜູ້ຈັດການຝ່າຍຂາຍຂອງທ່ານອາດຈະມີຄວາມສາມາດທີ່ຈະຂຽນເນື້ອໃນ blog ລູກຄ້າໂດຍກົງຫຼືຈັດການຫນ້າເຟສບຸກຂອງທ່ານ. ເຊີນສະມາຊິກຂອງທີມງານຂອງທ່ານໃຫ້ "ການກວດສອບ" ໂດຍການເຊື້ອເຊີນໃຫ້ແຕ່ລະຄົນຂຽນລາຍການຕອບຂອງເຟສບຸກຫຼື Twitter ຫຼືການຕອບ blog ສັ້ນໆ.
ຖ້າທ່ານຈ້າງທີ່ປຶກສາດ້ານກາລະຕະຫຼາດເນື້ອຫາພາຍນອກທ່ານສາມາດໃຫ້ພວກເຂົາພັດທະນາຍຸດທະສາດເນື້ອຫາແລະແຈກຢາຍມັນຫຼືທ່ານສາມາດສ້າງຍຸດທະສາດແລະຊ່ວຍໃຫ້ທ່ານຮຽນຮູ້ທັກສະການແຈກຢາຍ.
ຖ້າທ່ານວາງແຜນທີ່ຈະເປັນຕົວແທນຂອງບໍລິສັດຂອງທ່ານແລະແຈກຢາຍເນື້ອຫາຂອງທ່ານຜ່ານສື່ມວນຊົນສັງຄົມ, ແລະມີຄວາມສົງໃສກ່ຽວກັບທັກສະສື່ມວນຊົນສັງຄົມຂອງທ່ານ, ໃຊ້ເວລາຮຽນອອນໄລຫຼືອ່ານປື້ມທີ່ສອນທ່ານທັກສະທີ່ທ່ານຕ້ອງການ. ບໍ່ພຽງແຕ່ມອບຫມາຍວຽກນີ້ໃຫ້ກັບນັກວິຊາການ. ການຕະຫຼາດເນື້ອຫາຂອງທ່ານແມ່ນຮ້າຍແຮງຍ້ອນການຜະລິດ, ການເງິນຂອງທ່ານແລະການບັນຊີຂອງບັນຊີຂອງທ່ານ.
ທ່ານສາມາດຄາດຫວັງຫຍັງຈາກການຕະຫຼາດເນື້ອຫາ?
ອ່ານ ການສຶກສາກໍລະນີສຶກສາກ່ຽວ ກັບ ເນື້ອຫາທຸລະກິດອາຫານ ເພື່ອເບິ່ງວ່າສິ່ງທີ່ຜົນປະໂຫຍດແລະບົດຮຽນທີ່ແທ້ຈິງຂອງບໍລິສັດທີ່ໄດ້ບັນລຸກັບຮູບແບບການຕະຫລາດແລະການມີສ່ວນຮ່ວມຂອງລູກຄ້າທີ່ດີ.